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小米提前进入日本,这里的生意却没那么好做

36氪 12-02 18

12 月 2 日,小米日本官方 Twitter 发布消息称,将于 12 月 9 日进入日本市场,并举行首场发布会。目前尚不知道小米即将发布什么产品。

此前,根据日经新闻报道,小米进入日本手机市场的时间是 2020 年,11 月 4 日,小米手机产品市场总监臧智渊也在微博对这件事予以确认。而现在,小米进入日本的时间提前了一些,显得十分急迫。

日本其实并不是个理想的市场。它的体量不大,而且和中国一样已经趋于饱和,出货量呈现下跌趋势。根据 IDC 的数据,2019 年第二季度,日本手机的总出货量为 693.3 万台,为中国的十分之一左右,同比减少了 1.8%。

更难办的是,日本是一个非常封闭的市场。直到 2016 年,很多人都还在使用翻盖机。迄今为止,非日本本土品牌中,只有苹果表现可圈可点,在日本吃下了 37.8% 的地位,打败了本土的索尼、夏普。即便如此,本土的夏普、京瓷、富士还是占去了三分之一的市场份额,留给国产厂商的只有剩下不到三分之一的空间。

甚至财大气粗的华为在日本都只能说是不温不火,根据 Strategy Analytics 2019 年第二季度数据,华为的份额只有 3.3%。要知道,日本也是运营商把持的市场,华为在怎么和运营商打交道方面已经是驾轻就熟,但也扩张缓慢,对于没有什么运营商关系积累的小米来说,要在日本开疆拓土会非常艰难。

当然,小米在手机之外,还有 IoT 业务,但在本土产品制造精良、价格并不算昂贵的日本,小米 IoT 有多大的竞争力,也得打一个问号。

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