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腾讯重启「朋友」

新商业情报NBT 2019-12-07

作者 | 朱若淼

编辑 | 李威

2019 年下半年,腾讯在社交产品上的新动作频频。《新商业情报》(微信公众号 ID:newbusinesstrend)发现,腾讯又开始内测新的社交产品——朋友。

从目前内测的版本来看,朋友主要针对的是半熟人社交,这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。除了基础的个人信息页之外,它目前设置了 " 遇见 "、" 圈子 "、发状态及 " 聊天 "4 个功能分区,添加好友需要邀请码。其产品形态在朋友网的基础上有所提升,与校园社交 App Summer 类似。

打开 App 后时,系统默认展示的第一个页面就是 " 遇见 ",在这一页系统会依据用户的身份和爱好为其推荐新好友。该功能仅开放给完成了个人信息及身份审核的用户。在身份审核环节,用户需要上传需要上传学生证、毕业证、在职证明或工牌以保证身份的有效性。此外,用户需要实名才能完成身份审核。从我们体验的内测版来看,目前它仅开放了部分大公司的认证。

新增好友后,用户可以在 " 圈子 " 页面看到好友发的新状态。图文陈列方式与图片类社交产品绿洲、Instagram 相似。在这一屏," 圈子 " 突出了好友的状态展示。它对信息流里区的状态进行了区分,分出 " 同公司 / 同校 " 和 " 同城 " 两个独立状态展示区,帮助用户清晰地浏览到校友、同事或好友的最新动态,鼓励用户与熟人、半熟人互动。

此外,朋友还支持用户一键同步其在平台上发布的状态到微博、微信朋友圈及微信好友。相较于朋友圈的视频分享,朋友现在支持 1 分钟的视频动态内容分享。用户自己的状态内容以贴片的形式展示在其个人主页下方。

值得注意的是,此次 " 朋友 " 的 LOGO 与已经停止运营的朋友网(QQ 校友)相似度极高。朋友网是 2008 年腾讯对标人人网推出的校园实名社交网站。但随着社交产品的更迭,用户粘性的下降,腾讯在 2017 年关停了朋友网。

朋友是过去两个月时间里,腾讯推出的第四款社交新产品了。就在一个月中,媒体已经先后报道了猫呼、轻聊、有记三款新的社交产品,分别针对陌生人社交、恋爱交友、图片社交这几个不同的需求进行尝试。跟朋友一样,这三款社交产品都由深圳市网视界科技有限公司参与研发,目前该公司的负责人是腾讯副总裁魏颖和谢晴。

在微信成功之后,腾讯没有再推出过成功的社交产品。今年年初,社交产品的市场上密集出现了新的挑战者,其中包括抖音推出的视频社交工具多闪、王欣做的匿名社交产品马桶 MT 以及罗永浩推出的聊天宝。尽管三款产品都未成功,但三款产品一推出,其邀请码就遭到了微信平台的封杀。随着用户的代际变化、产品形态的迭代,腾讯需要培养出下一代能够聚集超级流量产品。

此次重启 " 朋友 ",是其在推出猫呼、轻聊、有记的后续,其本质都是腾讯在不同维度上尝试探索下一个社交产品上的可能。今年以来,校园社交重新成为社交产品迭代的一个热门方向。最早在国内布局校园社交的人人在今年 10 月回归,字节跳动在投资 Summer 后,又在今年收购了 Biu 校园,京东上线了梨喔喔。此外阿里、百度也分别推出了针对年轻人的社交产品 Real 如我和听筒。

但是,在移动互联网时代,被微信、QQ、陌陌、探探挤压下的社交赛道已经很难再有做大的机会。只靠 " 修修补补 " 是做不出来下一个微信的。

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