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B 站 Q3 营收 18.6 亿元:非游戏收入占比 50% ,广告收入逆势上涨

36氪 2019-11-19

8 月 27 日,哔哩哔哩(以下简称 "B 站 ")公布了截至 2019 年 11 月 19 日第三季度未经审计的财务报告。

财报显示,B 站本季度总营收达 18.6 亿元,同比增长 72%,超市场预期。净亏损为 4.06 亿元,同比增长 65.04%,去年同期为 2.46 亿元,上个季度为 3.15 亿。

截至发稿,B 站盘后股价上涨 3.66%。

B 站股价走势图 来源:东方财富

B 站表示,营收提升的基础和动力来源于积极的用户增长策略和逐步完善的商业化体系。本季度,B 站月活用户达 1.28 亿,同比增长 38%,环比增长 16.36%,上个季度为 1.1 亿,创 B 站季度净增新高。

移动端月活跃用户首度破亿,同比增长 43% 达 1.14 亿。月活用户增长的同时,单个月活用户所带来的收入也在增加,同比增长 25%。本季度,B 站月均付费用户数同比增长 124%,达到 795 万,环比仍呈增长状态,上个季度为 630 万。

同时,体现 B 站社区氛围的关键指标用户,月活 UP 主及其投稿量分别同比增长 93%和 83%,达到 110 万及 310 万;社区核心群体——通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 46% 达到 6200 万,并保持了超过 80% 的第十二个月留存率;日均视频播放量达 7.25 亿次,月均互动数达 25 亿次,分别同比提升 60% 和 122%。

具体到各项营收,作为 B 站目前的主营收业务,B 站游戏业务收入同比增长 25% 至 9.3 亿元,游戏业务增速继续放缓,上个季度该部收入为 9.2 亿元。除了《命运 - 冠位指定》(Fate/Grand Order)的持续带动,B 站表示包括《双生视界》、《大王不高兴》在内的多款游戏已获得版号即将发行。与此同时,B 站也在不断推进游戏的港澳台及海外发行业务,将包括《重装战姬》、《双生视界》在内的多款游戏推行至港澳台地区、日本、韩国等市场。

游戏增长的同时,非游戏业务收入也在持续提升,同比增长 176% 达 9.3 亿元,占总营收比重 50%,目前 B 站的营收结构更趋平衡。

直播和增值业务方面,B 站本季度收入为 4.5 亿元,同比增长 167%,环比增长 38.04%,上个季度为 3.26 亿元。在付费会员业务方面,截至 9 月底,大会员数量同比增长 129% 达 610 万,一方面 B 站在丰富社区内容来提升大会员的吸引力,另一方面 B 站也像优爱腾一样与其他平台举行联合会员活动进行促销。

广告业务方面,B 站本季度收入同比增长 80% 至 2.5 亿元,环比增长 47.06%,上个季度为 1.7 亿元。B 站的广告收入并未向其他视频网站一样受外界影响而下降,反而保持了良好的增长势头,不过,这也与此前基数过小有原因,如今 B 站正在持续提高效果广告的收入。

B 站表示,今年 " 双 11" 期间其与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。除了广告层面,B 站通过内容种草、带货等整合营销手段,打通了双方的内容及商业生态。

财报显示,B 站第三季度电商及其他业务收入达 2.3 亿,同比增长 703%。值得注意的是,截至 10 月底,B 站本年度电商业务的 GMV 超 10 亿元。

如今的 B 站正在商业化上加速,在前不久的 ADTALK2019 营销大会上,B 站还宣布 2020 年大规模开放 UP 主品牌合作,从目前展示的商业资源看,B 站确定开放的生态资源包括 14 部国产动画、15 部纪录片、6 部综艺、30 余位 UP 主、11 项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

为了增加视频的商业能力,也为了吸引用户,目前 B 站正在参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。在 11 月举行的国创发布会上,B 站还推出了包括《三体》、《天官赐福》、《凡人修仙传》、《我为歌狂 2》在内的 40 部国产动画作品,在国产原创动画领域发力。

各项收入增加的同时,B 站的营收成本也在不断提升,本季度为 15.07 亿元,同比增长 71%。

财报中,B 站对 2019 年第四季度收入进行了展望,预计将达到 19.3 亿元至 19.8 亿元人民币。

图片来源:B 站

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