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“银发经济”崛起,哪些行业亟待深层掘金?

钛媒体 11-12

图片来源 @全景视觉

当前,中国已经是一个老龄化人口大国。

国家统计局的数据显示,2018 年末,我国 60 周岁及以上人口为 24949 万人,占总人口的 17.9%,其中 65 周岁及以上人口 16658 万人,占总人口的 11.9%。

据了解,年龄超过 50 岁的人群,即被称为银发人群,他们既有中青年人的开放特质,又有一定的经济自主性,逐渐成为日常消费的主力军。

根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》,在 2014-2050 年间,我国老年人口的消费潜力将从 4 万亿增长到 106 万亿元左右,占 GDP 的比例将增长至 33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

这意味着,继 " 她经济 "、" 粉丝经济 "、" 单身经济 " 之后," 银发经济 " 正成为最硬核的一种消费新势力,不仅是商家的机遇,更成为国民经济扩内需、促销费的关键。

互联网社交、娱乐需求撑起千亿蓝海市场

随着移动互联网的普及,网络社交、网络购物、移动支付早已不再是中青年的独有生活方式,越来越多的中老年人开始 " 触网 ",并花费越来越多的时间,来享受各种便捷的互联网信息服务。

根据 QuestMobile 发布的《银发人群洞察报告》显示,银发人群移动互联网人均使用时长,从 2017 年 12 月的 98 小时,增长至 2018 年 12 月的 118 小时,同比增长 20.7%。从数据上看,银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时。

在这 4 个小时里,银发人群大部分停留在社交、娱乐、资讯等应用,尤其在即时通讯的活跃渗透率达到 84.5%,平均每月花在即时通讯的时长为 42.6 小时。

这并不难理解,由于成长年代和所受教育的特性,早年间中老年群体的物质和精神生活相对匮乏,他们非常重视社会关系,对子女更是有极强的情感依赖。

然而,就当下现实情况而言,子女陪伴父母的时间非常之少,这就造成中老年人的孤独感越发强烈,需要一个像微信这样的社交平台来释放情感。

在使用上,中老年人利用微信与家人日常联络、阅读文章等,而其发布的朋友圈也很有特点,以正能量、养生保健、生活小窍门等话题为主。

另据《中老年互联网生活报告》,超过八成中老年人都会在微信中发表情包、在朋友圈点赞、接手或分发红包,近七成会拍摄和转发小视频,25% 的中老年人会制作手机相册,20% 会制作微信表情。

微信已经成为银发人群表达情感及维系社交的重要平台,使用群体也日益激增。2016 年,微信上 55 岁以上的老年活跃用户仅有 768 万,到了 2018 年这一数字就激增至 6300 万。

触网的银发群体越来越多,对娱乐的需求日益旺盛,而近年来短视频的流行,让银发人群发现了 " 新大陆 "。

在头部短视频 App 中,涌现出像济公爷爷游本昌、罗姑婆、二龙湖二哥等一批中老年网红,他们个性鲜明、金句不断,树立了与年轻网红迥异的形象,不少银发人群也在这里找到归属感。

坐拥 600 万抖音粉丝的 " 罗姑婆 "

以上,可以看出,银发人群在互联网社交、娱乐方面的需求,远超过人们的想象,市场空间非常广阔。

数据显示,2018 年中国银发经济社交娱乐市场规模达 4800 亿元,较 2017 年同比增长 21.8%。预计到 2021 年,中国银发经济的社交娱乐市场规模将达到 8820 亿元。

广场舞、健康养生、养老旅游……多元化需求创造朝阳产业

依托银发人群的兴趣及爱好,越来越多的商机正在涌现。

其中,广场舞可谓是中老年人最具代表性的集社交、健身于一体的线下活动。据《中国广场舞行业研究报告》估算,2015 年全国的广场舞人数约为 8000 万人到 1 亿之间。如今广场舞队伍愈发壮大,破亿的广场舞人群,引起了市场的密切关注。

图片来源:全景视觉

钛媒体注意到,在巨大的市场需求下,目前已出现不少垂类服务公司,如以广场舞内容服务切入的中老年社区 " 糖豆 ",以广场舞鞋起步,搭建社交电商平台的 " 爱风尚 " 等。

据了解,包括服装、音响设备、教学视频、播放设备等广场舞一系列配套产品服务也在不断完善,相信在不远的未来,会涌现一批知名服务型公司。

同时,银发人群也对健康、养生表现出超乎一般的热情。

无论是朋友圈泛滥的养生鸡汤文章,还是线下各式各样的养生讲座,他们对保健理疗产品的痴迷,就像女生对猫爪杯毫无抵抗一样。

不过,部分生产厂家和营销者,利用消费者迫切心理需求,对产品进行虚假的效果宣传,通过赠送小礼品等小恩小惠,吸引中老年人购买。值得注意的是,不少健康理疗产品本身就存在质量缺陷,对身体可能造成危害,甚至引发家庭悲剧,这一行业亟待全社会多管齐治,共同解决。

此外,随着中国养老金制度的不断完善,服务于中老年群体的养老金融应运而生,带来新的蓝海市场。

截至目前,多家银行设立了专门的养老服务机构,如中国银行养老金业务部、中国工商银行养老金业务部、招商银行养老金金融部等,其推出的金融产品涵盖理财、企业年金等产品,各具特色,满足银发群体的金融需求。

据钛媒体不完全统计

据了解,还有多家养老保险或养老金公司,向个人或机构发售理财产品,如国寿养老、新华养老、平安养老等。

值得注意的是,这类产品主要都是通过支付宝、腾讯理财通、京东金融等互联网平台销售,具有周期短、起购金额低,收益相对其他灵活申赎的产品比较高的特点,深受消费者欢迎。

数据显示,截至 2018 年底,中国全部养老金基金规模已累积了大约 8 万多亿元人民币,而美国的规模为 28 万亿美元,可以说中国养老金是一个很大的增量市场,充满无限商机。

最后再来简要说下旅游产业。

旅游既能满足引发人群的精神文化需求,又能通过集体活动满足他们的社交需求,已成为一种时尚健康的养老方式。

国家老龄委调查显示,我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过 20%,成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场,2018 年中国老年人旅游消费超过 4000 亿元,预计 2021 年或将超过 7000 亿元,增速可达 23%。

虽然市场广阔,但目前并没有多少真正符合老年游的产品。比如一些 OTA 平台开发的所谓针对性的产品,大多数都是 " 历史游 "、" 养生游 " 等主题,且同质化较为严重,并未从银发人群实际需求出发。

从另一方面来看,中老年旅游市场还有很多商机有待挖掘。

银发经济是中国未来几十年的朝阳产业,前景广阔,在这座 " 金矿 " 之上,很可能诞生千亿级独角兽。(本文首发钛媒体,作者 | 柳牧宗)

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