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双十一湖南的男性也“爱美”,在护肤品和潮服的购买力上排全国第九

ZAKER潇湘 11-12 1

2019 天猫 " 双十一 " 总成交额 2684 亿元,京东当天累积下单金额超 2044 亿元。阿里巴巴集团数据显示,湖南的消费者热情持续高涨,消费贡献力排全国省份第 11 位,最受欢迎商品是裤子。京东数据则显示,湖南省累计下单金额同比涨幅居全国第九,爱美、爱玩电脑、爱运动是湖南消费者的关键词。

△图片源自视觉中国

裤子、手机、羽绒服成为湖南人的最爱

阿里巴巴集团数据显示,湖南人热买商品前 5 分别为:裤子、手机、羽绒服、面部护理套装、空调;热买新品前 5 分别为:华为 Mate30、科沃斯扫地机器人 T5Max、iPhone11Pro、兰蔻小黑瓶精华肌底液、华为荣耀 9X。以上数据可以看出,数码、美妆品类尤为受到湖南消费者喜爱。

爱美的不仅是女性,男性在 " 门面消费 " 上的投入也不少。家住长沙梅溪湖附近的黄先生就是朋友眼中的 " 潮人 "。他爱逛音乐节,喜欢吃火锅,在时尚品味方面连身边的女性朋友都交口称赞。今年 " 双十一 ",他购物车里有一套碧欧泉男士系列的水乳精华和香水,同时,还挑了两件毛呢大衣。" 我爱吃辣,容易长痘,所以用控油或者修复型的护肤品。我觉得男性也应该对自己的外表更重视,邋里邋遢地出现在工作场合,也是对其他伙伴的不尊重。"

京东数据显示,湖南的消费特色关键词中,排名第一的就是 " 爱美 "。从热搜词来看,湖南消费者最爱搜索家用电器、服饰和食品饮料。湖南省热销品类商品是手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公和运动户外。按销量来看,其它热销品类商品按销量排名为服饰内衣、食品饮料、个人护理、家用电器和母婴类商品。

和全国其他地区消费者相比,湖南男性消费者在美妆护肤、潮服等物上的购买力在全国排名第九。男士购买最多的品类是洁面、乳液和精华。男性保养自己的重点依然是脸部,最爱的彩妆是修颜 BB 霜,最爱的香水味道是自然清醒型淡香水。

长沙占据全省购买力前列

哪个城市的消费者最爱买?

截至 11 日 19 时,阿里巴巴集团战略发展部华中大区政府事务专家兰天发布数据显示,湖南省购买力排行前五的城市分别为长沙、岳阳、衡阳、株洲、常德。从长沙市来看,前 5 分别为岳麓区、雨花区、开福区、天心区、芙蓉区。

京东方面的数据显示,从下单量看,销量排名前五的城市分别是长沙市、衡阳市、邵阳市、常德市、株洲市。从下单金额看,长沙市依然稳居第一,随后依次是衡阳市、益阳市、株洲市和邵阳市排名前五。此外,湖南省新用户增长迅速,其中 35 岁占比 57.37%,消费年轻化正在加速。湖南省长沙市活跃用户最多,全国排名第 20 位。

在下沉市场,湖南省同样表现强劲,在全国 3 至 6 线城市消费力排名中,湖南省衡阳市名列前茅。同时,湖南也收到了不少异地订单,湖南异地订单同比增长达 120%,在收到异地订单占比城市排行榜中,湖南省益阳市排名第五。作为扶贫特色项目之一的湘西腊肉、土猪火腿等最畅销。

另外,阿里巴巴公布华中菜鸟驿站快递量预测排名,其中湖南高校快递量排名前十的分别为:湖南科技大学、湘潭大学、湖南工业大学、邵阳学院、中南大学、湖南工程学院、湖南文理学院、湖南涉外经济学院、湖南工商大学、湖南化工职业学院。比如最快递量最高的湖南科技大学,包裹量排全国第五名," 双十一 " 期间每天快递量在 3 万件左右。

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学生成夜光族带动深夜消费

本地消费上,10 月开始,借着着天猫 " 双十一 " 巨大的流量,饿了么上,好好香锅已经售出近 5500 张代金券,德天顺也已经卖掉了超 2100 张代金券,成本地新晋网红。8 月,赵记传承与口碑饿了么进行深度合作,7 月,口碑饿了么对么喱烤肉进行了数字化升级。口碑饿了么用数字化工具为商户提供了用户运营、营收运营等服务。据口碑饿了么长沙业务负责人介绍,通过分析用户画像,精准推送信息,提高笔单价。短短几个月,么喱烤肉的会员卡销量同比上涨超过 30%,赵记传承笔单价提升近 20%。

值得一提的是,除了新产品、新市场,手艺人直播卖货更是长沙城的新风尚。本土美发行业的水灵珑、文峰美容美发,开启了化妆师、发型师、手艺人直播,颐而康保健则是铆足劲,宣传养生知识大直播,吸引长沙市民 " 囤服务 "。此外,长沙的汽车 4S 店、五金、美食餐厅、潮流百货等各行各业 , 甚至田间地头都争相开启了直播卖货,并受到热捧。

根据本地生活数据,天猫 " 双十一 " 当天 0 点到 6 点,订单量最高的前十个地点中,就有湖南科技职业学院、中南林业科技大学涉外学院、长沙航空职业技术学院 ( 跳马校区 ) 、长沙理工大学 4 所大学。0 点到 6 点,城市最热销的商品前三名分别是烧烤、汉堡薯条、炸鸡。其中,有 1500 多串牛肉串在半夜被吃进肚子里。

天猫 " 双十一 " 当晚,女性消费者在夜晚的消费力尤其显著,长沙女性用户数上涨 18.9%,剁手剁饿了,还是要补充能量。在长沙,最贵的一餐饭是海底捞火锅,包含了 20 多道菜,价值 1060 元。最贵的商超订单包含了 41 种不同的零食,价值 696 元。

潇湘晨报记者陈张书、李姝

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