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以“最懂年轻人的跨年晚会”出圈 B 站不再是“小破站”

岁末年初,B 站 " 最美的夜 ",用一场惊艳众人的 " 跨次元 " 晚会再次出圈。截至 2020 年 1 月 22 日,该跨年晚会累计播放量已达 8331 万,远超几大卫视平台跨年晚会播放量。

作为 Z 世代主要的 " 聚集地 ",B 站凭借独特的文化属性和社区粘度征服了越来越多的年轻人。截至 2019 年三季度,B 站月均活跃用户达 1.28 亿。另据 2019 年第一季度的数据显示,B 站 54.3% 的新增用户来自三四线城市,B 站正走向更广阔的市场和人群。

从微博动漫 2017 年、2018 年给出的二次元用户画像来看,整体上女性的占比仍然高于男性,不过差别并不大,2018 年男性占比有所上升。而在地域分布上,出乎意料的是,四线及以下城市占比最高达 32%,其次,二线城市、三线城市则分别以 25% 的占比并列第二。

随着 95 后、00 后年轻一代逐渐成为消费主力,二次元消费逐渐成为的当下先消费的一种潮流。第三方数据显示,中国二次元用户近几年来呈现明显的的增长趋势,二次元已经不仅仅是一个文化符号,其背后的的商业价值正在被最大程度地开发出来。

在 B 站的用户中,备受二次元文化熏陶的 90 后破次元消费最舍得花钱,2019 年 90 后在动漫相关产品上的消费高达 1500 元。虽然在 " 真金实银 " 上略不及 90 后,但 95 后无疑已经成为最爱看动漫的一代,数据显示,二次元圈子中有一半是 95 后。相比三次元,二次元温暖更能治愈人心。其中,男性更偏爱机战科幻和体育运动类,而女性则更喜欢少女恋爱和治愈萌系的内容作品。

此外,2019 年一部《哪吒之魔童降世》无疑点燃了国漫市场的巨大热情。" 国创 " 成为 2019 年频频被提及的词汇。数据显示,《伍六七之最强发型师》成为 2019 年的最受欢迎的国产动画。B 站、腾讯等纷纷布局国创领域,国创再次成为高潮。

(图片来源:每经原创)

每日经济新闻

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