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快手竞标赢阿里拼多多字节、与春晚达成独家互动合作

晚点LatePost 11-18 22

快手竞标赢阿里、拼多多、字节跳动

与央视春晚达成独家互动合作

红包预算预计超去年百度

《晚点 LatePost》获悉,快手已经竞标拿下 2020 年央视春晚独家互动合作伙伴,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着,快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天,到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动,还将在春节期间向全民发红包。

2019 年春晚期间,快手还只是春晚的独家短视频版权合作伙伴,参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。其中,百度 APP,以及旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个 APP 参与了红包活动,砸下了 9 亿人民币。据内部人士透露,快手 2020 年春晚活动的预算将比百度高,但并非先前媒体报道的 40 亿。

一位知情人士告诉记者,这是年前快手最重要的项目,多数人力参与其中,已开始封闭式集中讨论、开发。

目前快手春晚产品互动玩法正在讨论中,有主要两大产品方向,一是科技范儿,利用 AI、AR 等技术带领用户参与抢红包、互动;二是人情味,将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户,加以情感连接。春晚晚会现场,将以快手 APP 为主,快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

2015 年,微信红包曾靠春晚一夜翻身,从绑卡数量 800 万,到几个月后的支付用户突破 3 亿,为后续追击支付宝份额奠定了基础,被阿里称为 " 偷袭珍珠港 "。微信当年发了 5 亿红包,拉开了互联网公司春晚大战的序幕,2016 年支付宝 8 亿红包,2018 年淘宝 6 亿红包,2019 年百度 9 亿。

春晚活动的意义在于,这是一个超过 10 亿观众的超级流量池,可以迅速帮助产品完成下沉、导流。2019 年春晚,百度拉新效果明显,官方数据显示,百度 APP 当天日活突破 3 亿,比平时翻倍,Apple Store 免费榜前六名中,有五个都是百度产品。

但春晚活动的留存,显然是与投入产出更为相关的核心指标。百度 2019 年 Q2 财报显示的百度 APP 日活已下降至 1.88 亿。对于一个公司来说,春晚这样大流量、大体量的活动,极度考验公司产品能力、策划能力、技术实力,以及背后的组织能力,这将是快手 3 亿 DAU 攻坚战的高潮和集中练兵。

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