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爆红后一年的“毛毛姐”:无论怎么火,我依然是草根

ZAKER贵阳 01-14

一句“好嗨哟”,让余兆和向自己的人生巅峰又迈进一步。

3000 多万短视频平台粉丝,平均超 10 万条的视频转发量,音频被用于各种情景,引来明星或路人合拍、模仿。余兆和凭借“多余和毛毛姐”形象一跃成为现象级“网红”,掀起前所未有的“好嗨哦”旋风,让整个 2019 年的空气中似乎都弥漫着一股手机外放的“土嗨”气息。

签约传媒公司,置身于娱乐工业流水线下,他的舞台不再局限于线上,综艺节目、影视剧、线下广告的产业链条开始风生水起。

走出云贵川,到北上广发展,从网络红人到艺人,余兆和已经迎来了一个蝶变时期。他对自己所处的位置很清晰:网络时代,吸引力转瞬即逝,用户对内容的要求也越来越高。余兆和在学习表演,努力做好内容输出。他觉得无论怎么火,自己依然是“草根”。

余兆和觉得,“毛毛姐”只是他扮演的一个角色。

“多余和毛毛姐”只是一个角色

余兆和 1992 年出生于贵州贵阳,西南某高校建筑专业的一个标准的理工男。

“多余和毛毛姐”的名声,盖过了余兆和这个本名。如果不是身处网络短视频风行的时代,他应该成为一个不错的建筑业或者媒体从业者。

2018 年 10 月 22 日,一条名为“城里人和我们蹦迪的不同”的短视频突然火爆网络,内容略显浮夸,充满戏谑,笑点却一点也不尴尬。

视频中,一名操着西南地区土话、戴着橘红色假发的女性形象,用一种近乎癫狂的方式,演绎出城乡差序格局中的某个断面,将文化与观念之间的差异体现得淋漓尽致。

毛毛姐的扮演者余兆和

很快,关于“多余和毛毛姐”的视频在各大社交平台被疯狂转发。“好嗨哦,感觉人生已经到达了高潮,感觉已经人生已经到达了巅峰。”迅速成为网民谈资,表情包满天飞,并引来各路翻拍和演艺明星模仿。

余兆和塑造的“毛毛姐”是个头戴假发,涂抹鲜艳口红的普通女子,用夹杂着方言土话的“贵普”,用夸张的手法再现恋爱、购物、减肥到朋友聚会等生活场景,在嬉笑怒骂中再现传统与现代前沿时尚混搭的女性生活常态。

在拥挤的地铁上,在压抑的写字楼里,一头标志性的红色假发和夸张笑声,“毛毛姐”用笑声抚慰着在都市打拼的年轻人。

毛毛姐的形象来源于生活中的女性和对生活的观察,视频当中出现的“三姐”、“小安”等女性形象,都能找到类似的生活原型。在余兆和看来,他是从女性视角出发,以毛毛姐口述或者吐槽的方式,为女性发声。

跟着母亲长大的余兆和,从小就热爱观察和表演。在一个关于商场购买衣服砍价的视频中,创意就源自母亲早年售卖衣服的场景,包括“ KTV 麦霸”、“闺蜜减肥时吃火锅”、“婆婆和媳妇相见”等众多脍炙人口的短视频,很多都是来源于逛街或者和朋友聊天的灵光闪现。

他的粉丝群体中,女性粉丝占比不小,不少网友在看完视频后,都会会心一笑,善良、小虚荣、内心戏多的毛毛姐不就是自己么?

2020 年 1 月 6 日,上海,余兆和在进行一次商业拍摄。在网络火爆之后,余兆和的事业从线上发展到线下。摄影:杨涛

“爆红”之后

毛毛姐火了,余兆和的短视频平台粉丝数已达 3000 多万。

一些明星开始给他发私信,有请他做嘉宾的,有模仿他的,肖央、黄晓明、徐峥、黄绮珊、汤唯等众多演艺界明星参与合拍视频,不少电影宣传发行时也会找到他,甚至上街吃饭也会被粉丝认出来。

随着短视频平台用户日活量的增加,“多余和毛毛姐”也逐渐成为“头部达人”、最佳人气主播。

2018 年余兆和签约无忧传媒,有了自己的经纪人和创作团队。线下的综艺节目和商业拍摄不断。和从前独自拿起手机拍摄、剪辑和配音不一样,有团队做智力支持,但最终方案和一些细节仍由他自己来定。

2020 年 1 月 6 日,上海杨浦区一处摄影棚内。余兆和已经连续工作了 6 个多小时,为广告客户拍摄农历新年的平面广告,余兆和赶着在春节前结束工作,好回贵州陪伴许久未见的母亲。闪光灯下,夸张热辣的毛毛姐和帅气十足到多余频繁切换。

2020 年 1 月 6 日,上海,余兆和在进行一次商业拍摄。在网络火爆之后,余兆和的事业从线上发展到线下。摄影:杨涛

结束拍摄之后,余兆和蹲坐在地上,一手拿着手机,一手捏着筷子吃着外卖的冒菜。他夹起一块送到嘴里,和旁人抱怨,“上海这边连冒菜都不辣,我明明点的是辣味。”

“我不是专业演员,所以我的表演都是通过自己的观察,然后对着镜头一遍一遍地演。”从默默无闻到坐拥 3000 千万粉丝,短视频时代成就了余兆和,也让他感到压力。“我只是运气好,还需要时刻学习和努力。”或许,就像他自己说得那样,机会来了,你要把握得住。

来源 封面新闻

编辑 段筠 / 编审 李枫

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