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2019 · 第十二届时代营销盛典(上)

时代周报 11-19

为表彰营销界优秀的营销创意案例,深度挖掘营销价值,激励更多的营销实践者进行创新和开拓,时代营销盛典每年从业内甄选最具代表性的营销案例、公司、产品,评选出年度营销各类别的奖项。

此次时代营销盛典主题为 " 社会化营销浪潮下的新机遇 "。现揭晓公开评选产生的 2019 年度品牌价值传播奖、创意赋能营销奖、优秀社会化营销奖、最具效益传播奖、优秀媒介策略奖、优秀传播形象媒体奖、优秀公益项目奖等奖项的获奖企业。

第十二届时代营销盛典获奖名单

品牌价值传播奖

雅居乐

获奖理由:

雅居乐秉持 " 一生乐活 " 的品牌理念,始终关注人们对美好生活的追求,致力于成为优质生活服务商,目前雅居乐已形成地产、雅生活、环保、教育、建设、房管、资本投资和商业管理八大产业集团并行运营的格局。" 同理心 " 是雅居乐的公益理念,27 年以来,雅居乐累计捐赠人民币超 17 亿元,用于兴教助学、扶贫济困、可持续发展等众多领域。雅居乐控股董事局主席兼总裁陈卓林先后 10 次入选 " 胡润慈善榜 ",并多次荣获 " 中华慈善奖 "。

游族网络股份有限公司

游族网络股份有限公司成立于 2009 年,作为中国领先的互动娱乐供应商,游族网络立足 " 精品化 "" 全球化 "" 大 IP" 三大方向,秉承 " 分享简单的快乐 " 的企业使命,持续为全球用户提供优质游戏产品及服务,打造经典文化娱乐品牌。以创造全球娱乐经典为愿景,游族网络成功推出了《权力的游戏 凛冬将至》《少年三国志》《狂暴之翼》《女神联盟》系列等多款海内外知名游戏产品,发行版图遍及欧美、中东、亚洲及南美等 200 多个国家及地区。

创立 10 年来,游族网络不断探索将传统文化和游戏相融合。一方面,建立专门研究团队,挖掘中国传统文化精髓、深耕内蕴,提升游戏文化价值,拓展游戏价值边界。另一方面,依托于成熟的本地化运营体系和全球化网络,积极推动 " 文化出海 ",以游戏为媒带领中国文化走向世界。

海银财富管理有限公司

海银财富管理有限公司(以下简称 " 海银财富 ")于 2006 年在上海陆家嘴成立,注册资本 5 亿元。十余年来,海银财富心存志远,为打造财富管理专业品牌而不断前行。截至 2019 年 3 月,海银财富已在全国 70 余座城市设立 150 余家分支机构,2000 余位专业在职人员,累计服务高净值人士逾 10 万人。海银财富拥有一支富有创新理财服务理念的专业服务团队,长期专注于为中高端客户提供专业性、个性化、综合性的资产配置咨询服务。通过对客户财务状况、理财需求、投资偏好等各方面情况进行综合分析,为客户提供专属的资产配置方案和多元化的增值服务。" 精心致远悉心慧财 ",海银财富未来将持续通过全面的战略布局,为高净值人士全力打造全方位资产配置综合服务平台。

富迪健康科技有限公司

在富迪,一切爱的行动都源自一个坚定的信念与使命—大爱无边,慈善天下!从富迪公司成立的第一天起,我们所做的一切都是为了爱!" 粉丝带飘起来 " 富迪志愿服务队成立十年来,持续开展扶贫济困、安老扶幼等慈善公益活动,在扶贫、济困、安老、扶幼、助学、救灾、绿色环保等领域作出了积极贡献。今后,我们将一如既往地支持慈善公益事业。

天眼查

天眼查是一款商业安全工具,在基于独有核心技术图数据库的基础上,构建了中国唯一的完备的集数据采集、数据清洗、数据聚合、数据建模、数据产品化为一体的大数据解决方案。

在整合营销上,天眼查所有的营销执行均紧密围绕 " 查公司 "" 查老板 "" 查关系 " 的核心功能及用户立意点,强定位、强场景的营销策略,帮助天眼查迅速奠定了在该领域的领导者角色。

