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闯入快抖之争的小破站

钛媒体 2019-11-22

文 | 杨舒芳

曾经佛系的 B 站,正在不断走出自己的舒适圈。

再给 B 站简单的打上 " 二次元 " 的标签,已经不合适了。在一定程度上,B 站甚至正在进行 " 去 ACG" 化的过程——目前,B 站排名前三的内容分区,分别是生活、娱乐和游戏。

随着非 ACG 类的内容不断扩充,B 站在不断降低正式会员和 UP 主的双向门槛,以及更新自己的 UP 主资源,甚至在尝试从抖音和快手的地盘里也挖一挖墙角。

一个问题产生了:随着 B 站在出圈上的不断努力,未来可能会变得越来越不 B 站。那么,它还会是二次元少年们的精神花园吗?ACG 是否会需要一个新的 "B 站 "?

学习快抖好榜样

可以确定的是,B 站正在下力气去争夺 MCN 和博主资源。

36 氪的报道中曾提到,B 站在向时尚领域的网红和 KOL 抛出橄榄枝,针对在微博、抖音、快手的粉丝量超过 30 万,同时尚未入驻 B 站或在 B 站粉丝数少于 3000 的网红提供专项的现金和流量扶持计划。

一家目前主要分发抖音和快手的 MCN 机构负责人也透露,B 站正在和他们接洽入驻事宜。

随着内容品类的不断扩充,对于 B 站来说,从博主数量更为庞大的抖音、快手等平台定向 " 挖掘 ",应该会是一个相当长期的计划。从结果上看,B 站的 UP 主数量也确实在迅速增加。根据三季度财报,月均活跃 UP 主为 110 万,对应的投稿量为 310 万,分别同比增长 93%和 83%。

但目前而言,B 站还没有刻意针对向抖音和快手的 KOL 们推出短视频向长视频、竖屏向横屏的适应策略。B 站方面的回应称,目前站内的扶持政策,仍然是通过内容品类来进行。

另外,B 站也在向抖音和快手一样,通过工具化来降低视频剪辑的难度。一方面可以提升视频的呈现观感,另一方面则是直接降低 UP 主的投稿门槛。

继抖音的剪映和快手的快影之后,B 站在今年 9 月左右,也推出了一款 " 在线视频编辑器 ",内嵌在创作中心里,提供横竖屏、15 种滤镜、色温调节、快慢放等视频剪辑的常规操作。

相对于抖音和快手的 " 随拍 " 模式,B 站的视频普遍更为精品,通过工具来实现 " 傻瓜式 " 操作,对于从抖音和快手迁徙而来的博主们来说,无疑是一种示好。

大众的 B 站

实际上,B 站不仅在对 UP 主降低门槛,在向来被视为 " 核心资产 " 的正式会员上,准入门槛也在不断降低。

比如,最重要的 " 转正 " 考试。在已经加入大量弹幕礼仪题、化学物理题来降低难度之后,它甚至可能会被取消。《晚点 LatePost》的一篇报道称,答题未来或将不是成为正式会员的必经之路。

这意味着,过去 B 站标志性的身份认证环节,未来可能会被放弃。对于任何一个文化社区来说,身份认证都相当于是成员之间彼此宣告认可的仪式,是保证社区纯净度的重要方式。

但当 B 站不断破圈走向大众化,这种身份认证就必然会成为一种限制。对于一些泛二次元用户、甚至是非二次元的娱乐用户和游戏用户来说,很多人并没有丰富的看番经验,要求他们对动画角色和声优足够了解并不现实。

按照当前的进度,B 站的大众之路走得颇为顺当。三季度财报显示,正式会员同比增长 46% 至 6200 万,已经是 1.28 亿 MAU 的将近一半。

月活和日活也因此增长迅速。今年三季度,B 站移动端 MAU 首度破亿。QuestMobile 的数据则显示,在 7 月、8 月和 9 月,B 站的 DAU 分别上涨了 45%、46% 和 32%。

继 " 中国御宅学高考 " 消失后,B 站正在加速成为大众的 B 站。

二次元需要新的后花园?

从诞生于小众文化,到发展成为上市公司,出圈是 B 站现在必须完成的任务。

但这个过程中,又存在很多非常微妙的节点。比如,在如今的 B 站用户群中,二次元用户的占比已经在逐渐下降,但对于 B 站来说,他们仍然有重要的作用,尤其是在奠定和维系社区的文化基调和氛围上。

随着 B 站像快手一样,从佛系运营,转为强调获客和增速,非 ACG 的新用户不断涌入,老用户会逐渐失去曾经的归属感。实际上,在正式会员考试降低难度的时候,就曾引发过他们的不满情绪。

一定程度上,B 站的价值正是来自于它在中国互联网中独特的定位。和优爱腾相比,社区文化和核心用户是 B 站最重要的竞争力,也直接决定了它的高粘性和用户忠诚度。在 B 站上市之前的很长一段时间里,视频网站普遍看重的用户规模等数据,在 B 站甚至并不被特别重视。

现在,要实现三年内达到百亿美元市值的目标,B 站就需要在新老用户之间、在社区文化和商业化之间,去保持一种微妙的平衡,这其实是一件很难的事情。

也许未来,B 站会变得越来越不 " B 站 "。

那么,曾经支撑起 B 站一路成长的二次元用户们,是否会需要重新寻找一个精神花园,就像当年在 A 站走偏的时候,他们选择了支持 B 站一样?

【钛媒体作者介绍:杨舒芳,公众号 " 科技考拉 "】

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