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百度 " 灯火互助 " 平台低调上线 入局拥挤赛道如何突围 ?

新浪财经 11-19

文 / 既见君子

继 360、美团之后,今年又一家大型互联网公司进军网络互助。近期,百度 " 灯火互助 " 平台低调上线。至此,BAT 皆完成了对网络互助平台的布局。" 灯火互助 " 此次上线,可谓十分低调,市场并未见到相关宣传和官方资料。

据了解," 灯火互助 " 面向出生 30 天到 60 周岁的用户,零元加入,该计划可添加家人,最高互助金为 50 万。从产品设计来看," 灯火互助 " 与市场上存续的互助产品类似,均采取了 "0 元加入 " 的低门槛,和 " 一人生病、众人事后分摊 " 的互助方式。项目规则显示,作为互助机构," 灯火互助 " 收取互助金的 8% 作为管理费。

" 灯火互助 " 上线时间尚不明确。一种说法是 11 月 15 日上线,也有说法认为可从重症疾病互助计划条款的生效时间 11 月 11 日算起。目前在百度 APP 上灯火互助已被放置于 " 小程序中心 " 的 " 编辑精选 " 栏目中,位置紧随 " 热门榜单 " 之后。

灯火互助计划首页显示,截止 19 日下午 14 时,有约 2500 人加入计划。同样是流量巨头,美团旗下的 " 美团互助 " 上线 2 周左右就吸引了超 17 万人加入计划。相比而言," 灯火互助 " 加入者可谓寥寥。而值得注意的是," 灯火互助 " 所附的《重症疾病互助计划条款》显示,当成员数量小于 500 万时,该互助计划可被主动终止或调整。

图片来源:百度 APP

据悉," 灯火互助 " 的运行机构法人、股东均有百度血统。

互助计划条款显示,该项互助计划由 " 上海兴朋俊科技有限公司 " 推出。天眼查显示,上海兴朋俊科技有限公司成立于 2018 年 6 月 6 日,注册资本 100 万人民币。该公司法定代表人为曹越,持股 60%,股东顾国栋持股 40%。

公开信息显示,曹越为百度搜索公司运营总经理。顾国栋于今年 5 月从百度离职,曾任百度公司副总裁,于 6 月上任蛋壳公寓 COO。

图片来源:天眼查

与此同时," 灯火互助 " 此次还引入了同为百度系的百信银行。灯火互助项目规则显示,用户欲加入互助,需开通百度闪付卡并同意委托扣款协议。而百度闪付,是百信银行为百度用户推出的闪付产品。值得注意的是,在 " 灯火互助 " 主页面下方,百信银行的 logo 也清晰可见。由于上线时间较短," 灯火互助 " 与百信银行是否有更深层次的联系尚待进一步观察。

图片来源:百度 APP

近年来,水滴、轻松凭借网络互助、众筹晋升新的流量平台," 网络互助 + 保险 " 的模式正被入局者不断复制,仅 2019 年内,就有 360 发布网络重疾互助计划 "360 互助 ",美团上线 " 美团互助 ",苏宁金融旗下苏宁金融科技推出 " 宁互宝 " 抗癌互助计划。

对于互联网巨头纷纷入局互助计划,国务院发展研究中心金融研究所保险研究室副主任朱俊生认为,因为这些企业本身就有非常大的流量,建立互助计划非常容易。另外,借助互助计划,能够让它们和用户之间保持更多的黏性,是一个相互促进的关系。

网络互助这一赛道已略显拥挤,百度此时入局,前路尚不清晰,但百度布局保险的野心,早已不是秘密,且屡屡受挫。

2015 年,百度曾计划与安联保险、高瓴资本联合发起设立百安保险,次年,即 2016 年,百度又拟与太保产险共同发起设立聚焦汽车保险的互联网保险公司,但两项投资事项均未获得银保监批复。去年 10 月,中国太保发布公告称,终止太保产险与百度鹏寰协议发起的财产保险公司,协议终止原因在于筹建方案尚未获得批复,存在较大不确定性。

目前,百度在保险领域,仅获得保险经纪牌照。2017 年 10 月,百度通过旗下的百度鹏寰入主了黑龙江联保龙江保险经纪有限责任公司。

在 " 灯火互助 " 主页面的最下方," 点亮灯火,温暖你我 " 的推广语似在向用户传达一丝暖意。此番落子网络互助,百度或另有考量,但面对已有头部玩家在内的激烈赛道,百度能否 " 杀出重围 " 分得一杯羹,尚有待时间检验。

责任编辑:赵子牛

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