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腾讯音乐 Q3 营收 65.1 亿元,周杰伦新歌贡献不少

36氪 11-12

11 月 12 日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至 2019 年 9 月 30 日第三季度的财报。

财报显示,2019 年第三季度,腾讯音乐娱乐总营收为 65.1 亿元,同比增长 31.0%;净利润 10.3 亿元,同比增长 6.4%,且该数字高于上个季度的 9.27 亿元。

截至发稿,腾讯音乐盘后股价小幅下跌为 0.63%。

本季度中,腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加,达 3540 万,同比增长 42.2%,比上个季度净增 440 万,均高于同年第二季度的 260 万和第一季度的 140 万,净增数在本季度又创新高。

在线付费人数的增加体现在收入中则是,其归属的在线音乐服务收入由去年的 14.6 亿元增至 18.5 亿元,同比增长 26.2%。其中,音乐订阅收入为 9.42 亿元,同比增长 48.3%,这主要是由于付费用户留存率提高和付费用户数量增加所致。

腾讯音乐首席财务官胡敏提到," 新专辑的发行使腾讯音乐本季度的数字专辑收入比去年第三季度增长了一倍。" 顶级流量周杰伦在其中起到了不小的促进作用,周杰伦在本季度 9 月 16 日 23 点发布了《说好不哭》单曲,两天后,《说好不哭》仅在 QQ 音乐就售出了 666 万张,销售额近 2000 万元。它也是 QQ 音乐平台历史销售额最高的数字单曲、首个突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。不仅如此,周杰伦新歌发布还带动了腾讯音乐旗下 K 歌软件的用户活跃度,腾讯音乐方面表示,该歌曲发行后的 10 天内有超过 1200 万个 WeSing K 歌用户进行 K 歌。

社交娱乐服务及其他服务收入方面,2019 年 Q3 的收入为 46.6 亿元,同比增长 32.9%,去年同期为 35.1 亿元,主要为在线卡拉 OK 和直播服务增长所推动。该部分的付费人数增长了 23.2%,ARPPU 增加了 7.4%。

该部分收入仍是腾讯音乐的主要营收支柱,本季度腾讯音乐也在该部分业务方面持续发力,腾讯在 K 歌社交娱乐程序中添加了新的社交和游戏化功能,以促进用户之间的联系。该部分收入与在线音乐服务收入差距仍在扩大。

收入成本方面,2019 年 Q3 为 43.0 亿元,同比增加 42.9%,去年同期为 30.1 亿元。腾讯音乐表示,主要是由于内容费和收入分成费的增加。内容费用的增加主要是由于从唱片公司和其他内容公司获得的授权音乐内容市场价格在上涨,此外原创音乐数量的不断增多也增加了内容费用的支出。收入分成费用的增加反映了公司社交娱乐服务的增长,为了加强社交功能,提高用户的参与度,采取了相应的激励措施。

为了进一步拉动用户,腾讯音乐将目标瞄准了更多年轻人用户群体,通过与高校建立联系、推出适应年轻音乐用户的漫画、游戏等来拉动年轻用户,除此之外,还向年轻用户群体开展订阅促销等活动。

从整个内容生态系统来看,腾讯音乐除了在扩展歌曲外,还开始向音频、PGC 和 UGC 短视频拓展,目前几大音乐 App 都在进行尝试。流媒体竞争愈发激烈的背景下,音乐平台都在不断扩展自己的外延。

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