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《明星大侦探 5》:IP 破局时

钛媒体 11-22

文 | 一点剧读,作者 | 周锐

《明星大侦探 5》(以下简称《明侦 5》)的发布会上,有记者直言不讳地问何炅:您觉得这个节目还能做多少季?

何炅坦然的接受了这个问题," 大家担心《明星大侦探》做到第五季会有瓶颈。别说你们担心,开始之前我也担心。但是我觉得节目从第四季到第五季,我们的编导团队做好了准备,他们有足够的时间来进行台本和故事的酝酿。从目前已经完成的几期录制来看,我觉得《明侦 5》又有新的突破和创新,我相信第五季不会让大家失望。至于说,能够做到第几季,我个人说,一个很健康的宝宝,我们不会预测他会活到几岁。"

从 2016 年《明侦 1》到如今第五季,《明侦》系列是国内难得的以差异化节目模式与高口碑内容在综艺市场独树一帜的悬疑推理类综艺。但它同样也面临所有 " 综 N 代 " 不可逃避的问题:审美疲劳、内容同质、IP 老化、粉丝圈层固化等。

而这一切在《明侦 4》豆瓣评分首次跌出 9.0 分时,拉响了警报。至始至终没有人认为《明侦》系列已经遭遇危机,但是综艺市场上 " 综 N 代 " 们纷纷折戟,市场上低靡的氛围让呼吸都显得粘稠,也让还在赛道上的幸存者焦虑丛生。

市场推着人向前走,《明侦 5》,芒果 TV 与盒子工作室正当破局时。

《明侦 5》豆瓣评分 8.0,当一个优等生交出了中等成绩

目前《明侦 5》正在播出节目的第一个案件:《海上钢琴师》。故事发生地在一艘邮轮上,围绕着钢琴家与乐评人展开的计划性谋杀案件。现实里节目组借用游轮 " 鼓浪屿号 ",将现场搜索范围锁定在某一层甲板和 6 间房间(包括侦探房间)。

显然,节目组在实景探案方面更进一步。第一、二季《明侦》采取棚景录制,即便摄影棚场地有限,以白线为墙划分搜证区域,戏剧感大于沉浸感,但节目仍旧凭各类细节道具与良心设计获得了市场口碑认可。第二季结束,节目组询问作为录制嘉宾的吴映洁 " 鬼鬼 " 有什么愿望,鬼鬼回答说希望能够在真实的饭店里搜证。

一语中的。第三季《明侦》以《酒店惊魂》为界点开始了实景拍摄,真实搭建出案发场地,最大程度进行真实搜证,还原案件设计,将推理综艺的临场感与真实感放置最大。也是从这时起,《明侦》系列的案件越发复杂化与精密化,烧脑程度随着场景与空间的延伸大大提高。

第四季《明侦》第一案《逃出无名岛》与最后一案《头号玩家》,前者在艺术馆中搭建了一个看似时空倒错的神秘空间,后者营造出了密闭环境、通关求生的游戏场,皆属于在实景搭建里融入了各类影视、游戏等元素营造惊悚氛围的典型,场景被充分利用,增加了案件推理的精彩度。

第五季第一案被放置到邮轮上,场地规模进一步提升,粉丝能迅速从案件设定里看见《恐怖游轮》《海上钢琴师》《彗星来的那一夜》等经典影视作品的影子。但是实景场地配置上的提升是否就能实现节目质量上的升级?答案有待商榷。

《明侦 5》目前豆瓣评分 8.0 分,创下该系列新低。第五季从先导片到第一案,已经近两周,第一个正式案件目前已经被拆分成上、中、下三集,三集推理,凶手找出,但是故事各类疑点还是迷雾重重,主线仿佛仍未开始,今天(11 月 22 日)的续案接着进行衍生案件。

对于节目粉丝而言,案件被拆分后透露出的信息量被稀释。先导片与第一案上部开播,意料之外迎来了一波 " 差评 " 反馈。

" 果然故事的集数是根据布景花的钱决定的。看完第一集用撒老师的话说,在海上拍的这一期还真的是‘水’…… " 豆瓣上的一条四星评价点出了粉丝的不满。

另一方面,一直以来,《明侦》作为一档推理节目," 推理 + 娱乐 " 两条线并重,节目中出现各类脑洞奇大的剧情,并以相对轻松明快的氛围消解谋杀案件带来的惊悚与压抑,观众能在嘉宾角色扮演过程中找到呼吸空间,迅速进入剧情,投入推理环节,同时戏精的过程为节目提供娱乐元素。

但推理与娱乐内容之间的平衡并不容易达到。第四季《逃出无名岛》推理剧情升级,推理迷眼前一亮,但也有部分粉丝抱怨,节目娱乐效果下降。第五季这两条线再次出现了偏移。

前期 NZND 演唱会作为额外福利率先上线,在完成市场预热的同时,也无形中拉长了节目的营销期,同时第一期案件相对于展现悬疑设计、铺垫烧脑氛围,更加突出的是场景与角色设定的娱乐属性。" 搞笑成分和表情包也太频繁了。" 节目节奏的改变,这让部分粉丝感到失衡。

