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奥迪广告配英菲尼迪视频?!立即开除市场总监?谣言还是狂欢?

映车 11-14

昨天奥迪在微信朋友圈投了一则视频广告,结果却发现是英菲尼迪的内容,引起轩然大波。

网友们是当场就懵了:这是汽车业向游戏业跨界了?双迪开始搞上联动了?

正当大家一头雾水之时,腾讯广告的官方声明来了:我们发错了,问题不大,才曝光了 3959 次,花费 202 元。

可能是忽然意识到曝光量 3959 已经挡不住了,202 元也不够严谨,腾讯又迅速更新了致歉信。但这一来一回,彻底把热度炒了起来。

微博账号 @沃尔沃汽车 VolvoCars 紧跟热点 @奥迪:朋友,也帮我们投一下呗。奥迪官方很快回复:你的想法我已经了解,稍后给您答复。

随后奔驰、威马、大乘、宝沃、奇瑞、长安福特等品牌纷纷出动,喊话奥迪表示自家广告憋得那是相当难受,求一波免费推广。

英菲尼迪更是赶紧 @奥迪做出回应:懂你,兄弟。送给英菲尼迪的 30 周年生日贺礼收到,让我们一起启迪未来,尽释潜能。奥迪也评论称 " 无限 " 是个好名字,让我想起了我的座右铭——尽享无限可能。

大家处理的都很得体,200 块钱造了波 200 万的势。然而此时却出现的 " 内部处罚通知 " 瞬间让大家觉得事件又升级了。

高管停职、中止合作、启动危机公关,哪条单拿出来都不算个小事。更有人是直接跳了出来,指责奥迪小题大做,把解决的问题又搞大了。

诚然,在搞热点刷互动的能力上,奥迪确实不如隔壁宝马奔驰两兄弟会玩,但奥迪真就这么蠢么?刚平息了事态就自己再挑起来。

细看所谓处罚通知,不难发现其中端倪:

1.文字错误。" 不再担任 " 被打成了 " 不在担任 ",奥迪这是气成什么样了能把一篇不足百字的通知带着错字发出来。其次,通告里的 " 一汽大众 " 应为 " 一汽 - 大众 " 才符合行文规范。

2.人员肆意调动。没听说过哪个高管的任免不需要董事会通过随随便便就可以发消息的,你解聘个小员工还得有交接期不是,这通告若是真的那真是置劳动法如无物。

而且据考梁梁早在 2018 年就调离了奥迪,目前是一汽 - 大众总经理办公室公关科科长。估计看到这条消息梁梁也是惊出一身冷汗吧,人在长春坐,锅从天上来,莫名其妙就凉凉了。

3.合作伙伴间有合同存在,一般情况下不会单方解约,否则解约方是要付出代价的。就算是 " 冲冠一怒 ",奥迪也犯不着冒着对簿公堂的风险去解约图个痛快。

4.没听说哪个官方在朋友圈发布公告的。就奥迪这种体量,在朋友圈发公告,大部分人都看不到,难不成是发给董事会看的?

综合以上所述,这条消息就是个彻头彻尾的谣言,极有可能是一些别有用心的人想利用这个机会炒作。果然谣言一出,就有某些人绷不住开始发文教奥迪做人了。

最终在群邑中国发出的辟谣公告中结束了这轮谣言:我司不服务该客户此项业务。

事情最终在各种神转折中落下了帷幕,尽管还有人质疑这是奥迪等方在广州车展前营造的一次炒作,但已很难追究了。不过奥迪、英菲尼迪等在这次事件中大气、坦率的态度还是值得各车企学习的,比如某机长车企。

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