关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

深晚报道 | 老牌社新文创 人民文学出版社推出《人文年礼•鼠年大吉》

深圳晚报 2019-12-10

2019 年 12 月 9 日,人民文学出版社年度出品的《人文年礼 · 鼠年大吉》正式发售。这套新年礼盒由人文社官方文创品牌 " 人文之宝 " 策划制作,收入贾平凹特意题写的书法春联、冯骥才收藏推荐的木版年画门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账等文化产品,旨在为读者推出一份融合人文情怀与实用性的超值新春大礼包,送上来自知名作家和人文社的新年祝福。

《人文年礼 · 鼠年大吉》包含礼盒、手账、围巾、福袋、对联、" 福 " 字 " 春 " 字、门神、红包、木艺月历等 10 样产品,丰富实用,一上市便引来业内关注。要知道,这已经是人文社文创今年第三次 " 搞事情 " 了,在主业迅速增长的同时,人文社似乎在文创这一新的增长点上,也找到了方向。

老牌社的新成绩

提到人文社,我们最先想到的是经典版的 " 四大名著 ",这家老牌社是国家级专业文学出版机构,也是目前中国规模最大的文艺出版社。自 1951 年成立以来,人文社也历经时代风雨,曾有巅峰,也有过低谷,如今的人文社,除了在传统优势资源上进行整合升级之外,也推出了许多市场表现不俗的新产品,新版《红星照耀中国》、《朗读者》、《九州 · 缥缈录》、《我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等书在市场上颇受年轻读者喜爱,同时在 2019 年的茅盾文学奖评选中,人文社的《应物兄》、《牵风记》占据 5 部获奖作品的 2 部,在社会效益上也收货颇丰。到 2018 年,人文社在全国图书总体市场中的市场占有率冲入前三,且仍具有不断进取的强劲势头,是读者心目中最优秀的文学出版社。

近两年来,人文社相继成立数字出版部和文创部,在新领域进行探索。特别是今年成立的文创部,在短短 8 个月时间里,已经推出了 " 人文之宝 " 文创品牌,开发海明威诞辰 120 周年纪念礼盒、诗月主题中秋月饼、人文年礼新年礼盒等重点产品,受到广泛关注。

全明星作家助力 " 人文年礼 "

贾平凹的书法春联、冯骥才的门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账 …… 听到这些,每一位资深的文学读者肯定会为之心动。

今年 10 月,文创部便开始策划一件 " 大事情 " ——新年礼盒。这是人文社文创部在新年礼盒类型产品上的首次尝试。它既要契合人民文学出版社的风格,又要突出 " 人文之宝 " 的品牌特色;从消费者的角度来说,春节是一个相当重磅的传统节日,也需要更多的仪式感。

春节的习俗发展到今天,源于古代驱鬼辟邪传统的春联、年画等,也渐渐成为一种民间艺术,传达着人们在新年里吉祥如意的美好愿望。基于这样的文化传统," 人文之宝 " 希望以全明星作者阵容打造一份高品位的文化年货。

为了突出人文社的优势与人文情怀," 人文年礼 " 聚集了多位文化界大咖和与之相关的作品:由著名作家、书法家贾平凹专门题写的春联、福字,著名作家冯骥才先生推荐的狻猊门神,民国大师丰子恺的 " 子恺漫画 ",与故宫影视研究院院长祝勇合作开发的故宫纪念手账。

宣纸印刷、精细工艺成就走心的文化年货

在这份文创中,处处体现了人文之宝的精心设计。对联、福字、春字、门神都是采用宣纸印刷,烫金工艺。在内容选择上,贾平凹先生手书的春联内容选自李世民的名句 " 寒辞送冬雪,暖带入春风 ",寓意旷达美好,横批 " 四季长安 " 也正暗合了李世民与贾平凹先生同为 " 长安人 " 的身份。

冯骥才先生被称为 " 民俗文化的守护人 ",自己收藏了许多民间的木版年画;而冯先生推荐的这两幅狻猊门神,就体现出杨柳青木版年画的高水准。

丰子恺先生的 " 子恺漫画 " 想必大家都很熟悉,这次的新年礼盒,人文社和杭州子恺艺术中心合作,推出了烫金款的新年红包,选取了丰子恺先生与新年有关的漫画,收压岁钱、拜年、玩鞭炮,童趣可爱。

故宫纪念手账则是致敬 2020 年故宫建成六百周年。人文社与故宫影视研究院院长祝勇合作开发了此款手账,也是一份对于故宫里沉淀许久的时光小小的敬意。

除了这些文化大咖联合创作的产品之外,人文之宝考虑到这份礼盒的实用性,还增添了羊绒混纺围巾、帆布福袋、瑞鹤主题木艺月历等产品,兼顾实用与美观。

人文年礼的策划人邝芮说:" 大众印象中的年礼,可能就是一些食品类的年货,但我们希望还原传统新年的文化韵味,提升大家新年门脸的颜值。"

深圳晚报记者 姚峥华

以上内容由"深圳晚报"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容