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观致汽车冠名宝能国际体育演艺中心

汽车之家 2019-12-07

[ 汽车之家 新闻 ] 观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司在广州举行冠名签约仪式,双方就观致汽车冠名广州宝能体育文化发展有限公司旗下的宝能国际体育演艺中心达成合作。同日,更名以后的广州宝能观致文化中心正式启用,观致汽车将以此为契机推进品牌年轻化战略。

广州宝能观致文化中心坐落于风景宜人的广州市黄埔区萝岗,曾为第 16 届亚运会篮球比赛的主场馆。全馆总占地 6.5 万平方米,总建筑面积 12 万平方米,共设 18000 个观众席、60 个豪华 VIP 包厢、1270 个停车位。由美国 MANICAARCHITECTURE 建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计,外形呈椭圆不规则形状跳动火焰,流畅的曲面外形,营造高贵、优雅风格,享有 " 南方鸟巢 " 的美誉。据悉,按演出数量城市人口基数分析,其市场消费体量位列全国三甲。

广州宝能观致文化中心是观致汽车投入使用的首个全国性品牌文化中心,就此成为与上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心同等体量的中国三大汽车品牌文化体验中心之一。该场馆为集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆,属全球顶级泛娱乐平台,曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和 LPL 赛季后赛决赛等知名电竞赛事,吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。观致汽车将以此打造品牌聚合体验矩阵,除了通过每年 60-80 场的高水准的文体演出和赛事聚合流量,提升品牌影响力,还将通过与顶级文体 IP 挂靠植入品牌年轻化调性,强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

在冠名签约仪式上,宝能文旅集团相关负责人表示,宝能文旅已打造集度假、旅游、康养、科技、汽车、商业、文化为一体的综合旅居服务体系。此次旗下的体育演艺场馆与同为宝能集团旗下的观致汽车强强联合,不仅对于宝能集团是一桩大事,对中国汽车产业和文体行业同样是一桩盛事。

观致汽车 CEO(总裁)矢岛和男表示,基于当下主力消费群体年轻化的特征,观致在经过深入研究后,提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机,通过多样化、多元化的营销举措,强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

广州宝能体育文化发展有限公司相关负责人表示,将与观致汽车共同打造品牌传播和体验营销的跨界平台,通过国内顶级文体 IP 和汽车品质内核植入品牌年轻化调性,以高品质现场演艺活动引领文化潮生活,达到品牌价值输出的双赢。

据了解,广州宝能观致文化中心的启用只是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。在产品开发层面,观致汽车将聚焦 " 新能源 "" 智能网联 "、以设计驱动品牌战略,满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求,持续推进品牌年轻化。11 月份推出的观致 5S 暗夜英雄版从蕴含电玩元素的命名到红黑撞色的潮酷造型,都可视为试水年轻化品牌主张的尝试。

同期,原 PSA(标致雪铁龙)亚洲研发中心设计总监龚冯友先生出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁,致力于颠覆性革新设计,助力品牌年轻化。矢岛和男透露,观致明年上市的基于全新平台的 SUV,造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新,非常值得期待。而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品,将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。

值得一提的是,合作双方观致与广州宝能体育文化发展有限公司均隶属于宝能集团。2017 年底,宝能集团战略投资观致汽车以后,不仅持续注入资金支持观致汽车发展,同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。本次合作,是宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作。

矢岛和男表示,观致汽车将一如既往地坚持高端化定位、注入年轻时尚元素,践行品牌向上,致力于打造中国一流汽车品牌。

据悉,2019 年 10 月,广州市 " 宝能国际体育演艺中心 " 已经更名为 " 广州宝能观致文化中心 "。Bilibili Macro Link ( BML ) 是 bilibili ( B 站 ) 的大型线下聚会品牌,从 2013 年发展至今已成为 B 站线下二次元文化输出的关键符号。BML 线下活动,对 B 站起到了品牌宣传的作用,也对二次元文化做了很好的输出;对粉丝来说,通过 BML 不仅可以接触到自己喜欢的 up 主,也能与有共同兴趣爱好的伙伴们交流。继 7 月在上海举办的 BML-VR 专场之后,12 月的 BML 广州主题线下聚会集合了更多嘉宾参与,包括特邀主持人蔡康永,B 站知名游戏、鬼畜 UP 主如视角姬、逍遥散人等,舞蹈区域多名唱见舞见如四欠之一的 A 路人、BDF2019 主题曲《触摸天空》的编舞 miyuki、党妹、泡芙喵、日本游戏日漫等多领域歌手 miko 等。

关于观致、宝能更对信息扩展:

观致汽车

2014 年,观致净亏损额为 22 亿元;2015 年亏损额为 25 亿元;2016 年则亏损 19 亿元;而到了 2017 年上半年,观致前三季度营收为 11.99 亿元,净利润为 -10.69 亿元,其负债已达到了 92.1 亿元,占 113.87 亿元资产总额的 80% 以上。

