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B 站“豪赌” 三年 8 亿拍下 LOL 总决赛独家直播权

ZAKER新闻 2019-12-07

B 站拿下《英雄联盟》全球总决赛三年直播合约的消息终于在传出数日后得到了官方证实。虽然 B 站尚未披露具体金额,但普遍认为报价为 8 亿元。有业内人士表示,这个价格缺乏性价比。也有人认为,这个报价包含着 B 站对《英雄联盟》S 赛未来三年成长性的预判。

这次小破站花血本 " 豪赌 " 电竞直播,结果如何尚不可知。不过,至少在用户层面已经赚得了不少吆喝。

三年 8 亿,贵吗?

目前哪款电竞游戏在中国受关注度最高?答案显然是《英雄联盟》(LOL)。而英雄联盟全球总决赛(S 赛)是英雄联盟中一年一度最为盛大的比赛。其火爆与重要程度,相当于欧冠之于足球。

过去两年,来自中国 LPL 赛区的两支战队 ig、FPX 分为摘得了 S8 和 S9 的冠军,为游戏本身和电竞行业带来了更多的关注和热度。

拳头官方公布的数据显示,2018 年《英雄联盟》全球总决赛独立观众数量达到了 9960 万,同时在线人数峰值达到 4400 万。

刚刚过去的 S9,斗鱼直播平台观看 FPX 和 G2 总决赛的观众总热度超过了 2000 万,虎牙直播平台的总人气值也超过了 6000 万。此外,据微博数据统计,S9 期间共产生话题阅读量 364 亿,赛事讨论量 8516 万。

这项赛事明年将在上海举办,无疑将引起中国观众的狂欢。而 B 站拿下了国内独家直播协议。

12 月 6 日,哔哩哔哩表示,在此协议下,B 站将获得《英雄联盟》全球总决赛 S10 至 S12 连续三年(2020 年至 2022 年)的国内独家直播版权。该消息最早由新京报曝出,报道还指出,B 站以 8 亿元拍得三年独家直播版权。这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易,其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。

三年 8 亿的价格,在不少圈内人士看来相对较高。不过,KPL(王者荣耀职业联赛)赛事制作人季彬认为,金额到达一定的层级以后,很难简单地界定高或者低。

日前,南都智库发布周之大湾区电竞产业发展论坛上,季彬在接受 ZAKER 新闻采访时表示,这个报价可能成由几方面构成,首先是 B 站的战略目标,其次是,内容产品对观众的吸引力。此外报价也包含着 B 站对《英雄联盟》S 赛未来三年成长性的预判。

季彬还指出,作为一项体育赛事而言,英雄联盟全球总决赛三年 8 亿人民币的直播版权费相比于 NBA 五年 15 亿美金,还是很低的。ZAKER 新闻也了解到,这个价格在业内也不是最高的。2018 年时,游戏直播流媒体 Twitch 宣布与暴雪签订一份关于《守望先锋》的为期两年的独家直播协议,价值 9000 万美元,相当于 3.51 亿元人民币每年。

B 站弯道进入直播战场

一个买卖划不划算,很大程度取决于买方。

B 站作为此次《英雄联盟》全球总决赛三年独家直播权的买房,早已不是当初靠手游 " 供血 " 上市的小破站了。2019 年三季度财报显示,目前 B 站的游戏收入与非游戏业务收入占比均为 50%。非游戏业务收入中,直播和增值服务业务的收入达 4.5 亿元,同比增长 167%。

直播已经成为 B 站最重要的业务之一。

B 站董事长兼 CEO 陈睿也对直播行业十分看好,他曾表示,直播才刚刚开始,无论是 5G 的普及,还是智能设备的进步,以及创作者能力的提升,都证明直播的红利在未来。陈睿也在 2019 英雄联盟全球总决赛上见证了这款游戏对直播业务的提升是何其巨大。据了解,S9 赛事直播期间,B 站的最高同时在线人数,较去年同比翻番。此外,2019 年总决赛比赛回放视频在 B 站上也收到了累积超 1000 万的播放量。

所以,从直播带来的流量、赛事内容回放或者内容二次创作以及与游戏等业务协同等方面来看,三年 8 亿买下独播权对于冲刺 100 亿美元市值的 B 站来说有着重要的意义。

过去游戏直播拼的是哪个平台有大牌主播。在这方面没有优势的 B 站这次以另一种方式 " 杀 " 入战场,在手握独播权占据主导权优势下,怎么把牌打好,是 B 站紧接着要考虑的问题。

首先,游戏赛事的用户打赏、转化情况不太高。今年英雄联盟总决赛,斗鱼和虎牙两大平台收到的打赏约 820 万。这也被认为是其它直播平台未竞得独播权的顾虑因素。

其次,这份直播协议的期限为三年。未来三年 S 赛冠军是否在中国区以及玩家对英雄联盟的关注度都影响着观看比赛的人数。

此外,S 赛每年比赛时间为 10 月 -11 月,这也意味着 B 站只有 1 个月的时间,把来 B 站看比赛直播的用户变成真正的 B 站新增用户。这对 B 站的生态氛围与用户黏性都有不小的要求。

用户期待着 B 站注入灵魂,然后由衷地说一句 " 妙啊!"

ZAKER 新闻出品
文 / 李佳华

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