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这场“一石三鸟”的探玩工厂嘉年华,我看到了一汽 - 大众的底气与野心

My车轱辘 11-19

11 月 16 日,是属于大众华南车迷的一天。一汽 - 大众探玩工厂嘉年华暨车友会师佛山站在广东工厂举办。现场有近万名一汽 - 大众的员工和家属们以及来自华南地区的数千名大众车迷齐聚一汽 - 大众广东工厂,大人小孩的笑语欢声与改装车引擎的轰鸣声相得益彰,开启了一场全国有史以来首个大型工厂车迷狂欢盛宴。

值得注意的是,本次活动还是一汽 - 大众广东工厂首次全面对外开放,轱辘哥之前也受邀参观过不少汽车生产基地,而且一般都需要做好安全措施,但像大众工厂如此大规模的开放还是头一次体验。近上万大人小孩 0 距离接触高精密的大众生产车间,轱辘哥不禁感叹,一汽 - 大众的心也太大了吧!

工厂全面开放的背后,是对安全十足的信心

大尺度的开放无疑是对汽车生产工厂的一项巨大挑战,尤其是现场有众多小朋友和老人的情况下,充斥着诸多不可控的因素,对于工厂内的安全性有着极高的要求。

然而在现场,轱辘哥发现一切都有条不紊,无论大人小孩都乐在其中,就像参观博物馆一样,只不过,这一次他们可以 0 距离接触德系高品质汽车的领先制造工艺。而一汽 - 大众广东工厂作为全球绿色、节能生产以及智能生产、智能经营的典范,应对此次大规模开放显然绰绰有余。

一汽 - 大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全表示:" 广东工厂像今天这么大规模、这么自由开放,是一汽 - 大众有史以来的第一次,也是汽车行业的第一次。我们希望通过组织和支持各种车迷活动,让大家更加亲密、更有归属感,更好地享受一汽 - 大众这个大家庭的关爱与温暖。"

一汽 - 大众广东工厂是大众集团全球最先进的汽车工厂之一,被誉为 " 智慧工厂 "、" 绿色工厂 "、" 完美工厂 ",集合了高度自动化和高度数字化的生产设备,堪称现代汽车工业的超级工厂。该工厂总投资额大约是 300 个亿,占地面积达到了 166 万平方米,整个工厂的年产能高达 60 万辆,平均不到 30 秒就可以生产一台新车。

作为现代汽车工业的超级工厂,一汽 - 大众广东工厂全部采用豪华车制造标准,共享奥迪品牌更高级别的技术和品质。目前这里生产的大众和奥迪多款畅销车型,除了大众首款 SUV 探歌和经典车型高尔夫外,还有 GTI、奥迪 A3 家族、奥迪 Q2L 等。除此之外,将在明年量产的大众 ID 家族纯电动车型,也会在广东工厂的 MEB 车间投产。

一石三鸟的大胆尝试,开启中国汽车文化新模式

此次活动是一汽 - 大众广东工厂第三届员工家属开放日,广东工厂开放和车迷嘉年华的强强结合,不仅是车企在生产基地举办大型车迷活动的首创之举,更是一汽 - 大众开展新型车迷营销活动的大胆尝试。

活动现场设置了改装车评选、低趴比拼、卡丁车比赛、遥控赛车比拼和拼嘟嘟游戏等多种游戏互动环节,还有极具风情特色的中德美食、表演和丰富的奖品。在参观和游戏互动的环节中增强一汽 - 大众广东工厂、员工与员工家属之间的沟通。而工厂的全面开放将向员工家属展示绝对安全、绿色的工作环境,增加员工及家属对企业的认同感和归属感,实现了真正意义上的 " 家 " 年华。

另一方面,随着一汽 - 大众用户群体日趋年轻化,品牌也越来越注重发掘品牌中激情、活力的一面。一汽 - 大众通过年轻群体喜爱的方式,拉近与车迷之间的距离,为大众的车迷、用户们搭建更大、更多的沟通、交流、用车、玩车的平台,通过多种手段、多种形式,打造一汽 - 大众独特的车迷文化,引领中国汽车潮流、树立中国汽车文化新风向。

改装车车队大巡游正是本次探玩工厂嘉年华活动的重头戏,个性爆棚造型以及阵阵引擎轰鸣声,迅速点燃了现场所有车迷的激情,相信也在现场的 " 小车迷 " 们心中留下了深刻的印象。

近几年,一汽 - 大众积极发掘年轻消费群体的喜好,举办了很多车迷活动。比如,去年的 CC 粉丝节、今年上半年的佛灵湖车迷大会,以及上个月的长沙车友会师等,以年轻的姿态和车迷们玩在一起。与以往车迷活动最大的不同是,此次车友会师是一汽 - 大众有史以来首个在工厂里举办的车迷活动,是车友嘉年华和探玩工厂相结合的首创之举。

一汽 - 大众本次探玩工厂嘉年华无疑开创了汽车文化营销的新玩法,显然不是所有车企都敢这么玩,一汽 - 大众广东工厂高度智能化的生产和运营为工厂车间的全面开放提供了十足的底气。同时,此举也解锁了一汽 - 大众更深层次的营销姿势,开启中国汽车车迷文化的全新模式,这对于一汽 - 大众发展史乃至中国汽车产业转型都具有非常重要的历史意义。

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