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3.5 亿元!星巴克给 CEO 开“天价奖金”,但条件是

每日经济新闻 2019-12-12

当你喝着星巴克的时候,是否有想过自己买的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克 CEO 拿到不菲的奖金?

图片来源:每经记者 张海妮 摄

近日,星巴克董事会给 CEO 凯文约翰逊(Kevin Johnson)设立了特别奖励,如果在截至 2022 年 9 月 30 日的三个财年内,星巴克的股票回报率超过至少 80%的标普 500 成分股公司,那么约翰逊将获得5000 万美元(约合人民币3.5 亿元)特别奖金

该消息一出,立刻引起了市场的关注,网友们也议论纷纷。有网友调侃道," 为了给星爸爸省钱,我决定这三年都不喝了 "。

图片来源:新浪微博

还有网友提到了星巴克的竞争对手,正在强势崛起的中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡。

星巴克给 CEO 开出 3.5 亿元的 " 天价奖金 "

据星巴克 12 月 9 日公布的一份报告,星巴克董事会批准了一份一次性长期绩效奖金方案,该方案主要针对星巴克现任 CEO 凯文约翰逊。该奖项旨在通过提供常规薪酬计划之外的奖励机会,让星巴克的主要领导者至少在未来三年内留任,以此达到实现强劲业绩的目标。

该奖项的目标金额为 2500 万美元,如果在截至 2022 年 9 月 30 日的三个财年内,星巴克的股票回报率跑赢了 65% 的标普 500 成分股公司,约翰逊将获得 100% 的特别奖金,也就是 2500 万美元;如果超过了至少 80%的标普 500 成分股公司,约翰逊将获得 200% 的特别奖金,也就是 5000 万美元(约合人民币3.5 亿元)。

图片来源:星巴克公告

当然,若回报率较低,他的奖金也将减少,一旦星巴克股票只跑赢了不到 40%的标普 500 公司,这笔奖金也将被取消。

与此同时,星巴克董事会还给其首席运营官罗萨琳德布鲁尔(Rosalind Brewer)开出了类似的条件,目标金额为 500 万美元。

董事会表示,该奖励主要为了更好地保留领导层,并反映董事会对建立一个具有长期领导连续性组织的承诺。

对此,星巴克董事会主席 Myron E.(Mike)Ullman,III 表示:" 自担任首席执行官以来,凯文领导了星巴克的转型,为所有利益相关者带来了非凡的业绩和价值。他的‘规模增长’议程使公司业务发生了翻天覆地的变化,同时忠于星巴克独特的使命和价值观。为了保留高级领导人才,这是我们年度企业审查和治理职责的一部分,星巴克董事会向凯文和罗兹提供为期三年的基于绩效的激励性赠款,以表彰其高素质的领导力并保持其连续性。"

图片来源:星巴克官网截图

在 2017 年星巴克创始人霍华德舒尔茨退休后,现年 59 岁的约翰逊接替他出任该公司 CEO。

约翰逊去年的薪酬总额约为 1560 万美元(约合人民币 1 亿元)。包括基本工资、奖金和长期股票奖励。特别奖金通常不包括在高管的常规薪酬包内。

约翰逊的职业生涯从软件工程师开始。

他于 1986 年加入 IBM,成为系统工程师;

1992 年加入微软。约翰逊是包括史蒂夫鲍尔默和比尔盖茨在内的六位高管之一,他们决定了微软的战略;

2009 年,约翰逊加入星巴克董事会;

2015 年,他被任命为星巴克的首席运营官(COO)和总裁;

2017 年 4 月 3 日成为星巴克的首席执行官(CEO)。

上任后星巴克净收入连续两年上涨

年初表示不太可能在 2019 年被瑞幸超越

约翰逊上任后,实施了许多更改政策,包括推出移动订购和取货,以及与雀巢达成全球分销协议。雀巢以 71.5 亿美元的价格在美国和中国等国家 / 地区的星巴克商店以外销售星巴克产品,并在 Nespresso 使用星巴克咖啡和雀巢产品。

分析师对他任职第一年的评论好坏参半。当他因星巴克在美国的销售疲软而受到批评时,也因星巴克在中国的增长而受到 CNBC 的称赞,并受到彭博社和《纽约时报》的好评。

据《华尔街日报》此前报道,约翰逊正 " 致力于改善客户服务,推动公司开发更多创新饮料,并扩大在中国的业务范围 "。

值得注意的是,约翰逊在 2017 年成为星巴克 CEO 后,据星巴克年报,从 2017 至 2019 财年,其总净收入已经录得连续两年上涨。

图片来源:星巴克年报

截至 2019 年 9 月 29 日,星巴克在全球一共开设了 15834 家门店,其中,在中国已经开设了 4123 家门店。值得注意的是,在 2019 财年期间,星巴克在中国开设了 602 家新门店。

自担任 CEO 以来,约翰逊提出一项在中国的计划:到 2022 年在中国拥有 6000 家门店。

星巴克努力在中国扩张的同时,近两年,中国也崛起了一家与星巴克竞争的对手:瑞幸咖啡。

据 CNBC 此前报道,今年年初的时候,约翰逊在接受采访时表示,2019 年星巴克不太可能将其在中国的领先地位让给瑞幸咖啡。中国是星巴克增长最快的主要市场。

" 我认为这是不可能的," 当被问及瑞幸咖啡是否会在 2019 年底超过星巴克时,约翰逊说道,他还表示,与星巴克门店提供的全套服务不同,瑞幸咖啡大部分门店为 Pick up 门店(快取店,支持到店自提和外送),不提供堂食的环境和服务。

同时,约翰逊指出,星巴克在中国平均每 15 个小时就开一家新店。

瑞幸咖啡最新财报显示,截至今年第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达到 3680 家,较去年 9 月 30 日的 1189 家增加了 2491 家,一年时间增长 209.5%,平均每天新开近 7 家店。

图片来源:瑞幸咖啡财报

作为消费者,星巴克和瑞幸咖啡,你更愿意选哪一家的咖啡呢?

每日经济新闻综合中国基金报、CNBC

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