关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

百万美金、LV、热血青年,中国队拿《英雄联盟》冠军

钛媒体 11-12

文|硅兔赛跑

资本逐鹿电竞赛场

2019 年 11 月 10 日,巴黎,

英雄联盟 LoL 总决赛现场,

中国 FPX 对战欧洲 G2,

在攻占 G2 Nexus 的那一刻,

所有人屏住了呼吸,3:0,FPX 赢了!

中国队再次捧起世界最高电竞赛事的冠军奖杯。

毫无疑问,这是玩家的盛宴。

台上电竞选手无声的激烈比拼,

台下的粉丝声嘶力竭的为战队加油,

亲临现场的人血脉偾张,

为了游戏中大刀阔斧扫荡敌人的热血,

也为了获胜者赤裸裸的金钱刺激。

今年英雄联盟总决赛,全球超过 1 亿人同时在线观看,创下历史记录。高达 650 万美金的奖金池,令它成为仅次于 Dota 2 国际邀请赛(TI)、《堡垒之夜》世界杯,奖金第三高的电竞赛事。

作为第一名,FPX 将至少捧回 83.5 万美金的奖金。而团队成员年龄不超过 24 岁。

这是一场盛大的嘉年华,散发着浓浓的金钱欲望。

十年一款游戏,创收数十亿美金

2009 年拳头游戏发布《英雄联盟》,谁也想不到十年后它会成为全球最赚钱的游戏之一。

2016 年,LoL 收入一度达到 29 亿美金,一时风头无两。虽然 2018 年下滑至 17 亿美金,仍在全球最赚钱的游戏中排名第三。

作为一款免费游戏,LoL 的收入主要来源于四大块:

- 游戏内的角色皮肤

- 电竞赛事及品牌赞助

- 游戏 / 电竞赛事直播权

- 游戏周边产品

目前非常赚钱的游戏差不多都用了这种套路,先靠免费游戏笼络玩家,形成稳定的粉丝群后再把粉丝对游戏的感情变现。

这样的套路在 2018 年贡献了 880 亿美金收入,占所有电子游戏收入的 80%。

为了笼络玩家激发他们的氪金属性,拳头游戏可花费了不少心思。

比如专门编写一个剧本,给游戏内的几个重要角色安排好出身背景和职业发展道路,将他们组成一个叫 True Damage 的嘻哈组合,再推向市场。

这可不是玩票,拳头游戏正儿八经给 True Damage 编了歌曲,还在决赛开幕式上用了全息成像技术让游戏角色来到现场。

从单纯的游戏角色,到在现实生活中写歌、唱歌,这些游戏角色的形象更立体也更丰富,与玩家的交互也不仅再局限于游戏这个虚拟世界中。

加深玩家感情最直接的利益就是可以卖出更多角色皮肤了!

今年就出了一个震惊业界的新闻 -- 奢侈品牌 LV 与 LoL 合作,时尚品牌跨界游戏产业。

LV 女装艺术总监 Nicolas Ghesquiere 专门为 True Damage 里的人物设计了一套特别的角色皮肤,买不起真 LV 的玩家,还可以花 10 美金买一套皮肤聊以自慰。

电竞玩家的氪金能力,奢侈品牌 LV 也忍不住心动。

不仅如此,LV 还在决赛开幕式上狠狠的秀了一把,作为最大的赞助方之一,开幕式表演中随处可见的 LV 元素,比如舞台道具印满 LV Logo,

冠军奖杯包装在 LV 设计的礼盒中:

电竞赛事一年更比一年火,品牌方借此大打广告的同时,也为电竞市场贡献了相当大的收入。

2019 年,全球电竞市场规模有望突破 11 亿美金,来自品牌赞助 / 冠名的收入接近 9 亿美金,占比 82%。

LoL 与 LV 的强强联手并非孤例,比如,《守望先锋》就指定可口可乐作为其全球官方饮料赞助品牌。

除了 LV,赞助今年 LoL 比赛的还有万事达卡、OPPO 手机,离电竞十万八千里的金融机构也掺了一脚。

吸引流量才能创造利益,电竞作为一个越来越大的流量吸引机,自然而然成为品牌愿意投钱赌一把的对象。

风投追逐电竞俱乐部

今年获胜的战队 FPX 是点点互动北京科技有限公司(FunPlus)旗下的业务,FunPlus 2018 年被上市公司世纪华通收购。

但被收购前,FunPlus 曾经两度拿到风险投资。A 轮融资 1200 万美金,金沙江创投领投;B 轮融资 7400 万美金,金沙江创投领投,兰馨亚洲、思维投资跟投。

