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尼尔森:三季度中国消费趋势指数为 114 点,继续保持高位,三线城市同比增长 10 个点

11 月 19 日,尼尔森发布 2019 年第三季度中国消费趋势指数报告。报告显示,第三季度中国消费趋势指数为 114 点,继续保持高位运行。

报告发布现场 图片来源:每经记者 张怀水 摄

尼尔森报告显示,第三季度构成中国消费趋势指数的三大要素均呈现稳中有进的态势。其中,就业预期达 78 点,较上一季度增长 1 个点。个人经济情况和消费意愿与上一季度基本持平,分别为 70 点、61 点。

尼尔森中国区总裁贾斯汀 · 沙金特表示,供给侧结构性改革的持续深化,减税降费政策的不断落实,为中国经济平稳发展提供了良好的政策环境。同时,不断深挖国内需求潜力,采取多种措施支持民营企业发展,不断激发中国经济的韧性和活力,有效促进了经济健康可持续发展。

" 活跃的下线城市(包括地级市、县级市和县政府所在地)市场是快消品市场的核心增长动力。2019 年中国的快消品整体市场规模已超过 9000 亿元,较 2015 年约增加 1900 亿元,这其中 59% 的增长额由下线城市贡献。"

尼尔森报告指出,各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势。其中,一、二线城市消费趋势指数为 114 点和 119 点,较去年同期分别增长 7 个点、8 个点。而三线城市消费趋势指数增长最为显著,为 121 点,较 2018 年第三季度增长 10 个点。

《每日经济新闻》记者通过梳理报告发现,三线城市无论是个人经济情况、就业预期还是消费意愿均高于一二线城市。其中,就业预期达 75 点,远高于一、二线城市的 64 点和 70 点;个人经济情况为 80 点,高于一线城市(77 点)和二线城市(78 点)。

沙金特表示,国家积极推动在城镇就业的农业转移人口落户,在中小城市适度增加公共资源供给,并引导大城市产业高端化发展,有效推动了中小城市的协调发展,激发了下线城市的市场活力。

报告认为,持续的城镇化进程释放了三、四线城市的增长潜力。下线城市拥有 1.2 亿潜力人群,他们对未来一年购买力持乐观态度。其中,有 56% 的人每月可支配收入超过 3000 元,26% 的人具备本科及以上学历。下线城市潜力人群愿意尝试新品和愿意升级的占比分别为 31% 和 55%,高于上线城市消费者的 24% 和 53%。

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