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央视新闻入驻 B 站,传统主流媒体欲打进 Z 世代圈层

蓝鲸财经 2019-12-10

近日 B 站官微宣布,央视新闻正式入驻 B 站。

央视新闻入驻 b 站,段子手朱广权实力圈粉

央视新闻账号在介绍中表示,以前看新闻都是在 C 站,现在可以在 B 站。我们的新闻千千万万,国际国内你随便看,记得关注评论和点赞。这样你就可以骄傲的说我在 B 站看新闻,推开一扇与众不同的大门,确认过眼神你是有眼光的人。

视频中,央视主持人朱广权用一段新 rap 迎来了在 B 站的首秀,此外还主动求起了一键三连 ( 点赞、投币和收藏 ) 。

该视频一出瞬间登上 B 站热搜,收获了 16 万点赞、4 万收藏、超 8000 条转发。央视新闻的粉丝也达到了 92.7 万。

站友们纷纷刷上弹幕与主持人合影留念,更有站友调侃称,想看手语老师入驻,对此央视官方账号回应称:下次一定 !

在央视的诸多主持人中说到风趣幽默、妙语连珠非朱广权莫属,他的画风与 B 站也可谓是不谋而合。

两年前一句 " 地球不爆炸,我们不放假 ; 宇宙不重启,我们不休息 " 大火之后,朱广权坐实了押韵 " 押韵狂魔、央视万词王 " 等外号。

此后朱式金句刷频不断:

春华秋月何时了,馅料之争一直吵 ;

江月何时初照人,我就何时爱五仁 ;

月儿弯弯照九州,莲蓉蛋黄配米粥 ;

你若军训,便是晴天 ;

你若放假,便是雨天 ;

你若发奋作业,便是开学前一天 ;

你若不发奋写作业,便会遇到铁面无私包青天

无论何种新闻从朱广权口中说出均能变成活生生的 "freestyle"。然而快速的播报节奏和花式的段子却让翻译的手语老师苦不堪言,一时间朱广权与手语老师之间的种种趣事也成为网友津津乐道的话题。

朱广权的幽默画风也不仅限于台上,其微博也总爱跟热点,活跃的像个 " 营销号 ",例如:

北京下雪了,在微博里,在朋友圈里,就是不在你的脚头里 ;

少让妈妈发怒,多看看共同关注 ;

什么最容易翻车 ? 购物车 ;

……

从玩梗到押韵再到表情包朱广权的新媒体技能信手拈来,凭借段子手与主持人之间的反差萌,权叔圈粉无数。

然而幽默并不只为形式,更重要的是加强了新闻的传播性。对于被网友封为 " 央视段子手 " 一事,朱广权曾在接受采访时表示," 不认为那是段子,就是想让我们的新闻有点温度。"

为什么选择 B 站 ?

不止是朱广权,近日来央视主持人频频登上热搜,例如康辉玩 vlog、撒贝宁唱《野狼 disco》等等。微博上朱广权、康辉、撒贝宁三人更是被网友称为 " 央视 boys"。

从传统电视到社交媒体,主持人的意外走红为央视带来了更多的关注度。某种意义上来说,主持人接地气的画风也是央视尝试改变,迈向 " 年轻化 " 的一个缩影。

事实上,央视的年轻化不仅仅表现在主持人风格的转变,更多的体现在新媒体端的布局。

以 B 站为例,早在央视新闻官宣入住前,央视旗下的多个账号便早已扎根,其中关注度最高的当属央视频,粉丝数多达 109 万,此外,央视网、小央视频、央视财经多等多个账号也有数十万粉丝。

以近期发布的视频为例,B 站上央视新闻的标题一改电视端严肃的画风,《朱广权新 rap》《天空版野狼 disco》等二次元式标题层出不穷。除此之外,官方账号与粉丝互动也颇为活跃。

花式的标题、活跃的互动、多样的剪辑风格……虽为传统媒体,但央视同样深谙新媒体运营之道。

在多数人的刻板映像中,央视新闻是中老年人钟爱的节目,要想以科普性、新闻性的内容打入 Z 世代圈层似乎存在一定难度,在此基础上,入驻 B 站是央视的不二选择。

作为国内最大的二次元平台,B 站已经成为年轻人追逐潮流文化的重要聚集地。数据显示,B 站主流用户的年龄层在 0~17 岁,然后是 18~25 岁,25 岁以上的还不到 10%。而这一粉丝画像也正好弥补了央视观众中这一少数的粉丝群体。

央视的变与不变

事实上央视的布局远不止 B 站,如今火遍全网的抖音、快手等新媒体平台均有央视的身影。

蓝鲸统计发现,抖音上官方认证过的央视旗下账号多达 18 个,包括央视新闻、央视频、央视财经等,其中关注最高的央视新闻粉丝超过 4000 万,位列抖音粉丝榜前十位,快手上官方认证的账号也多达 12 个。

在大众的印象中,作为官方信息的发布平台,官媒大都以严肃形象面世。但长久以来,严肃内容对粉丝不具吸引力,收效甚微,难以维持用户粘性。相反,以更亲民的方式拥抱大众更加利于新闻的传播。

除了积极入驻各大平台外,央视也在尝试改变传统媒体的表达形式,11 月 20 日,我国首个国家级 5G 新媒体平台——中央广播电视总台 " 央视频 "5G 新媒体平台正式上线,旨在打造综合性视听新媒体。

在竞争激烈的新媒体环境下,央视对品牌进行升级已是时代潮水下的必然选择。移动互联网时代,大众的信息获取渠道与内容偏好都发生了翻天覆地的变化,作为传播者必须要即使调整策略,重获大众注意力。

从实际效果来看,融合与转型确实为传统媒体的未来带来了更多的可能性,但对央视而言真实性、准确性等仍是不变的基本原则。

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