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当代男网红:不当老公,只做姐妹

壹读 2019-12-14

以下文章来源于有意思报告 ,作者刘小胖

2019,男网红全面爆发。

"omg,买它 "" 好 high 哟 "" 百因必有果,你的报应就是我 " 等一系列直击灵魂深处的句子成功突破网红次元壁,成为喜闻乐见的大众文化符号。

依靠网红带货,今年双十一预售首日,淘宝直播引导增长超 15 倍;凭借网红原创,抖音前半年增长了 7000 万日活,成为了最新的 " 杀时间 " 利器。

网红并不是一个新鲜事物,它是与互联网共同成长起来的一种文化现象。网红能在 2019 年全面爆发,依靠的不仅是技术的发展,更是网红的全面转型。

从单一的整容脸女网红到现在各种类型男网红的 " 争奇斗艳 ",2019 年网红圈到底发生了什么?

当代男网红,没最上头,只有更上头

说起 2019 年哪个男网红最上头,有人选李佳琦,一句 " 妹妹们,买它 ",就立马奉上自己的花呗,反正这个月不还,就像不是在花自己的钱。

有人选毛毛姐,一句 " 好 high 呦,感觉人生已经达到了高潮 ",配上他那橘黄色的大波浪长发和灵魂演技,让观众也瞬间达到了感官上的高潮。

有人选韩美娟,一声 " 百因必有果,你的报应就是我 " 直击脑门深处,什么美式意式咖啡,都不如 " 韩式 " 妆容提神醒脑。

正如一千人眼中有一千个哈姆雷特一样,一千个人眼中也有一千个最爱的男网红。然而李佳琦、韩美娟、毛毛姐看似八竿子打不着,风格迥异,但是实际上她们有非常大的共同点:

都是男的(这不是废话)虽然比不上男明星的帅气,但是都长得还不错,至少是中上等。

从左到右依次为:李佳琦、毛毛姐、韩美娟

都有女性化的倾向。顶着男女通用脸,可盐可甜,可攻可守。

李佳琦率先出圈,肤白貌美且亲嘴试口红,引来了一众吃瓜群众的吐槽,以往用来形容鹿晗、蔡徐坤等明星专用词 " 娘炮 " 来形容他。如果说李佳琦还只是在边缘试探,那毛毛姐和韩美娟就是直接毫不遮掩地 cos 女性了。

此类网红的集中爆发,使好事者认为:" 这届男生不行,越来越娘;这届女生也不行,就喜欢伪娘。这是人性的扭曲和道德的沦丧。"

然而,百因必有果,别那么轻易下结论。

老公是一阵子的,姐妹才是一辈子的

对于男网红 " 娘 " 的认知,很大程度上是把以往饭圈文化某些现象照搬过来了。

饭圈有个词叫 "泥塑",指粉丝把自己放在攻方视角去苏爱豆,简言之就是把爱豆当作女性,把自己当作爱豆的老公,也称 " 性转 "。这类粉丝喜欢偶像有少年感、肤如白雪、纤细的感觉,比如鹿某、蔡某。就算偶像是个肌肉猛男,她们也会用一些女化的词来包装偶像。

泥塑 " 大多源于粉丝的主观想象,现实中囿于偶像包袱和社会影响力,明星几乎不可能直接扮女装。网红就少了这些桎梏,能够更加豁得出去迎合粉丝的喜好,因此有人认为这是部分男网红爆火的原因。然而这种观点并不能简单粗暴地套在男网红上,因为幻想成为毛毛姐和韩美娟的老公,口味实在太重了。

2019 年也是娱乐圈男明星竞争空前激烈的一年,女粉丝的老公团多到两只手都数不过来。在这种情况下,男网红想要赢得粉丝的心,靠脸或者只靠脸,行不通,他们清楚地认识到:

靠美貌争宠,不如靠懂你上位,不能做你的老公,那就做你的姐妹。

《奇葩说》出道的肖骁,人称 " 少奶奶 ",就是这种类型的典范,喜欢他的女生基本都是把他当姐妹看。随着技术的进一步发展,人人都能拍视频以后,有一大批这样的人涌现出来。

现实生活中,受生理因素制约,男权思维作祟,很多女生都困扰于无法与 " 钢铁直男 " 交流,家庭观、事业观、消费观之间存在着很多尖锐的矛盾。不理解很容易导致相互攻击,甚至互相扣上 " 直男癌 "" 女权婊 " 的大帽子。

但是男网红不一样,他们懂女人。

研究认为,相似性、外表吸引力、喜欢那些喜欢我们的人是导致友谊和吸引的重要因素,男网红就是完美符合这三大因素的典型。他们生活中可能并不娘,也不喜欢别人说他娘,他们这样做是为了让女生觉得—— " 我懂你 "。

因此,与其说女生喜欢 " 娘 " 的人,不如说她们喜欢更具有同理心,懂自己的人。

拥有双性特征的人更招人喜欢

在 20 世界 70 年代以前,行为科学家(以及大多数非科学家)普遍认为心理健康的最佳状态就是男性尽可能男子气,女性尽可能女人味。

但是事实上,拥有双性特征的人更让人喜欢。

不仅是男性,相比于肤白貌美大长腿的女生,在抖音上,洒脱爽朗甚至带点东北大碴子口音的女生更容易火。

在 70 年代早期,桑德拉 · 贝姆提出一个更协调的人,可以有效融合男性化和女性化两种行为,他们比那些性别类型极度男性化或极度女性化的人更快乐,心理调适能力也更强。她通过近千人的实验证实了自己的观点,被誉为改变心理学的 40 项研究之一。

随后的几十年间的研究证明,拥有双性特征的人不仅自己活得更加快乐,而且更易与异性建立起亲密关系,可能由于他们能更好地理解、接受彼此间的差异。

当然,并不是所有的双性化都是令人愉悦的。男性特征和女性特征可分为受赞许和不受赞许的四个维度:

受赞许的男性特征:坚定、自信、强大等

不受赞许的男性特征:专横、嚣张、尖刻等

受赞许的女性特征:耐心、敏感、责任心强等

不受赞许的女性特征:神经质、羞怯、软弱等

通过对比以上性格特征的分布,可以推断出一个人所属的性别类型:积极男性化、消极男性化、积极女性化、消极女性化、积极双性化、消极双性化。

把双性化一杆子打死,认为 " 娘 " 或 " 男人婆 " 大错特错。一个人是积极双性化,那这个人必然是受欢迎的,一个人是消极双性化,那才是灾难。

当代男网红,看本尊的面貌,是一个合格的 " 老公 ";看镜头前的样子,是一个懂你的姐妹;看夸张的演技,是一个会哄你笑的开心果。这样的人,搁谁谁不喜欢呢?

参考文献:

《社会心理学》第 11 版,【美】戴维 · 迈尔斯

《改变心理学的 40 项研究》第 7 版 · 全球版,【美】罗杰 · 霍克

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