天眼查作为行业领先者,在商业信息查询领域的 " 品牌即品类 " 的战役取得了非常傲人的成绩,有效实现了品牌价值的传递,解决用户的 " 商业安全 " 需求。

华润置地

华润置地秉承 " 诚实守信、业绩导向、以人为本、创新发展 " 的华润价值观,坚持 " 品质给城市更多改变 " 的品牌理念,用站在行业发展前沿的姿态、视角和专业能力,赋予城市每一寸土地新的价值。公司始终以客户为中心,以好产品、好服务、好管理、好团队、好文化为标准,引领城市生活方式改变,为带动城市区域经济的发展、改善城市面貌作出力所能及的贡献。

未来,华润置地将以 " 建设美丽城市,营造美好生活 " 为使命,承担起新时期以 " 人民的美好生活需要 " 为中心的社会责任,携手利益相关方共同成长,为城市建设发展和人们的生活理想创造更多可能。

中国光大银行深圳分行

中国光大银行深圳分行成立于 1993 年,自成立以来,在社会各界的大力支持下,走出了一条快速、稳健、良性的可持续发展之路。截至目前在深圳已开设 47 家同城支行。中国光大银行成立于 1992 年 8 月,总部设在北京,是经国务院批复并经人民银行批准设立的金融企业,为客户提供全面的商业银行产品与服务。光大银行三季度报告显示,2019 年前三季度,光大银行营业收入达到 1002.21 亿元,同比增长 23.19%,实现近 6 年来的最大增幅。光大银行把 " 守初心、担使命、找差距、抓落实 " 的总体要求贯彻到实际工作中,以 " 价值创造年 " 为工作重中心,持续加大战略执行力度,深入推进财富 E-SBU 建设,不断提升服务实体经济和大众生活的能力,坚定朝着一流财富管理银行的目标迈进。

广州万科企业有限公司

广州市启日房地产有限公司为广州万科企业有限公司的全资子公司。

万科专注住宅开发业务 35 年,以城乡建设与生活服务商为定位,除核心业务住宅开发及物业管理外,长租公寓业务、商业开发和运营、物流仓储服务、产业办公、度假养老、教育等领域也在飞速发展。万科以客户的视角为出发点,立足住宅产品的居住属性,以 " 质量、健康、性能 " 为核心,提出并从一而终地实践 " 三好 " 理念。" 好社区、好服务、好房子 " 是万科对理想社区的全面表达。另外,万科更凭借公司治理和道德准则上的表现,公司 8 次获得由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心颁发的 " 中国最受尊敬企业 " 称号。

每日优鲜

每日优鲜是一家定位于自营全品类线上超市的移动电商,成立于 2014 年 11 月。在商品上,每日优鲜深入全球产地精选优质生鲜,形成以全品类交叉销售为基础的高客单价经营模型;在物流上,每日优鲜率先跑通前置仓模式,在全国 20 个主要城市建立了 1500 多个前置仓,为会员提供 1 小时达服务;在运营上,每日优鲜从用户思维的角度出发,借助大数据基于用户的个性化需求给予满足。如今,每日优鲜在生鲜电商细分领域,市场份额、营收增长、用户规模以及盈利能力均保持行业第一,APP+ 小程序月活近 2500 万,成为国内数千万用户网购生鲜的首选。

喜马拉雅

喜马拉雅是中国知名的音频平台和知识分享平台,拥有 6 亿手机用户、超过 700 万主播、行业占有率第一。2019 年度喜马拉雅发挥音频营销的绝对优势:伴随性、独占性,用户高净值,打造多个音频营销的成功案例。

2019 年年初,喜马拉雅与 VIPKID 在线青少儿英语,联手共同打造 "《声临其境 2》青少儿英语配音挑战 "。活动期间,作为《声临其境 2》唯一指定配音社区,喜马拉雅为 VIPKID 开设专属互动专区。与此同时,喜马拉雅通过官方社媒矩阵、200 位主播软性植入、核心硬广曝光等形式,全场景触达用户参与轨迹;活动甄选多个青少年热门影视 IP 触发受众兴趣,参与人次超过 100 万,并由此催生大量原生用户内容。

