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高瓴再投美妆赛道 HARMAY、麦当劳开 “金拱门无限”网店卖周边、旺旺上线玩具盲盒 ...| 一周新消费 NO.32

新消费内参 2019-12-08

这是新消费内参第790期文章

新消费导读

新消费内参带您快速了解一周新消费:

1、腾讯领投的快手 F 轮融资即将落定,投后估值 286 亿美元

2、便利蜂在天津推广 " 蜂超市 " 业务,下单次日可到店自提

3、华润万家尝试新业态,计划 3 年布局 100 家 " 万家 MART"

4、腾讯开始内测新社交产品 " 朋友 ",目标针对半熟人社交

5、高瓴再投美妆赛道 HARMAY

6、小白心里软面包完成 A 轮融资,光大控股新经济独家领投

7、内衣品牌 "BerryMelon" 获千万元级 Pre-A 轮融资

8、瑞派宠物获得 C 轮战略投资,融资后估值达 70 亿元

9、麦当劳开 " 金拱门无限 " 网店卖周边

10、汤达人 2.0 系列新品 " 极味馆 " 方桶泡面全新上市

11、旺旺上线玩具盲盒

12、兰蔻将在中国新开两家旗舰店

13、日本花王集团推出世界上首款 " 喷雾式纤维面膜 ",厚度仅为发丝的百分之一

新消费行业事件

1、腾讯领投的快手 F 轮融资即将落定,投后估值 286 亿美元

据悉,快手将于近日完成 IPO 前最后一轮融资,此轮融资腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次 F 轮融资额近 30 亿美元,腾讯投资 20 亿美元左右,将在快手占股 20%。阿里的云峰基金也参与了次轮融资,不过是小额入股,与快手彼此保留合作和对话的空间。

2、便利蜂在天津推广 " 蜂超市 " 业务,下单次日可到店自提

连锁便利店 " 便利蜂 " 近日在天津推广 " 蜂超市 " 业务。" 蜂超市 " 主要经营品类为生鲜,此外还包含肉禽蛋品、粮油、速食、零食、日用百货、酒水饮料等品类。线上 " 蜂超市 " 的商品在消费者当日 21 点之前下单后由附近仓库配送至门店,由店员进行分装后放置于店内。用户次日 12 点后可前往提货,需要出示二维码等信息,由工作人员配齐订单商品并拍照存档后交至用户手中。

3、华润万家尝试新业态,计划 3 年布局 100 家 " 万家 MART"

华润在杭州和苏州连开两家万家 MART,这一被华润打磨了一年时间的新业态被披露。万家 MART 门店以集市的方式呈现,超市内所售 1.5 万个商品以一日三餐为主,满足 3 公里范围内的家庭生活日常高频次消费的品类和生活服务需求。

近期万家 MART 将复制 15 家门店 , 覆盖包括深圳、广州、上海和杭州等 10 个城市。预计未来三年,万家 MART 的门店数量将扩大至 100 家。万家 MART 内的超市则又像一个浓缩版的大卖场,商品布局上,生鲜品类在超市内部的中心形成重点,酒水、食品、小型日化等品类围绕其陈设。万家 MART 杭州庆春店的超市经营面积近 4000 平方米,其中生鲜区域的面积有 1600 平方米。

4、亚马逊测试廉价仓储服务,满足圣诞购购物旺季需求

据国外媒体报道,随着圣诞购物旺季的到来,亚马逊正在调整其庞大的送货网络,以确保客户订单准时送达。为此,该公司正在测试一项新的库存存储服务,以帮助满足假日需求和次日发货承诺,而不会造成仓库过度拥挤或产品缺货。这项新服务名为 " 亚马逊存储和补给 ",允许商家在亚马逊的配送点附近存放库存,以便快速补充产品。当前,亚马逊正在加州安大略省测试该服务。

5、腾讯开始内测新社交产品 " 朋友 ",目标针对半熟人社交

腾讯开始内测新社交产品 " 朋友 "。从目前内测的版本来看,朋友主要针对的是半熟人社交,这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。除了基础的个人信息页之外,它目前设置了 " 遇见 "" 圈子 ",发状态及 " 聊天 "4 个功能分区,添加好友需要邀请码。其产品形态在朋友网的基础上有所提升,与校园社交 App Summer 类似。

