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17 万买凯迪拉克算什么,13 万买的沃尔沃才是大哥

AutoLab 11-13

Lab 观察

导读

双十一车企都在做什么?

文 / 张涛

有句话说得好," 早买早享受,晚买享折扣 ",早买是否真的就能享受到我不清楚,但是,晚买是真的能享折扣。就比如前段时间 " 传说 " 中的 "17 万买凯迪拉克 "。当然,这只是个例,真正的促销还是得看下面。

拿双十一来说,限量秒杀、满减优惠是绝对吸引眼球的。但是汽车作为消费品的大头,却总是慢人一步,在最近两年才搭上了电商平台促销的这趟 " 顺风车 "。虽然上车是慢了一些,但是 " 优惠 " 力度可是一点也不小。

10 月 30 日,按捺不住的天猫沃尔沃旗舰店放出了双十一的活动——原价 24.98 万的沃尔沃 S60L T5 智进进阶版直降 6.18 万,仅需 18.8 万即可购买。不仅如此,在双十一的当天还能够以 13.8 万的价格参与秒杀这台汽车,价格直减 11.18 万,优惠高达 45%,基本相当于 5 折购车。过去 17 万买的凯迪拉克在这个双十一的 " 骨折 " 优惠价上也只能算个弟弟。

11 月 9 日,吉利也在吉利博越品质直播间中进行了五折秒杀活动,活动期间第 200 位拍下天猫旗舰店 "9.9 元秒杀券 " 的用户,即可享受到五折购买吉利博越 2020 款 1.8TD 手动智雅型 珍珠银,相当于省下 4.99 万。我觉得这有点不科学啊——这么一来谁还愿意先下单啊?

11 月 10 日,长安福特作为双十一天猫晚会汽车行业的赞助商,也顺势在晚会上推出了 2020 款福特锐界。另外,长安福特还联合双十一晚会准备了 " 一元购 " 抽奖环节,参与客户只需一元即有机会赢取 48888 元锐界购车基金。

11 月 11 日,在天猫汽车官方旗舰店还能以 9.99 万元秒杀原价为 14.99 万元的北京现代昂希诺钢铁侠版。除此之外,备受瞩目的赛麟迈迈也选择在双十一的当日上市,并且在天猫平台开启预定。宝骏、长安、一汽 - 大众、比亚迪 …… 在双十一的前后也都有不同幅度的优惠。

就以上情况来看,双十一期间购车的优惠都是以 " 万 " 为单位的,远非线下 4S 店促销能达到的。以苏宁平台为例,双十一当天 0 点 -1 点的整车销量较去年就增长了 1552%,虽然真正的成交量和由此造成的直接上牌量尚不清楚,但热闹抓眼球是肯定的。也就是说车企紧随潮流入驻双十一是个正确的选择,那是否意味着以后双十一就可以作为汽车厂商年底冲量的两个(另一个是双十二)主战场之一呢?

就目前而言,个人认为暂时还不能,至少近两年不行。小编曾把五折购车之类的活动分享给身边的准备购车的朋友,但是很多朋友对此保持着怀疑态度。首先,很多人认为电商卖车这件事前所未闻;其次,优惠幅度过大也让他感觉这更像是厂家的噱头。

所以说,双十一汽车网上促销与其说是卖车,不如说是秀品牌——说得简单点,人家福特沃尔沃都这么干了,咱们现代起亚也得跟上,否则人家会说我们土不够潮。至于网上渠道想和线下渠道抢饭吃,经销商怕是会造反!

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