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11.11 电视零售均价 2095 元 价格战让人透不过气

中关村在线 11-19 65

中国液晶电视的价格已经连续下降多年,如果说前几年还有下降的空间,而到了 2019 年显然这种 " 价格战 " 的套路已经有些玩不下去。根据最近 11.11 的销售数据来看,双 11 彩电线上市场 ( 促销期 11.01-11.11 ) 零售均价为 2095 元,同比下降 15%。

液晶电视的销售均价越来越低

前几年,提起购买液晶电视,大家普遍还将预算保持在 5000 元,而到 2017 年左右就下降到了 3000 多元,而如今更是均价 2000 元出头,可见对于液晶电视这种产品来说,消费者可以提供的预算越来越低。

相反消费者的期待却越来越高,2019 年 65 英寸的液晶电视已经司空见惯,甚至 75 英寸的产品也在普通消费者的考量范围之内。而在 2016 年 55 英寸还是主流,短短的三年时间,电视销售的主流尺寸就上升了 20 英寸,对于电视品牌来说压力山大。

价格战让电视厂商感觉透不过气

液晶电视核心成本就在面板,而面板的尺寸越大,采购的成本就越高,此外还要考虑到液晶电视的分辨率,系统优化的提升以及音效等功能的提升等等。如此多的要求,要在价格不断下降的大环境中达成,的确让电视厂商感觉透不过气。

超大屏是一种选择 但是价格下降也很快

现在即便是索尼的高端液晶电视售价也仅仅在 1 万元出头,要知道在前几年高端电视的价格要几万元。不管是高端还是入门,显然液晶电视的价格空间都受到了强烈的打压。如此这般下去,液晶电视市场显然成了 " 卖得越多,亏损越大 " 的市场,消费者自然喜闻乐见,但是对于市场从业者来说可不是好消息。

如何才能扭转这种趋势?中国液晶面板的供应量在未来几年仍旧供大于求,因此依靠市场自然调节显然不现实,因此只有在显示能力或者功能附加上想办法了。

目前主要有以下几个思路:

第一就是提升色彩表现,比如量子点电视就是通过个改善背光的办法来提升电视的竞争力,从而让消费者提高预算;

第二则是推出类似 " 社交 " 电视这样的概念,让电视成为新的互动中心,加入摄像等丰富的功能,让电视产品不再仅仅只有单纯画面输出的功能;

第三就是推出新技术,比如 LG 就主推 OLED 电视,不再 LCD 电视领域继续争斗,以新技术刺激新需求,这样可以有效提升电视的售单价。

不过从总体来看,液晶电视市场的价格下降趋势不可逆,虽然技术以及概念上有操作空间,但是消费者可能更注重实际,这一点从销量就可以看出来。那些基础款显然总是销量的主流,而升级款则占比较小。因此未来几年液晶电视市场显然将是激烈的红海。

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