6、同程艺龙上线 " 好享玩精选 " 小程序

经获悉,同程艺龙上线了 " 好享玩精选 " 小程序,据同程艺龙方面介绍," 好享玩精选 " 将从高频刚需的爆款美食、亲子休闲、本地玩乐、周边度假等休闲消费产品入手,主打周边玩乐场景,联合商家打造集聚吃喝玩乐于一体的休闲度假服务平台。

7、拼多多在 App 端和小程序上线火车票业务

拼多多近期在 App 端和小程序上线了火车票业务。该入口位于拼多多首页—充值中心—火车票,点击进入后页面显示入口名为 " 多多火车票 "。此外,拼多多还为新用户赠送了两张 5 元无门槛券。

一周融资新动向

1、高瓴再投美妆赛道 HARMAY

经获悉,美妆集合店 HARMAY 已完成新一轮融资,高瓴资本领投,投后估值近 5 亿元人民币。高瓴在今年 9 月领投了彩妆国货品牌完美日记。截至目前,高瓴分别以超 10 亿美元估值、近 5 亿人民币估值的价格完成了完美日记、HARMAY 两大市场热点项目的布局。

2、小白心里软面包完成 A 轮融资,光大控股新经济独家领投

近日,新一代国民烘焙食品品牌公司 - 福建慕兰卡食品有限公司(品牌名称 " 小白心里软面包)" 完成 A 轮融资,本轮由光大控股新经济独家领投。据悉,此轮资金将投入食品研发中心的建立、线下渠道的拓展以及核心团队的补充等方面。

3、内衣品牌 "BerryMelon" 获千万元级 Pre-A 轮融资

近日,内衣品牌 BerryMelon 宣布已完成千万元级别 Pre-A 轮融资,投资方为富士康。BerryMelon 的定位是科技时尚内衣品牌,成立于 2017 年,以胸型和数据为内衣研发基础,线上匹配算法与线下深度服务相结合的方式,为用户提供一站式的内衣及贴身衣物解决方案。

4、瑞派宠物获得 C 轮战略投资,融资后估值达 70 亿元

12 月 5 日,亿欧获悉瑞派宠物获得玛氏宠物护理的战略投资,完成 C 轮融资之后,瑞派宠物估值达到 70 亿元人民币,是目前宠物诊疗行业估值最高的企业之一。

未来瑞派宠物将继续扩大宠物医疗连锁的规模与覆盖,重点打造宠物全生命周期管理体系。

5、IDG 投数千万元 国潮彩妆品牌 "Girlcult" 用 " 风格化 " 吸引 60 万 90 后

近日,风格化国潮彩妆品牌 Girlcult 完成 IDG 资本数千万元人民币 A 轮融资,此前,在 2018 年 12 月曾获青松资本的数百万元人民币天使轮投资。

Girlcult 成立于 2018 年,主打 90 后、95 后人群,占比 64%。经过一年多的发展,目前产品线已覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆品类,线上天猫官方店销售占比超过 90%,粉丝数 94.6 万,SKU 在 20 个左右。

6、欧洲二手服饰交易平台 Vinted 获 1.28 亿欧元融资,估值超 10 亿欧元

Vinted 由 Milda Mitkute 和 Justas Janauskas 于 2008 年在立陶宛创立,成立之初是为了帮助 Mitkute 在搬家之前处理掉衣橱里的服饰衣物。2010 年至 2013 年,Vinted 先后进入德国、美国、法国市场,并在 2013 年至 2015 年获得 6000 万美元的融资。

2018 年,Vinted 获得了 5000 万美元融资。目前 Vinted 已进入以下 11 个国家:美国、英国、德国、奥地利、法国、立陶宛、波兰、捷克、荷兰、西班牙及比利时。Vinted 注册用户人数达 2500 万,平台上的商品数量约 1.8 亿件,员工数达 300 名。

