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宜家圣诞广告,是今年的毒舌担当 | 好广告

TOPYS 11-12

圣诞广告,一般来说都是温情脉脉的。

去年的宜家,还是这个路数,让两个陌生男子,在电梯里过了个温馨平安夜(详情,点右边链接:我们的圣诞节,是在电梯里过的)。但也就一年时间,诉说着人生奇妙缘分的它,画风大变,要毫不留情地揭穿你的糟糕生活。

我们故事里的主角一家,原本过着平淡却和睦的生活。↓

打破这一切的,是一条约饭短信:今晚去你那儿吃饭?

这大概是条有魔咒,或者说是有诅咒的短讯。

就在她收到这条短信后,家里凡是有张脸的摆设,全都奇葩说选手上身,对着这一家子,展开了一场毫不留情、配合完美、节奏感与段子齐飞的批斗大会。

" 恶心 "、" 你不配有客人上门 "、" 桌子比埃及金字塔年纪还大 "、" 连个玩儿耗子的地儿都没有 " ……找来英国 Grime 传奇 MC D Double E,一反圣诞广告浓情蜜意的套路,宜家用一曲比魔鬼还恶毒的吐槽歌告诉你:连家都收拾不好的你,不配过什么梦幻圣诞。

来自宜家的这些 " 指控 " 不是无中生有的。

宜家英国及爱尔兰地区市场经理 Sarah Green 指出,这则广告瞄准的是当下一种普遍现象—— "home shame" ——人们对自己的家感到羞愧,当节日到来,需要招待亲朋时,对在家举办这样的聚会感到隐隐恐惧。

这只茶杯,不过是你心中,某个到访后在心里暗自吐槽你家的朋友。

通过这则冷嘲热讽的广告,毒舌宜家最终想说的是:到我们店里逛逛(消费)吧,我们能让所有批评的人闭上嘴,让你挺起胸膛,自豪地开门迎客!

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