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这届年轻人整体贫穷,局部暴富

ZAKER贵阳 11-19

近日,央行发布双十一 " 剁手 " 数据,# 双十一全国人均花 1000 元 # 登上热搜。

全国数据还不算什么,年轻人花钱更猛。

在微博 #双十一花了多少钱# 的投票中,1000-3000 元占比超三成,5000 元以上占 10.1%。

不少人感叹,不过双十一都不知道自己这么 " 有钱 "。

这届年轻人越贵的东西花钱越不手软。《90 后双 11 消费新趋势》调查发现,年轻人爱新款、联名款,对于喜欢的东西,看价值不看价格,没有贵不贵,只有乐不乐意买单。

与此同时,他们也爱" 薅羊毛 "。数据显示,双十一 90 后囤得最多的是卫生纸等日用品,能囤货绝不零买,哪里便宜去哪买。

有人给这届年轻人的生活方式造了个词—— " 整体贫穷,局部暴富 "。

对此,不少年轻人表示,我也很无奈啊!

2000 的面霜要买,20 的羊毛也要薅

11 月 11 日一早,90 后张翠已经收到 20 条发货提醒,这只是一小部分。

今年双十一,张翠有 85 笔订单,花呗欠了 2 万多。雅诗兰黛面霜、YSL 气垫、阿玛尼口红 …… 刚刚工作一年的张翠已经在化妆品消费上迈入 " 准白领 " 阵营。

在办公室,每次有关于化妆品的讨论,都有张翠的身影,哪个牌子好用,什么系列踩雷,如数家珍。

然而,每月发工资的日子,张翠都异常消沉。到手只有一万块,买了化妆品就付不起房租是最残忍的现实。为了平衡开支,张翠只能在生活用品上省钱。

今年双十一,张翠提前一个月就把全年的洗衣液、卫生纸、液体卫生巾加进了购物车。为此,她特意拉清单比价,最终确定最优方案。

然而买的不如卖的精,到了 0 点她发现自己被 " 坑 " 了。卫生纸等一系列日化用品前十五分钟才有优惠,其他商品尾款要一点才能付,根本无法用满 400-50 的优惠券。

见势张翠赶紧凑单,凑完回来卫生纸没有了,接着卫生巾也没有了,半个小时过去了,购物车越凑越少,没办法只能一顿瞎买。

12 号一早,张翠无心上工,一直在研究把哪些买贵的退了。在微博上,像张翠一样 " 盲买 " 的不占少数。

#双十一第二天你退货了吗# 投票中,近半数人选择" 退了 "。退款不是因为冲动消费,而是发现被预售和津贴套路了。

" 我买的卸妆油,打开后跟预售承诺的赠品不一样,客服说‘我们预售是限量的哦’,问题是预售图片或者链接上没有一个地方写的限量,我一气之下退款了,白折腾半宿。"

" 商家临时改规则,规避券与津贴。我反复多次确认规则,甚至连每件能减多少券与津贴都算了,结果被忽悠,乱了购物车,错失几件东西。"

买贵能退还好说,买完鸡肋才最气人。

张翠本来想买一瓶 40 元的洗发水,正巧赶上某平台 99-30 的活动,于是又凑单了沐浴露和洗面奶。到手发现,沐浴露和洗面奶没便宜多少不说,还难用得要死,只用了一次就扔在角落。

用着难受,看着闹心,不少人跟张翠一样买过类似的东西。这种由于前期没经过了解而买错的情况,在羊毛界有一个专有名词叫——" 反薅 "。

很多年轻人热衷于 " 薅羊毛 ",每买一件日用品就要在各个电商平台之间一顿比价,甚至拉清单来算哪个更便宜,花费了大量时间和精力,到头来却因为凑单不慎而被 " 反薅 "。

事实上,这是" 认知偏见 "惹的祸。

" 以后能用得上 "、" 约等于白给 "、" 大不了转卖 "……" 吃一堑长一智 " 的教训在薅羊毛这件事上作用为零。

明知道用不上,也要买,明知道有风险,也要薅。对于 " 薅羊毛 " 成瘾的人来说,有便宜不占就是亏。他们享受的不是购物本身,而是 " 占便宜 " 的快乐感。相比之下,偶尔踩点雷 " 权当交学费 "。