2017 年 12 月,奇瑞汽车与宝能集团就战略投资观致汽车达成协议,宝能集团将作为战略投资方,与奇瑞汽车、Quantum ( 2007 ) LLC(量子公司)一起,共同支持观致汽车的发展。根据协议,接下来三方还将共同为观致增资 65 亿。宝能集团、奇瑞汽车和 Quantum ( 2007 ) LLC 的持股比例分别为 51%、25% 和 24%。

2018 年 1 月,观致汽车外方母公司 Kenon Holdings(QUANTUM 母公司)发布公告称,宝能集团以 66.3 亿元收购了观致 51% 的股份,并正式成为观致汽车的控股股东。

2019 年 1 月,宝能集团再次以 15.6 亿元人民币的价格,增持观致 12% 股权,对观致的股比构成提高到了 63%。另据了解,2019 年 5 月开始,观致汽车研发人员也从上号搬迁到苏州昆山,销售和市场等部门搬到了深圳。同年 6 月,有消息称宝能或再收购奇瑞所持有观致 12.5% 的股份,一旦收购完成,宝能对观致的持股比例将提升至 75.5%,但就此消息暂时还未得到官方的正式回应。

宝能投资:

2017 年 3 月,宝能集团以 10 亿元注册成立宝能汽车有限公司;2017 年 10 月,宝能集团与杭州市富阳区政府、杭州新天地集团签订项目合作框架协议,计划投资 140 亿元开展年产能 30 万辆的新能源汽车项目建设,项目拟选址江南新区灵桥罗山区块,总用地面积约 3000 亩;2017 年 12 月份,宝能集团在广州投资的 300 亿新能源汽车产业园动工,该产业园首期规划产能 50 万辆新能源汽车及相关配套项目。

2017 年 11 月,昆明市政府、滇中新区管委会与宝能集团在深圳签订战略合作框架协议。宝能集团拟在昆明经开区和空港经济区,建设 50 万辆新能源汽车整车及零部件项目。

2017 年 12 月,宝能集团宣布,公司在黄埔区、广州开发区动工建设新能源汽车产业园。项目总投资 300 亿元,首期规划产能 50 万辆新能源汽车及相关配套项目,整车和零部件制造达产产值将超过 1000 亿元。

2018 年 3 月,宝能集团将与陕西省西咸新区签署投资合作框架协议,在秦汉新城落户规划年产 100 万辆整车,及核心零部件生产基地项目,总投资达 400 亿元。

2018 年 10 月,宝能集团与昆山市签署了系列投资合作协议。宝能汽车也是昆山市引进的首批整车项目,包括宝能汽车研究院、宝能汽车生产线、零配件生产基地和汽车产业发展基金等等。

宝能集团简介介绍:

深圳市宝能投资集团有限公司,是宝能系的核心。宝能集团成立于 2000 年,注册资本 3 亿元,董事长为姚振华。宝能集团创始于 1992 年,总部位于深圳特区。宝能集团前身为深圳市新保康实业发展有限公司,新保康的前身则是设立于 1997 年的深圳市新保康蔬菜实业有限公司。2000 年,宝能公司深圳总部成立。2003 年入股深业物流,一直控股到 40% 多,2006 年进行分拆,分拆的结果是拿到深业物流品牌的使用权。这是宝能资本积累最重要的一步。

2005 年,深圳宝能太古城的成功,让宝能系掌舵人姚振华看到了城市综合物业开发的商业契机。2009 年起,宝能发力全国业务,综合物业开发进驻全国七大区域。宝能已进驻华南、华北、东北、西北等 30 多个重点城市。其土地储备也十分可观。2012 年的一份资料显示,宝能在全国范围内直接、间接的土地储备已超过 2000 万平方米。2012 年,宝能集团联合发起成立前海人寿保险股份有限公司,金融被纳入版图。至此,宝能系已构筑了一个集地产、金融、物流、医疗、农业等众多产业的庞大商业帝国。

如今宝能集团旗下包括综合物业开发、金融、现代物流文化旅游、民生产业等五大板块,下辖宝能地产、前海人寿、钜盛华、广东云信资信评估、粤商小额贷款、深业物流、创邦集团、深圳建业、深圳宝时惠电子商务、深圳民鲜农产品多家子公司。去年《胡润百富榜》数据显示,目前,宝能集团净资产高达 1200 亿元,市值超过 5000 亿元。

宝能时代的观致车型:

2018 年 7 月,观致汽车官方公布了 2018 年 -2022 年,将推出 26 款新车型,其中包括 18 款传统燃油车和 8 款新能源车型,覆盖轿车、SUV 以及 MPV 三大领域(相关链接)。不过,在 2018 年计划发布车型中,至今我们也未见到观致 3 的 EV 车型。2019 年 9 月,换装符合国六排放标准的新款 1.6T 发动机的观致 5S 车型上市,售 13.88-16.38 万元(相关链接)。据悉,观致全新平台 SUV 车型将于 2020 年北京车展发布,并且它将采用斑马智行车载多媒体系统。(文 / 汽车之家 李店斌、盛元珺)

备注:文中部分内容引用自汽车之家新闻行业组报道以及汽车之家《深评问道》栏目 2018 年 12 月 29 日发表的《深评:换血一年后 观致汽车翻身了吗?》

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