关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

2019 双 11 收官:拼多多战报“缺席”,但百亿补贴是真的“简单粗暴”

当天猫、京东、苏宁等一众玩家不时向外传递 " 战报 " 时,今次 " 双 11",拼多多却格外 " 冷静 ",其 " 双 11" 打法也一直到 10 月 30 日晚间才对外公布——百亿补贴。

对此,拼多多方面回应《每日经济新闻》记者称,作为新电商平台,拼多多不把活生生的人当成流量,也不把商业模式做成流量批发,它试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求。双 11 期间,让消费者在平台获得开心满意的购物体验是拼多多最为关注的,数字反而最不关注,具体的数据拼多多会在财报需要时再向公众披露。

拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示,拼多多的计划很简单,就是直接降价。同时,他还透露,拼多多后台有一个比价小组,重大节假日期间,比价小组 24 小时在线。若是发现某个商品搜索量提升,小组成员会沟通店小二,小二再找到商家共同制定补贴策略。补贴部分由拼多多与商家共同承担,拼多多占大头。

至于补贴选择标准,宗辉则表示,主要是爆款畅销,若是小众品类,可能在价格上并不占优势。而补贴农产品的逻辑是:生鲜是高频次消费,有助于留住用户。

值得一提的是,3C 数码是此次大促期间拼多多的一大切入点。在双 11 前,拼多多已调整过 iPhone 数款机型的售价,意在打破全网最低纪录。而据拼多多数码 3C 相关负责人,在此之外,还对华为、小米等品牌的热门机型进行补贴。

对此,拼多多方面表示,一方面,一二线城市用户拥有较强的追求个性、时尚的消费需求,他们对平台补贴潮流数码产品反响强烈;另一方面,有越来越多的下沉市场用户通过拼多多成为 iPhone 系列新增用户。

此外,延续 "618" 的玩法,今年 " 双 11",拼多多继续在车上做文章。11 日零点起,拼多多联合五菱宏光、上汽名爵、宝沃、观致、长安等 5 款 " 国民车型 ",推出 " 买车包油 " 活动。

拼多多数据显示,双 "11" 前 7 分钟销量破 800 台,16 分钟破 1000 台。截至 11 日上午 9 时 26 分,包括长安 CS75、五菱宏光 S3、观致 5S、名爵 ZS、宝沃 BX5/BX7/BX7TS 在内的五款车型全部售罄。

今年 9 月,拼多多对外宣布以 "0 到期收益率和 0 票息 " 成功完成总计 10 亿美元的可转债发行,资金已经全部到账。

每日经济新闻

以上内容由"每日经济新闻"上传发布 查看原文
每日经济新闻

每日经济新闻

经济数据提前公布,事实新闻一手掌握

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容