一周餐饮新动向

1、麦当劳开 " 金拱门无限 " 网店卖周边

在圣诞购物季来临前,麦当劳建立了一个永久性的网站 "Golden Arches Unlimited(金拱门无限)" 来专门售卖周边产品:有季节性的应景产品,比如圣诞装饰球、红配绿的圣诞毛衣之类,以及服装和配饰。价格和同类普通商品差不多,比如毛线帽 15 美元,圣诞装饰球 10 美元,圣诞毛衣 65 美元,薯条袜子 20 美元。

图片来源:Golden Arches Unlimited 官网

快餐品牌推出周边,并不是一件特别新鲜的事儿——尤其是对于热衷把薯条汉堡一股脑印上衣服的麦当劳来说。比如看起来相当有 " 肉欲 " 的印满巨无霸汉堡的睡衣、外套、床单,以及放大版巨无霸印花的枕头;和雪碧联名的潮牌服装;可以把薯条插进去的塑料叉子等等。

作为麦当劳一直以来的竞争对手——肯德基早在 2017 年就推出了周边网店 KFC Limited,有包括服装、配饰、家居产品等常规周边,甚至还有售价 2 万美元、号称由有 400 年历史的陨石制作的 " 汉堡 "。为此肯德基把自己称作 " 生活方式品牌 "。

2、汤达人 2.0 系列新品 " 极味馆 " 方桶泡面全新上市

近日,在 " 汤达人元气少年同学会 " 上,宣布汤达人 2.0 系列新品 " 极味馆 " 全新上市。相比经典汤达人,极味馆系列新品有以下三点升级:包装升级、汤底升级和料包升级。包装上突破传统包装设计,采用方形外盒,添加弧度为 R13 的喝汤专用口。

图片来源:统一天猫旗舰店

据了解,汤达人极味馆系列共有熊本风味豚骨拉面和北海道风味海鲜豚骨拉面两款主打产品,规格为 90g/ 盒,一箱 6 盒的零售价为 59.9 元,约合 10 元 / 盒。目前,汤达人极味馆系列已经在线上和线下同步上市开售。全新升级后的极味馆系列新品的价格也相比之前高出一倍,至此,统一也完成了在高价面领域的又一次价格升级。

3、培植只需 14 天 " 细胞培养鸡肉 " 计划明年全球上市

12 月 6 日,美国 JUST 植物蛋公司创始人 Josh Tetrick 接受新京报记者专访时表示,公司已研发出较低成本的 " 细胞培养鸡肉 ",培植只需要 14 天,售价将低于养殖鸡肉,计划一年内在全球范围内上市。何为细胞培养肉?专家表示,细胞培养肉是从动物体内取出细胞或组织,模拟体内的生理环境,在无菌、适温调价下,喂养丰富的 " 增长因子 "(蛋白质、水等)培养而成。

4、雀巢 " 呈真 " 威化全新上市,满足健康零食需求

据雀巢官方报道,雀巢旗下主打以真实原料呈现美味的冰淇淋品牌 " 呈真 " 将产品线拓展到其他零食品类,全新推出了 4 款威化新产品,满足年轻消费者对多种美味,健康零食的不同需求。

图片来源:雀巢官网

在消费升级的趋势下,大家推荐的零食都具备这样的特点:高颜值的包装,符合时尚潮流;味道好,用料真实且健康无负担。雀巢一直根据市场变化不断创新,满足消费者不断变化的需求。此次在知名威化品牌 " 脆脆鲨 " 以外打造全新品牌——呈真,就是瞄准了这群喜欢在美食和更健康的选择找到卓越平衡的 " 理智美食家 ",满足了他们对零食的不同需求。

此次呈真共推出四种口味:珊瑚粉的巧克力味;薄荷绿的抹茶味;暖黄色的黑芝麻味,还有马卡龙蓝的酸奶味。

5、旺旺上线玩具盲盒

旺旺仿真零食盲盒 " 好想捏 " 系列近日被摆上了旺旺网上商城,正式开卖。与它一同上架的,还有更大型号的 " 软软捏 " 系列的 " 明盒 "。与外表包装一致," 软软捏 " 系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。

