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丸美股份廉明:国内化妆品并购大潮即将崛起

时代周报 2019-12-10

时代周报 何蕴虹

12 月 10 日,由时代传媒联合新财董推出的国内并购领域的首个董秘奖项评选活动—— " 并购时代榜——上市公司创新成长董秘 " 结果出炉,丸美股份(603983)董事、董事会秘书廉明获奖。随后,廉明接受了时代财经的专访,谈谈对并购的看法。

廉明是一个年轻的 80 后,清华大学法律硕士毕业后在中石化工作。随后,廉明来到丸美股份并参与到其上市历程。

丸美股份在 2002 年创立,以眼霜起家,一句 " 弹弹弹,弹走鱼尾纹 " 广告词红遍大江南北。2015 年,以梁朝伟与他的 " 忧郁电眼 " 为主角的广告片,将丸美股份的知名度再推上一个知名度,并开创了国内化妆品启用男星作为代言人的热潮。

今年 7 月 25 日,经历了 IPO 长跑后,丸美股份成功登陆上海主板市场,成为中国 " 眼霜第一股 "。上市后,丸美股份受到资本市场的追捧,股价更是一度高达 75.57 元 / 股(前复权)。截止 12 月 10 日收盘,丸美股份总市值为 252 亿元。

如果用更宏观的目光来看,化妆品行业的资本前景备受看好。今年 5 月,毕马威发布了《2019 年消费品和零售行业并购趋势》报告并预测,由 " 健康理念 " 驱动的投资并购交易或将在 2019 年持续增长,其中,化妆品和宠物产品方面的投资并购或将主导市场。

在廉明看来,国内化妆品是一个非常景气的行业," 一番波澜壮阔的并购浪潮 " 就在眼前。

廉明解释," 目前,国内化妆品行业上市公司比较少,行业整体集中度比较低。同时,整个行业的增长趋势非常明显,国内使用化妆品的人群越来越多,已经使用化妆品的人群使用的化妆品的品类也会越来越多。毫无疑问,这是一个非常景气的行业。国际上的行业巨头如欧莱雅、资生堂等都通过并购成为本土甚至全球的重要玩家,中国化妆品市场也会如此。"

不过,廉明也提醒," 在并购之前,一定要思考清楚并购之后如何与现有的业务整合。并购的动作只是第一步,只有想好了第二步甚至第三步时,才能迈出第一步。" 这也是时下最主流的并购逻辑——基于产业整合的逻辑。

也因此,廉明对跨界并购非常谨慎。" 现在及未来预计长期向好的行业不应该做跨界并购。一方面,坚持做好自己的行业就有好的增长,好的未来;另一方面,自己的行业做得好,可能会给管理层造成一种有跨行业经营能力的错觉。而事实上,做得好可能只是因为本来就选对了行业。" 廉明说。

对于化妆品行业,廉明坚决看好。" 在国内化妆品市场上,传统国产品牌有起有落,新锐品牌不断出现,新国潮崛起,国际品牌进一步发力,非常热闹,十分精彩。伴随着中国的经济发展,文化自信,中国未来一定会出现一家甚至几家本土的强大的化妆品集团,取代现在国际品牌在中国市场的优势地位,就像上个世纪末日本和韩国市场上的资生堂、爱茉莉太平洋,相信这一天不会太远。"

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