通过与 VIPKID 的成功合作,喜马拉雅入耳更入心的独特营销价值也得到进一步彰显。

天誉置业(控股)有限公司

天誉成立于 1996 年,总部位于广州,经过 20 余年的发展,成为以房地产开发为主营业务,同时在青创发展、物业服务、文体旅游、医疗健康、信息产业等领域多元发展的综合性集团。旗下企业:天誉置业(控股)有限公司,2006 年成为香港联交所主板上市公司(证券代码:00059.HK),主营地产业务;已拓展至广州、深圳、中山、南宁、昆明、贵阳、重庆、徐州、桂林等全国各核心城市及潜力地区。至今,成功打造了广州天誉半岛、广州天誉花园、广州威斯汀酒店、南宁天誉城、重庆天誉智慧城等多个高端项目和城市地标建筑。秉承 " 以信誉为本,以品质取胜 " 的企业理念,砥砺前行,始终牢记使命,依托粤港澳大湾区地缘优势,不断优化资产结构,有序辐射全国战略布局,将以中国青创社区运营商的角色和担当,更深层地回馈社区,助力城市发展。

一嗨出行

自 2016 年起,一嗨签约国际体育巨星斯蒂芬 · 库里成为品牌代言人。一嗨十分注重对于绿色出行理念的普及和推广,始终坚持跨领域合作,尝试各类体育营销,致力于倡导时尚、健康的出行生活方式。通过多领域的跨界合作传播品牌价值及理念,包括举办库里中国行球迷见面会,整合线上线下各类宣传营销,燃爆网络;举办并作为各类马拉松运动赛事的合作支持单位为体育公益事业助力,将积极的品牌理念和品牌价值在大众生活中传播开来。

2019 年联合日本著名 IP 形象屁桃君,推出系列屁桃车型满足消费者需求同时,以新颖方式提升品牌曝光度,时尚且特立独行颇受用户好评。尝试新媒体平台,与时俱进着力短视频内容创意、携手流量博主共同打造爆款内容。

中国奥园

中国奥园集团秉承 " 构筑健康生活 " 的品牌理念,实施 " 一业为主,纵向发展 " 的发展战略,成功打造 " 地产、商业、科技、健康、文旅、金融、跨境电商、城市更新 " 八大产业板块,匠心打造精品项目 230 个,覆盖华南、华东、中西部核心区与环渤海区域四大经济核心区,以及澳大利亚、加拿大等国家,布局医美、康养、跨境电商、科技孵化等新兴产业,发展成为年销售额超千亿元的多元化跨国企业集团,荣登《福布斯》" 亚洲最佳上市公司 50 强 ",跻身《财富》" 中国最佳董事会 50 强 " 及 " 中国 500 强 "。

景瑞地产

房地产市场已经进入 " 产品力时代 ",对于未来好房子的定义,定制化是一个重要特征。综观整个地产圈,少有同行能够像景瑞一样将 " 定制化 " 融于发展战略。在向 " 定制化 " 转型的过程中,景瑞注重 " 定制化 " 品牌标签的打造,将 " 定制 " 的理念与景瑞 " 爱 " 的品牌内核融合。在同行还在以 " 定制化 " 为营销噱头时,景瑞已进入多城市、多项目、全平台运营的初步成熟阶段,它也于近期推出了 "space me 精彩家 " 定制系统平台。以先行者的角色试水,景瑞是房地产圈内当之无愧的 " 定制 " 品牌价值传播者。

恒天财富投资管理股份有限公司

恒天财富凭借独到眼光,挖掘大 IP 和好阵容剧本《都挺好》策划了一系列品牌植入和整合传播,覆盖人群高达 3473 万,引发新中产家庭及高净值资产人群对于财富管理服务的强烈需求和全网关注,完成了一次完美的现象级传播,进一步提升品牌知名度。

创业 11 年以来,恒天财富持续通过专业的综合金融服务,助力行业和高净值人群提振信心,受到了新老客户一致好评,给品牌带来了持久的影响力和美誉度。

鸿坤集团

鸿乐季是鸿坤集团的大型品牌活动季,第一季于 2019 年顺利举办,整季品牌活动持续 42 天,覆盖 12 个城市 30 个鸿坤项目和社区,开展 26 场美术 + 篮球儿童进阶课堂,培养 280 名鸿坤客户的孩子,产生 40 幅儿童美术获奖作品,27 名鸿坤少儿花式篮球队新成员;开展社区服务 20 余项、110 次,100% 客户参与度。