6、Beyond Meat 进驻美国 Costco 门店

人造肉生产商 Beyond Meat 周四表示,其 " 人造肉 " 汉堡将在美国连锁超市 Costco Wholesale 的一些门店进行出售,八块装的每包价格为 14.99 美元。

7、奥利奥推臻选系列涂层饼干

近日,奥利奥新推出的臻选系列涂层饼干,共有日式抹茶、草莓酸奶、融心巧克力三种口味,规格为 66g/ 盒装,目前,产品在天猫、京东等电商平台上架销售价格在 10~14 元。

一周美业新动态

1、兰蔻将在中国新开两家旗舰店

兰蔻计划 2020 年在中国新开两家旗舰店。目前,品牌正在法国巴黎的香榭丽舍大道筹备开设一家占地 300 平方米的旗舰店,以吸引来自世界各地的游客,而下一个新旗舰店将选址中国北京。首席执行官 Francoise Lehmann 表示,年轻的中国女性很早就开始使用护肤产品,这让品牌看到了中国市场对高端化妆品持续增长的需求。

2、日本花王集团推出世界上首款 " 喷雾式纤维面膜 ",厚度仅为发丝的百分之一

日本日化巨头花王集团(Kao Corporation)研发世界上首款 " 喷雾式纤维面膜 ",厚度仅为人类头发丝的百分之一。这款产品是花王积层型超细薄膜形成技术 "Fine Fiber Technology" 的首次商业化应用,宣布通过花王旗下品牌嫒色(est)和佳丽宝集团(Kanebo)旗下品牌 SENSAI 正式面向大众市场。这套产品已经可以在嫒色品牌专柜买到,价格不菲:每支喷膜器售价为 5 万日元(约合人民币 3230 元),整套产品售价为 7 万日元(约合人民币 4520 元)。

3、Dior 与乔丹首款联名球鞋 Air Jordan 1 High OG Dior 发布

Air Dior 问世,Dior 与 Jordan Brand 推出的特别合作款球鞋 Air Jordan 1 High OG Dior 在巴塞尔迈阿密海滩艺术博览会 ( Art Basel Miami Beach ) 期间举办的 Dior 2020 早秋系列时装秀上首次亮相。作为 Dior 与 Jordan 的首次联名合作,该鞋款借鉴了 Dior 的经典款式和 60 年代的时尚元素。尽管双方拒绝透露更多细节,但他们表示,未来还会有更多新品推出。Air Jordan 1 High OG Dior 联名款球鞋将于 2020 年 4 月在 Dior 全球的部分专卖店发售,价格尚未披露。

4、Roger Vivier 推出首个珠宝系列

Roger Vivier 以其标志性的方形鞋扣为灵感,推出首个珠宝系列。该品牌创意总监 Gherardo Felloni 将其 2018 年 3 月用在品牌鞋子上的三枚胸针钻扣 ( Broche strass buckle ) 用在了首个珠宝系列中。用水晶镶嵌的手镯、耳环、颈链、发夹,乃至头冠组成了一排耀眼夺目的花束。这一系列是 Felloni 设计的第一个完整的珠宝系列,目前已在门店发售。该设计师在上一季就尝试了珠宝设计,为 Roger Vivier 的 2019 年秋季系列增加了一个手镯。该系列将于社交媒体上发布,并由模特 Sophia Hadjipanteli 代言。

5、意大利时装品牌 Sportmax 推出 50 周年纪念胶囊系列及书籍

为庆祝品牌成立 50 周年, Max Mara 集团旗下时装品牌 Sportmax 专门推出了周年纪念胶囊系列和一本由奢侈品书籍出版社 Assouline 出版的书。该书在伦敦发布,贯穿了从 70 年代至今的五个十年,展现了从 Sarah Moon 到 Peter Lindbergh,再到 David Sims 等著名时尚摄影师的工作与品牌合作,David 为超模 Kiki Willems 拍摄的大片被选为书的封面。

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