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广东省政协委员热议直播带货,称消费场景已转变,进入“新消费时代”

新快报讯 记者何生廷 夏世焱报道

" 一个网红直播,很轻松做到有 1000 多万人看,可传统商场怎么找 1000 多万人来。"1 月 13 日,在广东省政协第十二届三次会议经济组分组讨论环节上,政协委员就淘宝直播主播李佳琦、薇娅等新潮人物搬上了讨论桌。

省政协委员、金雅福集团董事长黄仕坤认为,主播薇娅直播带来 27 亿元的销售额,这也表示着当下年轻一代的消费场景发生转变,进入 " 新消费时代 "。

在分组讨论上,黄仕坤有感而发,他说,不久前,有家国际品牌过来寻求合作,原因不是看其良好的基础,而是因为他的投资行为透露出对年轻人的了解。" 现在的消费群体、消费偏好已经发生很大的改变,他们喜欢小众品牌,喜欢国潮和汉服,消费场景也发生很大变化。"

黄仕坤还提到自己一次经历,在一次跟网红薇娅合作过程中,没想到薇娅十几秒就卖出了一万件,这让他很惊讶," 原本只是想准备几件让她试吃就行。"

在传统市场卖一万件商品,原本需要很长的周期,但是邀请薇娅来直播迅速清空。据天猫双 11 数据,天猫双 11 开始仅 1 小时 03 分,淘宝直播引导的成交就超过去年双 11 全天;天猫双 11 全天,直播带来的成交近 200 亿,超过 50% 的商家通过直播获得新增长。

这透露出,中国正在进入 " 新消费时代 ",而双 11 背后真正的力量,也是中国新消费崛起的力量。

在广州,直播爆发力也已崭露头角。在广州服装批发市场,档口纷纷挂起 " 欢迎直播 " 的温馨提示,也越来越多档口达成了直播机构的合作,还有不少档口老板亲自上阵干直播的。

在去年 8 月,《新快报》曾推出关于广州批发市场里的直播生态策划报道,将焦点定为广州批发市场,电商主播这一新兴职业,正以惊人的清货能力,给广州十三行、沙河、壹马等多个广州大型批发市场注入了新的发展动力。

" 一个网红直播,很轻松做到有 1000 多万人看,可传统商场怎么找 1000 多万人来。" 黄仕坤说,此前他不敢想象能有这一天,网红带货能力如此强。

在会后,黄仕坤接受新快报记者采访时说,现在的消费市场面临结构性问题,年轻人并非不愿消费,而是消费需求没有得到满足。他对网红经济从不了解、不认同,到熟悉、认同,网红经济对年轻人有着特别的吸引力,这代表着目前一个重要的消费场景," 中国的消费市场、消费人群、消费习惯,都发生了明显的变化,消费品的研发、生产、销售以及供应链,都要适应新的变化。"

他认为,网红经济是移动互联网经济的一部分,推动网红经济规范发展,是未来消费经济升级的一个重要方向,在这一过程,政府部门应以市场为导向,依法依规做好相应的监管。

" 网红经济本质上也是卖产品,只是渠道转变到移动的视频形式上。" 黄仕坤告诉记者,在新消费时代,场景发生了变化,但消费者对产品的需求没有变化,同样要求保证产品质量、产品特色、性价比高等,对于传统实体企业来说,也是一次不错的转型契机,企业要学会借助电商力量,来唤醒产业的转型升级。

以上内容由"新快报·ZAKER广州"上传发布 查看原文

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