关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

致敬建国 70 周年,阿道夫的品牌之路

消费者报道

第三方对比测试数据,提供靠谱的购物指南!

" 十一 " 大阅兵带给国人的激动与自豪尚未完全消散,10 月 15 日,越来越自信的中国品牌人,又在北京国家会议中心,用一场 " 建国 70 周年 70 中国品牌 " 的庆典活动,作为向新中国成立 70 周年的献礼,向全世界宣告了中国大国品牌的强势崛起。

作为洗护领域的唯一代表,阿道夫也有幸成为了本次盛典的获奖品牌,代表中国洗护产业,向祖国 70 周年华诞致敬!并由阿道夫公司总裁李志珍代表品牌出席,领取了这份属于中国洗护人的骄傲。

本次 " 建国 70 周年 70 中国品牌 " 盛典,是以建国 70 周年为契机,评选表彰 70 年来为推动中国经济发展、建设品牌强国等方面做出突出贡献的中国品牌。阿道夫凭借在洗护民族品牌建设上的优异成绩,获得了 " 建国 70 周年 70 中国品牌 " 大奖这一至高荣誉。

品牌,是我们的国家战略

随着世界经济的发展与竞争日益加剧,品牌已经成为一个国家竞争力和国际地位的核心体现 。据世界经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅 3%,但却占据了全球市场 40% 的份额和 50% 的销售额。在全球经济竞争中,作为一种高度稀缺资源的知名品牌,正被少数发达国家所垄断。中国已经成为世界第二大经济体,面对日趋激烈的国际竞争,我们比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象 。

有鉴于此,国务院在 2017 年 4 月,正式将每年的 5 月 10 日,确立为 " 中国品牌日 ",品牌已正式上升到国家战略高度。

工匠精神,是阿道夫的核心品牌基因

尽管有国家支持,但阿道夫的大国品牌之路,却并没有想象中来的那么轻松。

阿道夫进入洗护市场之时,正逢国际洗护品牌在中国市场的巅峰时刻。宝洁与联合利华两大品牌,牢牢占据了国内洗护市场的龙头地位,优势看起来几乎不可动摇,而日韩品牌也随着海淘的兴起迅速崛起,在各种电商平台增长迅猛。

国产品牌长期以来,只能在低端领域展开竞争。

如何破局?阿道夫选择了从研发和生产入手,打造品牌专属的 " 工匠精神 "。

自品牌建立起,阿道夫就始终将 " 工匠精神 " 作为品牌指引,不仅树立起 " 生态匠心 " 的品牌理念,潜心打磨产品、持续创新技术,同时凭借出色的产品品质与全方位的品牌营销手段,适时抓住消费升级的契机,迅速占据高端市场,一举奠定品牌在洗护领域的一流地位,成为洗护国货品牌的旗帜与榜样。

与时俱进,全方位营销为品牌助力

阿道夫成功的另一大秘诀,就是适时跟上自媒体时代的脚步,用全域营销不断取得市场领先。

近两年来,阿道夫的市场整合营销传播惊喜不断,热门综艺、爆款新剧、流量网综、火爆大片、现象级手游等各种强势 IP 跨界不断。从线上到线下、从手游到网综、从大银幕到小屏幕,阿道夫用一次次的新尝试,不断刷新我们对品牌的认知与体验。

在阿道夫的全域营销体系中,与抖音的合作最为亮眼。以阿道夫与抖音合作推出的 " 我们香爱吧 " 全国挑战赛为开端,在短短的一年时间里,阿道夫在抖音建立起挑战赛、竞价信息流、达人种草、日常运维等全系运营体系,在传播品牌的同时,成为线上线下的终端销售助力。

与王者荣耀的合作,则为阿道夫争取了大量的年轻粉丝。2018-2019 连续两界冠名江苏广电的 " 电竞嘉年华 " 活动,阿道夫在各大活动现场与粉丝开展了各种形式的互动,在线上线下都形成了良好的口碑效应。

还有正在进行中的广告地铁项目、携手国产第一科幻片《流浪地球》、植入年度大剧《知否,知否,应是绿肥红瘦》等,阿道夫的新媒体全域营销方兴未艾,令人目不瑕接,为阿道夫的大国品牌之路奠定坚实基础。

千里之行,始于足下。对于阿道夫而言,此次荣获 " 建国 70 周年 70 中国品牌 " 大奖,只是通往大国品牌的第一步,在全球洗护领域,外资品牌仍然占据着主导地位。阿道夫将继续坚持用 " 工匠精神 " 为指导,不断打磨产品、优化体验,在传播上与时俱进,创新全域营销理念,努力成为全球一流的个人护理用品供应商,成长为代表中国力量的民族品牌!

(本文含推广信息)

微信编辑:晓白君

责任编辑:尚雍贺

制图:Judy Chen、Julia

媒体转载授权、投稿、合作请联系消道长:

消道长微信:ccrzhushou

以上内容由"消费者报道"上传发布 查看原文

最新评论

没有更多评论了
生活达人

生活达人

生活是一门有技巧的艺术课

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容