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斗鱼虎牙 B 站快手争夺 LOL 独播权背后,他们已经被掐住了“喉咙”

钛媒体 2019-12-08

文 | 锌财经,作者 | 周雄飞

在斗鱼、虎牙、快手和 B 站撺的这圈 " 麻将 " 局中,B 站率先 " 自摸 " 了。

随着 B 站挥重金买下了《英雄联盟》独家直播权,快手随即官宣自家的游戏数据和进军二次元的消息,一时间好不热闹。

据锌财经获悉,12 月 5 日快手官方披露了游戏直播的相关业务数据,截至 11 月底,快手游戏直播日活达到 5100 万,而在 7 月 15 日首次发布数据时,这个数据还是 3500 万。

虽然交出来的成绩单还不错,但在外界看来,快手这次发布数据的心态远没有首次的稳,毕竟在两天前刚失去一次有利于发展的好机会。

12 月 3 日,B 站以 8 亿元拍得了英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区 2020-2022 年的独家直播权。据锌财经了解,参与此次竞拍的还有斗鱼、虎牙、快手等直播、视频平台。

斗鱼和虎牙,已从游戏直播平台转型成了多类目直播平台;B 站,一直都是一个主打二次元、泛娱乐类的内容平台;而快手,是短视频内容平台,这样四个不同类型的内容平台为什么盯上了一个游戏比赛的独家直播权?

或许,这四大平台已经被直播内容同质化困局掐住了 " 喉咙 ",正因为这样,他们抢夺的已经不是简单的比赛独播权,而是在抢夺一根 " 输氧管 "。

成也直播,衰也直播

斗鱼和虎牙,算是见证了两个 " 时代 " 的变迁后还能站在金字塔塔尖的两个战士。

2013 年,应该算是游戏直播的开局之年。当年 12 月,工信部向移动、联通和电信三大运营商发放了 TD-LTE 牌照,标志着全面进入 4G 时代。就此,手游产业和电竞赛事得到了技术的赋能,进入高速发展的快车道。

而这些,也为之后的移动直播和游戏直播的兴起奠定了基础。

2014 年 1 月,"ACFUN" 旗下的直播业务 "ACFUN 生放送 " 正式改名为斗鱼 TV,转型后,专注于游戏直播。同年,YY 的游戏直播业务也正式上线,名叫虎牙。在当时,它们还只是这条赛道上众多玩家中的两个。

在这之后,王思聪的熊猫 TV 首先成立,随后阿里和网易也在游戏直播行业进行布局,企鹅电竞和 "CC 直播 " 诞生。此外,还有龙珠直播、触手直播和狮吼直播等直播平台大量涌现," 百播大战 " 一触即发。

为了在这场大战中生存下去,直播平台各显神通:一些大平台财大气粗,不惜重金挖角,来扩充自己平台的 " 军备 ";小平台则剑走偏锋,游离于于被监管的边缘,以最能调动情绪的 " 黄赌毒 " 博出位。

虽然在这其中,虎牙和斗鱼也经历过几次敲打,但还是经受住了内容、流量和时长的考验,一举成为了游戏直播行业中的头部平台。

根据 QuestMobile 数据显示,2017 年中国游戏直播行业用户规模 2.7 亿,斗鱼和虎牙披露的同期 MAU 分别为 1.13 亿和 0.83 亿,仅以月活用户数除以全行业整体用户规模,占比都在 30% 以上。

虽然这两个平台都做到了游戏直播行业的头部,但在业务上谁也不服谁。

10 月 16 日,虎牙和斗鱼争夺 LCK 独播权大战尘埃落定,虎牙战胜斗鱼,赢得与拳头游戏签约的权利,拿下 2020 年至 2023 年的 LCK 赛事独家播放权,以及三年中文流 LCK 独家外部渠道合作。

虽然斗鱼此战失一城池,但也在一直拓展自己的疆域。据锌财经了解,2016 年至今,斗鱼获得了 29 个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。

之所以有这样的竞争,其背后反映着两大平台在直播内容方面正走向趋同。

从 2017 年开始,整个直播行业就开始以 " 坚持游戏直播为中心,兼顾泛娱乐直播 " 为重要指导思想。对此,斗鱼直播除了游戏以外,还涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域;再看虎牙,除了主要的游戏直播外,也增加了户外、二次元、美食、音乐等直播模块。

虎牙直播和斗鱼 TV App 截图 图片来源于网络

于是,就造成了两大平台在直播内容上的同质化,而同质化的背后,就是用户群体的相似化,就好比两个捕鱼人在同一个鱼池中捞鱼。除此之外,再加上内容缺乏新意,玩法单一,也无法吸引新用户来到平台。

这点同样也反映在数据中。根据 QuestMobile 发布中国移动互联网 2019 半年大报告来看,截止 2019 年 6 月,斗鱼、虎牙新安装用户规模同比呈现下降趋势。斗鱼和虎牙的 app 新安装用户数,较去年同期分别减少了 27.2 万人和 26.4 万人。

现在来看,真可谓是成也直播,衰也直播。

在直播行业中,老玩家的命运虽已如此,但也不乏吸引着新玩家的加入。

新玩家的困局

对于新玩家来说,虽然相比于斗鱼虎牙老玩家来说,有着更有特点的短视频或者二次元加持,但也无法逃过同质化的 " 黑洞 "。

快手,自 2013 年 7 月,从一款制作、分享 GIF 图片的工具类成功转型为短视频平台后,一路高歌猛进。从 2015 年到 2017 年,快手注册用户从 1 亿涨至超过了 5 亿,日活跃用户 6500 万、日均上传短视频数百万条。

但好景不长,随着另一款短视频软件抖音在 2016 年上线之后,很快就抢走了快手的光芒。根据根据 QuestMobile 在 2018 年 2 月发布的数据来看,抖音在 2 月春节期间增长了近 3000 万日活,快手则为 1000 多万。