众所周知,去年获胜的战队 IG 背后的资方是王思聪。

今年 Dota 2 国际邀请赛上止步半决赛的战队 LGD,曾获得五岳资本、硅谷早期投资机构 UpHonest Capital 等风险投资机构的支持。

除此之外,2017 年 VG 战队 A 轮融资 5000 万元,2018 年 QG 战队 A 轮融资近亿元,EDG 战队 Pre-A 轮融资近亿元。

电竞战队与风险投资机构的名字越来越多出现在同一篇报道中。

美国的趋势更加明显。

福布斯 2018 年评选的全球电竞俱乐部排行榜上,前 12 名中有 9 家是美国战队,他们基本都曾获得过风险投资。

排名第一的 Cloud9 估值 3.1 亿美金,2018 年 B 轮融资 5000 万美金,Valor Equity Partners 领投,其他投资方有 TrueBridge Capital Partners、Reimagined Ventures。

估值 2.5 亿美金的 TeamSoloMid 排名第二,2018 年 A 轮融资 3700 万美金,Bessemer Venture Partners 领投,有许多体育明星参与了这轮融资。比如 NBA 球星库里、NFL 名将 Steve Young。

今年 4 月份,好莱坞巨星威尔史密斯和日本足球名将 Keisuke Honda 成立的 Dreamers fund 投资了 Gen.G,也就是估值 1.1 亿美金名列第 7 的战队。参与投资的还有 NEA、Battery Ventures、Canaan Partners 和斯坦福大学。

NEA 管理了 200 多亿美金,此前一直专注科技和医疗健康领域的投资,电竞的发展引起了他们的关注,Gen.G 是他们出手投资的第二家电竞公司。

今年 7 月份刚完成 B 轮融资的战队 100 Thieves 去年估值 9000 万美金,排名第 11 位,Artist Capital Management 领投,LVMH 大股东 Groupe Arnault 旗下的战投 Aglae Ventures 跟投。(电竞估计是 LVMH 的真爱,不仅赞助赛事,还要投资战队)

2016 年起,针对电竞战队的投资出现了明显上涨,2018 年累计约 1.93 亿美金。

在热衷电竞的投资机构中,一半以上是风险投资机构,其次是家族办公室和 PE。

在风险投资机构眼中,电竞战队有着巨大的潜在升值潜力。

电竞战队的收入来源有这么几个:

- 在电竞直播平台直播的版权费

- 战队周边产品

- 赞助商收入(比如 FPX 合作的赞助商有上好佳、OPPO、快手、虎牙、Victorage 维齐、鱼酷、赛睿、Omlet Arcade、比心等)

- 比赛奖金

- 队员转会费

今年 LoL 总决赛的观看人数已经超过了美国人民最爱的橄榄球赛事 " 超级碗 ",NFL 32 支队伍估值加一起超过 790 亿美金,最大的 12 支电竞战队加一块价值 17 亿美金。

从观众群体看,棒球观众平均年龄 57 岁,NFL 观众平均年龄 50 岁,NBA 观众平均年龄 42 岁,而电竞比赛的粉丝,千禧一代是主力,也就是消费的主力军。

同时,电竞的国际化程度相当高,或许只有 NBA 可以与之媲美,这让电竞的受众群体不局限在一个国家或地区,而是一门全球范围内有利可图的生意

亚洲,最赚钱的市场

目前 LoL 和《堡垒之夜》的游戏模式,堪称最赚钱的模式,而最吃这一套的玩家在亚洲。

2017、2018、2019,亚洲玩家的氪金能力连续三年完爆北美和欧洲的玩家,他们的消费金额为这类游戏贡献了 62% 的收入。

全球 57% 的电竞忠粉生活在亚洲,欧洲和北美的电竞忠粉分别只有 16% 和 12%。

在中国战队横空出世前,LoL 赛事长期被韩国战队统治,韩国也是亚洲国家中电竞市场最成熟完善的,43% 的粉丝都是老粉丝,关注电竞赛事至少都有 5 年了。

日本电竞发展最快,39% 的电竞粉丝是一年前发展起来的。中国的电竞在过去几年经历了稳定持续的发展,每年吸引一批粉丝加入电竞圈,电竞粉丝达到了 3.5 亿人次。

在中国,电竞逐渐摆脱祸害青少年的标签,社会的接受度也越来越高。今年海南政府就宣布出资 10 亿人民币,支持电竞基础设施建设。

在中日韩之外,东南亚的电竞产业也在焕发生机。越南有 280 万电竞粉丝、印度尼西亚有 200 万电竞粉丝,加上其他地,东南亚电竞粉丝近千万。

亚洲是电竞产业掘金的重镇。

2019 年 LoL 决赛落下帷幕,曾经为了打游戏黑白颠倒、逃学、住网吧甚至险些被送入 " 杨永信网瘾电击治疗所 " 的电竞少年们已经长大。

他们从电竞最不被认可的时代走来,随着品牌注入资本、风险投资机构入场,电竞赛事的常规化、标准化,加入更高规格的体育赛事,他们面对的未来将是电竞战队的规范与商业化发展。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体 App

以上内容由"钛媒体"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容