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LGD 广州工厂尚未达产 豪赌 OLED 风险隐现

2019 年,被业界称为 "OLED 中国元年 ",因为韩国显示巨头 LG Display 在本土外建设的首条大尺寸 OLED 面板生产线正式投产,总投资达 460 亿元的 LGD 广州工厂将与韩国坡州工厂一起构成该集团 OLED 业务的两极布局。

但在今年异常艰难的彩电市场形势下,OLED 电视在中国也始终难以打开销售口子。在 2019 年接近尾声之际,LGD 广州工厂在需求低迷的行业大环境中亦难独善其身。

继今年 9 月被环保通报并被处罚后,近日 LGD 广州工厂再爆出产量不达预期目标的消息。对此,LGD 给 21 世纪经济报道发来的最新回复承认,广州工厂目前正处于最后的品质爬坡阶段,生产量确实与当初预期相比有所减少,但公司的原有战略不变,并正在加速将业务核心从 LCD 转向 OLED。

"LGD 正在加强在中国市场上的推广力度,让更多的消费者了解 OLED 电视的价值与优势。"LGD 方面表示,随着中国客户群的逐年扩大,预计 2020 年中国市场的 OLED 电视销量将占全球 OLED 电视销量的 22%," 今年 LGD 在中国市场的 OLED 面板销售目标是 20 万片 "。

广州工厂陷 " 苦战 "

2018 年,LG Display 发布声明称,中国国家市场监督管理总局正式通过了其位于广州的 8.5 代面板生产线的投资计划,批准其在中国新建一座 OLED 面板制造工厂。该工厂自 2017 年 7 月开始动工,投资总额达 460 亿元,占地 19 万多平方米,地上 9 层,总面积达 56 万平方米。

据了解,LGD 在 2006 年开始在广州建设模组工厂,2012 年投建 LCD 面板工厂。此次投建的广州 8.5 代 OLED 面板生产线是继模组工厂、液晶生产线后 LGD 在中国广州建立的第三条生产线。更重要的意义在于,这还是 LGD 在韩国本土以外建设的首条大尺寸 OLED 面板生产线。广州工厂投产后,将与坡州工厂一起构成 LGD 在 OLED 产业的两极布局。

经过两年多的投资建设,广州 OLED 面板工厂在今年 8 月底宣布竣工投产。据悉,广州 OLED 工厂基板尺寸为 2200mm × 2500mm,主要生产 4K 超高清 55 英寸、65 英寸、77 英寸等大尺寸电视用 OLED 面板。当时 LGD 称,广州工厂初期产能达每月 6 万片玻璃基板,2021 年底最大产能将达到每月 9 万片玻璃基板。

但近日有媒体报道,广州工厂目前产量仅为预期目标的 50%-60%。而且,由于广州工厂尝试了很多以前从未试过的新技术,相关器件结构有一定改变,并引进了新的供应商,因此导致初期产量不稳定,使得整个商业计划受到干扰。

如今已近年尾,LGD 广州工厂能否稳定生产体系、保证产量,受到业内极大关注。" 目前的情况来看,广州工厂正处于设备、品质、良品率等调试阶段,并需要得到客户的认可。"LGD 称。

LGD 的在华投资之路似乎并不平坦,记者注意到,此前广州工厂曾收到市生态环保局的罚单。根据广州市生态环境局发布的《行政处罚决定书》显示,广州工厂的承载公司——乐金显示(中国)有限公司在 2018 年烟尘(颗粒物)实际排放量 1.653524 吨,超过了 0.891 吨的年废气排放量限值近一倍,并指出乐金显示(中国)作为建设单位未认真履行主体责任,在编制涉案项目环评文件时多次出现计算错漏情况。

广州市生态环境局认为,乐金显示 2018 年度烟尘(颗粒物)实际排放量超过允许的烟尘(颗粒物)年废气排放量限值的事实清楚,应予处罚,但可部分采纳当事人意见,在告知处罚金额基础上酌情从轻处罚,责令当事人立即改正违法行为,罚款 60 万元。

对此,LGD 表示 " 由于在环评中排放标准的标注错误,导致这次行政处罚。目前已经领取新的排污许可证 "。并强调公司非常重视环保问题,以后会杜绝类似错误。

OLED 转型阵痛

事实上,先比起环保红线,OLED 电视在中国始终难以打开市场才是最让 LGD 头痛的事。自 2013 年 OLED 电视问世后,经过近七年的耕耘推广,OLED 电视在中国市场的销量始终未能普及。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,今年 1-10 月,中国整体电视市场累计销售量为 3633 万台,而 OLED 电视市场累计销量仅为 15.4 万台,占比不足 4.5 个百分点。

这还是在创维年初时 " 任性 " 启动的 OLED 降价风暴行动后的推动结果。据深圳创维 -RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国透露,今年 1-10 月创维 OLED 电视出货量达 64941 台,为行业第一," 降价后首月 OLED 电视销量增长近八成 "。

但是,创维最初希望的 " 自己率先降价引起同行跟进,一起推动 OLED 普及 " 的美梦并没有实现。对此,该集团一位高管一针见血," 目前最便宜的 OLED 电视跟同尺寸最高配的液晶相比,价格依然是后者的两倍,中国消费者对价格极度敏感,这导致 OLED 电视难以普及。"

21 世纪经济报道记者通过天眼查查询发现,在乐金显示(中国)有限公司的股东构成中,LG DISPLAY CO.LTD. 持股 51%,乐金显示(广州)有限公司持股 10.5%,乐金显示(广州)贸易有限公司持股 8.5%,广州高新区科技控股集团有限公司持股 20%,以及深圳创维 -RGB 电子有限公司持有 10% 股份,创维集团总裁刘棠枝还在乐金显示担任董事职务。

就算与下游整机厂商进行股权投资的深入捆绑依然无法给 LGD 带来预期效益。据最新数据,今年第三季度,LGD 营业亏损达 4370 亿韩元(约 3.72 亿美元),大于此前市场预期的 3203 亿韩元,而去年同期为获利 175 亿韩元;整体营收也比去年同期减少 4.6% 至 5.82 兆韩元,低于市场预估的 5.99 兆韩元。

今年 9 月,由于财务亏损不断攀升,LGD 宣布对韩国生产线员工实施自愿性裁员计划,并更换了首席执行官。对此,LGD 给本报回应称,业绩下滑是由于 LCD 行业的价格战激烈所致,并强调 LGD 的原有战略不变,正在加速将业务核心从 LCD 向 OLED 转移。

但 LGD 在 OLED 产业的布局上仍存在不少问题。有业内人士指出,目前 LGD 在这一新兴显示面板上的产能迟迟不能放量上涨,同时还要面对液晶面板持续降价、激光显示技术抢位、蒸镀式 WOLED 技术与喷墨印刷 OLED 之争等一系列意外因素干扰。此外,OLED 面板扩产的大手笔投入,以及产能良率爬坡期的海量资金投入,也是导致其迟迟未能找到盈亏平衡点的一大阻力因素。

目前,除了创维以外,包括海信、康佳、长虹等本土彩电企业也在 OLED 上有所布局。据最新消息,华为计划与 LGD 合作推出搭载 5G 通信功能的 60 英寸 OLED 电视。这一新玩家的入局,将给中国的 OLED 电视市场带来什么变化,值得期待。

以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文

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