鸿乐季品牌活动深得鸿坤客户喜爱。同时,受到业内外媒体关注,新闻专题报道 6 次,媒体报道 80+ 篇,媒体报道总阅读量 100 万 + ,产生的儿童美术作品,受到微博 KOL+ 大 V 的主动转发,阅读量达 100 万 +。

长城汽车股份有限公司

长城汽车多次入选 " 中国企业 500 强 "" 中国机械 500 强 "" 中国制造 500 强 ",连续多年上榜 " 福布斯亚太最佳上市公司 "" 福布斯 2000 强 ""《财富》中国 500 强 ""BrandZ 最具价值中国品牌 100 强 " 等,并被评为中国机电进出口商会的 " 推荐出口品牌 ",是商务部、发改委授予的 " 国家汽车整车出口基地企业 ",还是首家成为国际氢能委员会成员的中国汽车企业。

在中国质量协会主办的 2018 年中国汽车行业用户满意度(CACSI)的测评中,哈弗 H6、哈弗 M6、WEY VV7 和 WEY VV5 在多个细分市场领域获得第一名。

康芝药业股份有限公司

作为国内儿童大健康领域知名上市企业,康芝药业以 " 儿童大健康战略 " 和 " 精品战略 " 为指导,业务涵盖儿童药品、生殖医学医疗、妇儿健康医疗、婴童康护用品等领域。康芝药业拥有以 " 康芝 " 为主品牌的儿童药品集群,推出了以 " 康芝松 "" 康芝泰 "" 金立爽 " 等明星产品。

康芝药业在国内率先成立了以儿童药为主要研究方向的企业博士后科研工作站,并成功组建了三大技术平台。公司着力研发全球首个手足口病治疗药—注册用苏拉明钠,并已获得临床试验批件。此外,由康芝药业研发的苏拉明钠新适应症通过 PCT 申请国际发明专利。

公司获得 " 福布斯中国潜力企业 "" 亚洲品牌 500 强 " 等殊荣,并荣登 "2018 年度中国化药企业 TOP100 排行榜 "。

珠江人寿保险股份有限公司

珠江人寿 " 名家零距离 " 广东省棋童选拔赛的成功举办,极大地提升了保险行业整体形象以及公司品牌知名度,也为客户关系维护提供了新的平台,增加了客户黏性,助推了公司业务发展。

如祺出行

如祺出行将用户 " 软性需求 " 作为服务的 " 硬性标准 ",全面推进 " 洁净服务标准 ",提升自身服务品质的同时,推动行业服务的规范化、标准化,通过产品、技术、服务的优化升级,为消费者带来更加高品质的出行体验。

我爱我家控股集团有限公司

我爱我家控股集团股份有限公司(证券代码:000560.SZ)是一家在 A 股主板市场上市的全球化城市居家综合服务提供商,业务包含房地产经纪业务、房屋资产管理业务、商业资产管理业务以及互联网装修业务等,以 19 年地产经纪行业的积累与沉淀,持续优化精进业务,将 " 数字化 " 作为公司核心战略,加速技术布局与规划,驱动企业创新发展,如今已成为房地产经纪行业的龙头品牌。

康佳集团

自战略转型升级以来,康佳集团致力于打造 " 以科技创新驱动的平台型公司 " 这一品牌形象,坚持以科技创新为本。康佳通过大手笔的研发投入,2019 年取得了国内国外的众多奖项。诸如国家科技进步奖、2019 红点概念设计大奖、IFA2019" 设计创新金奖 " 和 " 视听体验金奖 " 等重量级奖项。

矩阵式新媒体平台的打造,让品牌与年轻人进一步拉近了彼此距离;新生代人气偶像鹿晗的代言,更让年轻受众对康佳有了全新认知,一个更富活力、亲切感的品牌形象扑面而来。

科大讯飞股份有限公司

作为人工智能产业国家队,科大讯飞不仅代表了我国智能语音的最高水平,且带动了人工智能产业生态的建设,截至 2019 年 10 月底,讯飞开放平台开发者总量逾百万,总应用数突破 70 万,累计终端用户数 25.6 亿,AI 大学学员总量也超过 30 万。