在竞争的背后,两款 App 也越来越像。

据相关数据显示,在 5 月快手和抖音的用户重合度达到了 46.5%,较上月的 44.8% 再次上升。同时,平台的大 V 也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前 100 名的大 V 有 70 个是抖音用户,抖音前 100 名的大 V 有 50 个是快手用户。

于是,快手开始寻求脱困之路,在挣扎一番之后,首先抓住了游戏直播这个 " 救命稻草 "。

7 月,快手副总裁林粼宣布快手即将进军游戏内容市场,而就在当月,快手首次公布了进军游戏直播行业的成绩单。据快手公开数据显示快手站内游戏直播移动端日活跃用户超 3500 万,游戏视频用户总日活达 5600 万。

值得注意的是,这个数据已经超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。根据 QuestMobile 数据显示,截止 2019 年 6 月 5 日,斗鱼的日活数为 1500 万、虎牙的日活数为 1100 万,也就是说,二者的日活数相加还不敌快手。

虽然旗开得胜,但或许目前也遇到了阻碍。12 月 5 日快手官方第二次披露了游戏直播的相关业务数据,截至 11 月底,快手游戏直播日活达到 5100 万。这个数据相较于首次的数据,虽有增长,但速度开始慢了下来。

这背后的原因应该同样来自于直播内容的同质化。打开快手直播网页版,可以看到游戏列表中包括英雄联盟、绝地求生等爆火游戏,但是,不可否认的现实是,做游戏直播的 " 老大哥 " 斗鱼和虎牙同样也有这些游戏,更重要的是,像后者有的 Dota 2 等游戏,快手直播上是没有的。

因此,即使比斗鱼虎牙有着 " 短视频 + 直播 " 的双重模式加持下,也不能就此安心,毕竟一开始的增速快并不是实力,能维持住增速才是关键。

除了快手,以二次元起家的 B 站做游戏直播其实也算是一个新玩家。

据锌财经了解,B 站于 2017 年开始直播业务,但在一段时间内并没有成为 B 站的主要营收点。据 2017 年公开数据显示,B 站直播收入为 1.76 亿元,同比增长 121%。但这个数字仅在 B 站整体收入中占比 7.1%。

这个现象背后的原因有很多,但直播内容的同质化依然是关键问题之一。

相比于快手来说,虽然 B 站在直播类目上除了游戏直播之外,还增加了娱乐、电台和绘画等类目。但重头还是放在游戏方面,不可避免出现其他平台遇到的同样问题。

B 站直播页面

除此之外,B 站在直播行业中,与 " 老大哥 " 相比起来还有一些距离。小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况 3 个衡量标准,对于目前一些知名直播平台进行分级后,B 站属于 A 级规模平台,而像斗鱼、虎牙和快手则是 S 级规模平台。

因此,在直播内容这条赛道上,像斗鱼和虎牙这样的老玩家和 B 站和快手这样的新玩家一起掉入了同质化的旋涡中。

同质化破局?

"其实对于我们看直播的观众来说,内容在每个平台其实都是大同小异的,在哪个平台看都是一样的。"

一位深度直播爱好者小乾对锌财经这样表示。"但是当一个大主播从一个平台跳到另一个平台后,不可避免的他身后的粉丝也会随之转平台。"

对于一个直播平台来讲,对于直播内容最后付费的不是平台、也不是主播,而是一个又一个主播身后的粉丝们。

正因为这样,一些平台在面对直播内容同质化问题时,首先想到的对策就是花重金去买或者从其他平台挖大主播来自己平台直播,或者通过一些对于主播的各种激励计划来吸引主播主动来进驻。

2018 年 11 月 15 日," 中国王者荣耀第一人 " 江海涛(主播嗨氏)违约从前东家虎牙直播高薪跳槽斗鱼案的二审结果出炉,按照判决结果,嗨氏需要向虎牙直播支付 4900 万元的巨额违约费。

江海涛二审判决书 图片来源于网络

在挖人方面,虎牙也不只是受害者。在 2018 年虎牙确定上市后,就加大了挖主播的力度,虎牙先是在 B 站挖走其刚签下的《绝地求生》主播 " 404NTfounD" ,然后虎牙还曾花巨额工资挖了斗鱼直播签约的大主播韦神。

相比于 " 老大哥 " 们的血雨腥风,快手和 B 站显得小清新许多。

今年 7 月,快手直播推出 " 百万游戏创作者扶持计划 ",同时表示在 2019 年中将引入不少于 500 个头部游戏内容创作者,并投入价值 10 亿元的流量、资源、资金,打造快手游戏主播在站外的影响力。

B 站在近两年也推出了很多对于主播的创作激励计划,比如 " 新军出击萌新主播百万奖池飞升计划 " 和 "bilibili 创作激励计划 " 等,目的也是为了让更多的主播在此激励下,提高内容质量,提升平台质量。

但相比于这些手段之外,买下一些游戏比赛的独播权或许更加实际一些,毕竟这是同时有利于平台、主播和观众一举三得的事情。

"当买下一个游戏的独播权,就意味着要看这个比赛,就必须到这个平台上观看,这是刚需。同时,在独播权下,还可以发展其他经济,比如一些周边等。" 一位资深从业者对媒体表示。

就此,才有了前段时间斗鱼、虎牙、快手和 B 站撺的那场 " 麻将 " 局。

虽然 B 站这次拿下英雄联盟独播权,对于其余三个牌友来说是一个不小的打击,但 B 站并不能就此马放南山,毕竟这个独播权只有三年。

三年之后,谁知道这个牌桌上的牌友换成了谁呢?(应采访者要求,小乾为化名)

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