分期等于攒钱

对于这种不顾代价疯狂买买买的行为,网上出现了一个新词——" 暴花户 "。

有些人,本身没有什么钱,但特别敢消费,经常莫名其妙地就能花掉一大笔钱。对于他们来说,自己有没有钱不重要,反正花的是 " 别人的钱 ",早买早享受。

" 蚂蚁花呗 " 报告显示,花呗用户中 90 后年轻人占比 47.25%,平均每 4 个 90 后,就有一个开通花呗。月均消费 1000 元以下的中低消费人群,在使用蚂蚁花呗了以后消费力瞬间提升 50%。

不仅是花呗,中国新经济研究院调研显示:超九成 90 后使用过提前消费产品,目的是希望" 省钱 " 和 " 占便宜 "。

95 后陈璐去年用花呗分期了一部 iPhone,12 期免息,每期 500 元。" 每月少出去吃两顿饭,就能用上新手机。还 500 块钱对生活构不成什么影响,这样我还能攒点钱。" 陈璐心里算计。

但事实上,分期只会让人无节制地买买买,根本攒不下钱。

手机、健身卡、养宠、旅行、机票 …… 陈璐的花呗每个月都有新花销,还款金额从 500 到 800 到 1500…… 像滚雪球一样,越滚越大,无奈只能" 拆东墙补西墙 "。

微粒贷,前 15 天免息,用一下;借呗,3.5 ,比花呗低 …… 陈璐的超前消费,从 " 没影响 " 到 " 能还上 ",最后变成 " 还不上 "。

" 别看有些人朋友圈光鲜,背地里买只猫都要到处借钱 ",陈璐焦虑地形容现在的生活。

像陈璐一样 " 玩脱 " 的年轻人不占少数。

融 360 发布的调查显示,在 90 后贷款人群中,有近半数人产生过逾期。三成人使用消费贷偿还其他贷款。

很多人认为没利息、没手续费的分期不用白不用。那些平日里想买又嫌贵的奢侈品,在分期的诱惑下,变得唾手可得。甚至在消费之后,商家还会进一步为你提升额度。

但事实上,商家的目的就是培养消费习惯。年轻人一旦尝到了分期的甜头后,哪怕有了利息和手续费,还是会忍不住去分期。

这在心理学上叫" 棘轮效应 "。人的欲望会不断膨胀,一开始只是要一支口红,后来想要的是全部色号的口红。

截至 2018 年,蚂蚁花呗借出的钱已经超过 3000 亿。不少年轻人感叹,花呗已经成了新型 " 毒品 ",用上就彻底离不开,任何不能用花呗的东西都买不起。

被消费主义支配的年轻人

这届年轻人消费力惊人。

《2018 消费趋势报告》显示,90 后消费金额增长迅猛,同比增长 73%,远高于 70、80 后,增幅达 70 后的近两倍。

不难理解,这届 90 后正值 20-30 岁,他们追求时尚,对未来充满希望,刚刚开始经济独立,消费欲也最强。

很多人第一次拥有了对金钱的自由支配权,特别享受想买什么就买什么的自由感。

马斯洛需求理论认为,掌控感是人类的基本需求,掌控感带给我们安全感。可是我们多多少少都会有管不住自己的时候。

" 薅羊毛 " 也好," 分期消费 " 消费也罢,在一定程度上,能够给我们带来满足,可短暂的满足过后,又开始恨自己没自控力。

越空虚—越消费—越焦虑,很多人陷入这样的 " 死循环 "。

我们所处的网络时代,把不同经济水平的人,强行放在一个平台上,用一个尺度来衡量。

爆款口红、大牌包包、出国旅行 …… 当全社会都在鼓吹 " 买买买 ",当周围人都在讨论如何花钱,我们就觉得不追求消费的自己,不够合群。

对于刚开始工作的年轻人来说,最残忍的事莫过于,工资没上去,消费水平向更高看齐。

很多人说,消费主义是虚荣作祟。其实,虚荣的背后,是" 屈从本能 " 和 " 不能独立 "。

作为一种群居动物,人们在生活中或多或少都会受到从众心理的影响,只有很少的人能够保持独立性。

当盲目买买买把生活变得不能轻松自在,而是被金钱裹挟前行,无疑使自己陷入一场能量消耗战。

坚持独立思考、保持自由个性其实是一件很难的事。大多数人听了那么多道理,仍旧过不好这一生。

来源:中国新闻周刊有意思报告 ,作者 Luna

编辑 柴潇蕾 编审 李枫

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