9 月 16 日,科大讯飞正式成为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。" 你的世界,因 A.I. 而能 ",科大讯飞的产品已经在与我们生活息息相关的教育、医疗、智慧城市、工作等方面得到应用。

天津市康婷生物工程集团有限公司

康婷集团始终以诚实、守信、求质、创新为基石,以高精尖技术为依托,以专业的科研团队为源动力,实现科技成果产业化,不断加强党建,积极开展康婷温暖传递公益活动,提升品牌世界知名度,助力大健康事业稳步发展。

新湖海上明珠

新湖 · 海上明珠 2019 年郁金香花博会,120 万株郁金香绽放于江尾海头,23 天吸引超 70 万人次游览,央视《朝闻天下》《东方时空》等 10 余家权威官媒报道,20 余家微博大 V 主动宣传,30 余家微信大 V 免费报道,曝光量达 3500 万次,已然成为长三角网红春游胜地。

中国光大银行广州分行

光大银行广州分行高度重视品牌传播,多渠道开展品牌宣传工作。

积极参与金交会、广州塔登高公开、歌剧《长征》等广东地区各类重要活动的宣传,单次活动媒体曝光次数愈 60 次。根据近期热点,开展 " 金融服务大湾区 "" 理财产品净值化转型加速 " 等主题宣传。积极运用微视频、MV、户外广告、网络传播、网点传播、朋友圈传播等开展多维度品牌推广。

中国光大银行曾荣获 " 卓越品牌价值银行奖 "" 卓越竞争力品牌建设金融机构 "" 最佳银行财富管理品牌 ",广州分行多次在集团、总行系统内荣获宣传工作先进单位等奖项。

北京汽车

它古老又年轻,传承一甲子的造车底蕴,站在新能源和智能化的潮流前沿。它出身就不凡,镶嵌自信、大气、精致、引领的北京文化基因。它精耕品牌年轻化,致力于为 " 年轻心生代 " 打造超越期待的汽车产品,用出行创造价值。凭借优秀的品牌影响力和前卫的传播理念,北京汽车在坚守和颠覆、发展与变革之间慎思实干,推动自主品牌行稳致远。

碧桂园集团

碧桂园是为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业。创立 20 多年,初心不改,矢志不渝建老百姓买得起的好房子,坚持不懈推动中国新型城镇化进程。已在全国数百个城市布局 2000 多个项目,为超过 1200 个城镇带来现代化的城市面貌,让超过 400 万业主安居乐业。作为一家世界 500 强企业,有良心、有社会责任感,一直为人类社会的进步而不懈努力。

星河湾集团

打造 " 理想居所 " 是星河湾创新发展的主旨。星河湾从坚持产品品质到提升生活品质上,不断探索和创新,坚持为业主提供优质的社区环境—而星河湾大会,就是其中一项独特而重要的尝试。十年来,星河湾集团深耕 " 中国星河湾大会 ",现已成为中国高端社区圈层交流的标杆品牌。" 社区 + 公益 " 的慈善之路更是收获了社会各界热烈回应与高度评价。

上海二三四五网络科技有限公司

上海二三四五网络科技有限公司,一直坚持 " 新科技改变生活 " 的理念。经过 15 年沉淀,以 15 款知名软件和产品,覆盖用户 2.6 亿。面对互联网行业新趋势,二三四五坚守网址导航窗口,坚持深化运营行业细分导航,深耕下沉市场,以新技术开发新场景,在新的挑战下布局智能新生态。

中国农业银行广东省分行

改变,是这个时代前行的澎湃动力。1979 年,农行广东省分行正式恢复成立。广东农行策划开展 " 变与不变四十年 " 主题策划,以品牌传播的力量,展现一家国有商业银行 40 年服务南粤经济社会发展的不凡历程,展现了新时代广东农行人不断创新、不断超越的实干精神。

美年大健康产业控股股份有限公司

作为中国最大的预防医学龙头企业,美年大健康始终坚持 " 数据 + 科技 " 驱动战略,坚持质控升级与科技创新并重之路,坚守普惠医疗初心,用品质和实力铸就中国好品牌,持续释放公司品牌价值,守护每个中国人的生命质量。

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