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真无线耳机市场迅猛增长:苹果占一半份额 好用是关键

驱动之家 11-20

根据研究机构 Counterpoint Research 的一份新报告,真无线耳机(也就是通过无线方式与手机连接且两只耳机之间也没有连接线)在上一个季度出货量大幅增长。2019 年第三季度,全球真正耳机市场规模达到 3300 万部(41 亿美元),环比增长 22%。

从地理位置上讲,美国占全球市场的 31% 销售量,并且在单个季度销售中首次超过 1000 万台。中国已经显着扩张,第三季度环比增长了 44%。

苹果公司的 AirPods 无线耳机仍在这个品类中领先,但随着竞争不断加剧,他们也在不断被追赶,失去了一些市场份额。在全球范围内,上个季度,苹果占真正无线耳机类的 53% 销量。只是目前这个数字下降到 45%。从一半多降到一半以下,但体量仍旧不少。

中国品牌小米占据了真无线耳机类别 9% 的市场份额,位居第二,主要是因为中国市场的销量大幅增长,他们的 Redmi Airdots 是一款 20 美元左右的产品。三星是苹果在智能手机领域的主要竞争对手之一,他们也制造真无线耳机产品,不过仅 6% 的市场份额,位居第三。JBL 则是传统的音箱音频类制造商;中国品牌夏新也引人注目,它的 F9 耳机销量主要来自中国国内市场。夏新因此超越 QCY,位居全球第六,成为低价产品的新领导者。

在这个市场中,苹果收购的 Beats 品牌的耳机也脱颖而出,因为他们近期的产品 Powerbeats Pro 受到了消费者的好评,跻身出货量前五。

需要注意的的是,由于本次调查只到了 2019 年第三季度,因此结果中尚未体现新款 AirPods Pro 的数据。但是根据 Counterpoint Research 的说法,它会产生积极的推动作用。

最近几个月,亚马逊和微软也分别推出了亚马逊 Echo Buds 和微软 Surface Earbuds,杀入了无线耳机市场。这样,再加上其他几个中国竞争对手,真无线耳机行业竞争越来越激烈。

Counterpoint Research 的高级分析师 Liz Lee 认为,由于不错的便利性,消费者将越来越多地选择真无线耳机类产品。在厂商的不断宣传下,真无线耳机是 " 最有用,最方便的智能手机配件 " 这概念也正在迅速传播给消费者。

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