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通讯 | 中国自主茶叶品牌开拓摩洛哥市场

新华社 11-17

新华社拉巴特 11 月 16 日电 ( 记者陈斌杰 ) 进入摩洛哥市场 3 年多后," 云头山 " 牌中国茶叶在摩洛哥一些地区逐渐打响了知名度。负责生产 " 云头山 " 牌茶叶的华夏茶叶公司总经理张代泉近日告诉新华社记者,作为首个进入摩洛哥市场的中国茶叶品牌," 云头山 " 在摩洛哥的年销量已超过 100 吨。

这是 11 月 7 日在摩洛哥穆罕默迪耶拍摄的华夏茶叶公司在当地销售的 " 云头山 " 牌茶叶。(新华社记者陈斌杰摄)

他说,摩洛哥是绿茶消费大国,但中国茶叶品牌在这里立足并不容易。首先,摩洛哥饮茶文化由来已久,摩洛哥本土企业经过数十年耕耘已确立了稳固的市场格局,新品牌进入势必面临诸多竞争和挑战。其次,摩洛哥消费者对茶叶口感和风味有自己的偏好。

从 18 世纪起,茶叶通过英国贸易商进入摩洛哥沿海地区。19 世纪以前,茶叶还只是摩洛哥富裕家庭的奢侈品。如今,由绿茶、新鲜薄荷叶和白糖调制的 " 薄荷茶 " 已成为大部分摩洛哥人生活中不可或缺的饮品。据摩洛哥茶商协会统计,2018 年摩洛哥人均消费茶叶超过 2 公斤。

摩洛哥人爱喝茶,但该国却不产茶,茶叶基本依靠进口。张代泉介绍说,2015 年摩洛哥对茶叶进口关税政策作出调整,大包装茶叶进口关税降至 2.5%,小包装(3kg 以下)茶叶进口关税则升至 32.5%。在这一政策导向下,华夏茶叶公司的母公司湖北利川金利茶业有限公司决定在摩洛哥注册公司,出口大包装茶叶到摩洛哥,再分装后销售。

2016 年,华夏茶叶公司在摩洛哥穆罕默迪耶工业区设立了茶叶包装厂,并在摩洛哥注册了首个中国茶叶品牌 " 云头山 "。张代泉说,目前该工厂雇用了 70 多名摩洛哥员工,除生产 " 云头山 " 牌茶叶外,还承接一些摩洛哥本土茶企的代工业务。

11 月 7 日,摩洛哥华夏茶叶公司的员工在位于摩洛哥穆罕默迪耶的工厂接受新华社记者采访。(新华社记者陈斌杰摄)

张代泉说," 云头山 " 牌茶叶的原料产自湖北恩施,该地出产的茶叶污染少、富含硒等微量元素,品质很高。经过 3 年多的努力,一些摩洛哥民众开始慢慢认可中国茶叶品牌,穆罕默迪耶等地的部分消费者已经习惯用 " 云头山 " 牌茶叶沏茶。

不过和摩洛哥本土茶叶品牌相比," 云头山 " 牌茶叶的市场占有率目前仍然有限。张代泉说:" 让更多摩洛哥消费者了解、认可中国品牌茶叶,中国的茶叶企业还有很长的路要走。"

张代泉认为,在海外市场进行自主品牌自主销售的模式是出口型茶叶企业未来发展的一条新路径。他说,中国是茶叶生产大国,中国自主品牌在海外市场占有一席之地,对中国茶叶的未来发展非常重要。

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