但这也不意味着《明侦 5》的失利。艺恩数据显示,《明侦 5》上线 13 天内,播放量达到 7.5 亿,播映指数排行上仅次于《奇葩说第六季》,超过了《演员请就位》《令人心动的 offer》《舞蹈风暴》等新综艺。

这说明《明侦 5》作为国内老牌的推理综艺,在内容口碑与粉丝积累上,仍处在综艺市场的头部位置。

互动剧、名侦探学院、嘉宾更换……《明侦》系列调试与求变

而从行业来看,《明侦》近两季展现出的各类变动,或许都预示着节目团队正处在调试期。

从去年开始,《明侦》作为国内头部综艺 IP,就在开始进行 IP 扩展计划。2018 年 10 月在芒果 TV 网络大电影合作大会上,官方正式宣布启动《明侦》系列悬疑微剧计划,将以每季 4-6 集、每集 40 分钟的微剧的形式,开启 " 剧场版大侦探 ",同时宣告《明侦》影视化也已经提上日程。

2019 年 1 月,随着《明侦 4》一起上线是其互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》,节目中的王鸥、鬼鬼、乔振宇等几位明星嘉宾出现,将推理视角让位给观众,根据案件信息与观察进行推理,同时在广州、上海、北京、长沙四个城市设立了线下侦查点,让观众以微剧内容为基点,线上、线下联动破案形成互动。

这其中不难看出《明侦》的意图,节目试图将综艺 IP 进行全方面延展,从线上影视内容,到线下游戏体验,促使 IP 形成联动效应。

今年 11 月《明侦》第五季回归,首先出现的是 "NDNZ 破冰演唱会 ",这期演唱会作为番外福利,上线当天芒果 TV 会员亦需要进行付费观看(现已取消付费)。这或许可以看作是节目内容 IP 品牌化的一次试水。

官方想进行运营不仅仅是节目本身,还希望能通过节目 IP 衍生出一个垂直内容市场,这个市场里 "NZND" 作为一个男团组合可以在粉丝端进行运营,节目里各类经典梗与桥段或许都能诞生出新价值。这种收割 C 端经济的方式在《陈情令》大热之后已经不算冒险。

实际上这个路径在《明侦》核心粉丝群体里或许行得通,不少粉丝已经将《明侦》各类案件角色进行剪辑,形成一个 " 明侦宇宙 ",B 站上有人将王鸥、鬼鬼吴映洁、杨蓉、吴昕剪辑同人视频,将她们凑成明侦女团 "YCYU" ( you can you up ) 。

但是在普通观众市场,这条路径显然不那么顺畅,NZND 破冰演唱会的付费行为让部分观众不能接受。

同时,在 NZND 演唱会之外,《明侦》还开辟了衍生节目《名侦探学院》,邵明明、蒲熠星、唐九州等将以名侦探学院学员的身份,通过高能推理游戏决定每一期《明侦》的侦探助理。而《名侦探学院》里除了游戏内容,还会有嘉宾对《明侦》正片内容的分析推理,两个节目相互窜连互动。

在芒果 TV 另一节目《密室大逃脱》中也有类似情况,在节目明星嘉宾正片之外,会推出一版 " 大神版 "。

而这种外延与互动,一方面在固定时间向受众市场反复输出节目内容,形成重点记忆,另一方面,新人嘉宾们有了认知渠道,如南大校草蒲熠星通过与撒贝宁的 " 师徒组合 " 扩大认知度,在《名侦探学院》中他已经是最具经验的学员。

更重要的是,这或许是对线下市场的一次提示,《明侦》倚仗是节目模式,节目内容与模式敲定,从明星大嘉宾、大神学霸到乃至素人都能获得一样的游戏体验。

而从节目编排到内容设计,《明侦》近两季最受粉丝争议的是嘉宾阵容。" 何撒鬼白鸥 " 的嘉宾阵容,被《明侦》老粉视为初心。但近两季以来,老成员全员同框的场面十分稀少,这一季 Papi 酱、井柏然、黄明昊、范丞丞、侯明昊等新嘉宾纷纷露面,但市场反应不一。

以综艺市场的角度来看,新嘉宾的加入是节目保持新鲜感的方式之一。" 你永远都跟六个人玩剧本杀,玩一年也会很崩溃。" 何炅曾经玩笑道。显然,新人嘉宾与节目之间的联系感是需要时间累积的,《明侦》这类推理节目嘉宾的功能性需求更大,这对明星嘉宾的要求无形中提高。

近几年的综艺市场上,任何节目走到第五季都是需要被珍惜的。在《明侦》这档节目身上,公众或许能看到国内综艺行业的诚意,它在偶像选秀、慢综艺、情感观察等类型综艺群袭而至时,依旧试图为所有观众提供一个新的内容选择。" 综 N 代 " 的魔咒没有放过它,但它也没有在这个魔咒里固步自封,反而全力寻求更大的天空。

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