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财经猎豹 | 20 年长情代言娃哈哈后解约,竟是因为王力宏被接班人“嫌弃”年纪大?

现代快报讯(记者 王天驰 见习记者 潘荣 文 / 摄)近年来,蔡徐坤、肖战等新生代 " 流量明星 ",成为各大品牌争相追求的代言人,而一些 " 老明星 " 却开始被企业 " 嫌弃 "。近日,宗庆后之女宗馥莉谈及为何去年跟王力宏解约时,直言自己不喜欢王力宏," 嫌弃 " 他年纪大。12 月 12 日,宗馥莉再次回应称:未来与王力宏仍有可能合作。20 年代言同一个品牌非常难得了,你记忆中,还有哪些品牌的代言人很 " 长情 " 呢?

长情代言 20 年后,被老东家 " 嫌弃 " 年纪大

王力宏为娃哈哈代言了 20 年,一首《爱你等于爱自己》也被广泛传唱。1998 年,王力宏加盟索尼唱片公司,并发行专辑《公转自转》,开始被华语乐坛关注。同年,娃哈哈与王力宏开启了长情合作,王力宏代言的娃哈哈广告频繁出现在各种媒体上,印有王力宏头像的矿泉水也遍布在大街小巷的商铺里。

当时,王力宏凭借帅气的外表和音乐才华吸引了不少和宗馥莉同龄的少女们。可能他自己都想不到,20 年后却被老东家的接班人 " 嫌弃 " 了。近日,宗馥莉在一档节目中直言,不喜欢王力宏,也不喜欢包装,并表示 " 王力宏年纪大了,有审美疲劳 "。

宗馥莉的这番言辞立即引起网友们的热议,有网友表示,宗庆后的接班人情商太低了,娃哈哈未来发展堪忧。12 月 12 日,宗馥莉回应称," 表达不够完整,未来与王力宏仍有可能合作 "。

△ 市面上售卖的娃哈哈矿泉水

2018 年,宗馥莉开始担任娃哈哈集团的品牌公关部部长,王力宏和娃哈哈的长约也因宗馥莉倡导的 " 年轻化改革 " 而终止。现代快报财经猎豹走访了南京多家超市发现,现在市面上出售的娃哈哈矿泉水都是 " 晶钻款 " 包装," 王力宏款 " 包装早已下架。

娃哈哈营收连年下降,收购中国糖果未果

王力宏和娃哈哈的合作堪称双赢,王力宏凭借人气为娃哈哈增加营销卖点,娃哈哈也为拓展内地影响力的王力宏助力。在双方合作的 20 年间,王力宏成为了顶级明星,娃哈哈在创始人宗庆后的带领下成为国产饮料的巨头。

创建于 1987 年的娃哈哈,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团。2010 年,集团销售额达到 550 亿元,利税 112 亿元,上交税金 46 亿元。同年,宗庆后登顶《福布斯》中国内地首富,并喊出 " 再造一个娃哈哈,争取 3 年内实现年销售收入 1000 亿元 " 壮语。

2013 年,娃哈哈实现销售额为 783 亿元,没能完成宗庆后千亿元的目标。此后,娃哈哈销售收入开始连年下滑,2014 年 -2017 年,销售额分别为 728 亿元、677 亿元、529 亿元、456 亿元。

为扭转营收下降的颓势,娃哈哈开始谋求转型,先后进军奶粉、童装、地产等领域,不过收效甚微。而宗庆后常年贯彻的 " 娃哈哈不缺钱也不上市 " 的态度也有所转变。2017 年 5 月,宗馥莉曾计划以每股 0.3565 港元的价格收购港股上市公司中国糖果,预计收购金额 5.73 亿港元(约合 5.07 亿元人民币)。收购消息传出后,中国糖果股价短期内拉出一波上攻走势。

但是,这次收购没有如宗馥莉所愿。2017 年 7 月 13 日晚间,中国糖果宣布宗馥莉的要约收购失效,这主要是因为要约项下收到的有效接纳不足 50%。对此,宗馥莉通过微博表示,虽然要约失效,但仍有建设性的意义。同时,此举也被外界解读为娃哈哈意图借壳上市。

延伸:盘点记忆中多年代言同一品牌的明星

无论对企业、还是明星来说,20 年代言同一个品牌都非常难得。还有哪些品牌,多年用同一个代言人呢?

2007 年,中国人寿签约姚明为其全球形象代言人,12 年后,姚明依然是其形象代言人。

丝袜品牌浪莎早在 2008 年就聘请了台湾明星大 S,作为其形象代言人,如今大 S 的形象也还在浪莎产品的包装上。

此外,说起电动车,很多人印象深刻的是周杰伦代言的爱玛,那句 " 爱就马上行动 " 广告语也让人记忆深刻,经过 10 年,周杰伦还在与爱玛合作。

除此之外,甄子丹与电池品牌超威之间的合作,也长达 12 年之久,如今仍然是其形象代言人。

(编辑 高霞)

以上内容由"现代快报+ZAKER南京"上传发布 查看原文

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