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天猫双 11 全天成交额达 2684 亿元,同比增长超 25%

36氪 11-12

11 月 12 日零点,天猫双十一全天成交额达 2684 亿元,较去年全天同比增长超 25%。

2009 至 2019 年天猫双十一全天 GMV 变化趋势,制图:36 氪,数据来自阿里巴巴官方

自 11 日零点节日正式打响,天猫双十一就不断刷以往销售纪录。在开场的 1 分 36 秒,成交额达到 100 亿元,而去年天猫双十一达到这一数字,用了 2 分 5 秒。1 小时 3 分 59 秒时,成交额已突破 1000 亿元,去年实现这一成绩耗时 1 小时 47 分 26 秒。约 16 小时 31 分钟时,天猫双十一成交额已突破去年全天,提早 7 个多小时。

除了成交总量不断攀升,各大品类明星品牌也都实现新的突破。双十一开启 1 小时,共有 84 个品牌成交额过亿。美妆方面,继预售首日 10 分钟成交额破亿同比翻倍后,双十一当天,欧莱雅再次提速,5 分钟成交额破亿。1 小时刚过,欧莱雅旗下黑精华、紫熨斗两款品牌单品成交额已经破亿。3C 领域,首次参加天猫双十一促销大战的苹果,也迎来开门红。双十一当天,用时仅 10 分钟,苹果天猫官方旗舰店成交额超去年全天 7 倍。家电行业,戴森等品牌 10 分钟成交额超过去年全天。

电商相配套的物流订单也实现了高增长。今日 18 点 31 分,天猫双十一物流订单突破 10.42 亿,超过 2018 年全天。

天猫双十一仍保持强劲增长,不止来自于中国消费市场的整体增长,更源于阿里的对大促的强运营。

早在 20 天前,10 月 21 日 0 点,天猫已经正式开启预售,将双十一热度延长,也为品牌在双十一当天冲销量持续预热。提前开启预售,并没有阻碍消费者的购买热情,10 月 21 日预售首日,天猫成交额较去年同期实现翻倍。在美妆领域,预售开启的 10 分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR 赫莲娜、Olay、Whoo 等 7 个美妆品牌成交额分别超过 1 亿元。在 3C 数码领域,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。

淘宝直播则为今年的天猫双十一带来新的增长动力。仅仅预售首日,淘宝直播引导销售同比增长超 15 倍,共有 1.7 万家品牌通过淘宝直播卖货,天猫平台超过 50% 的商家参与直播交易。双十一当天,开场仅 1 小时 03 分,淘宝直播引导的成交就超过去年双 11 全天。8 小时 55 分,淘宝直播引导成交已破 100 亿,平台内超过 50% 的商家都通过直播获得新增长。在品牌方面,小米从 10 月 21 日开始推出连续 22 天直播,首日开播 10 小时就吸引了近 20 万人观看,预售订单总金额超过 5000 万元。芝华仕沙发两个小时卖出两万件,部分型号两小时就超过去年销售总量。

持续不断的新品计划,也为天猫双十一带来更多想象空间和亮眼的数据。双十一预售首日,成交破千万的新品就达到近 100 款。双十一当天,20 万个品牌共计 100 万款新品促成数十亿销售额。其中天猫泡泡玛特旗舰店上新的龙家升 labubu 迷你系列盲盒 9 秒售罄 55000 个新品,旗舰店也在 1 小时内突破去年全天销售额。

销售额之外,天猫双十一还成为平台拉新的重要节点。在杭州阿里巴巴西溪园区举办的媒体沟通会上,阿里巴巴合伙人、淘宝天猫总裁蒋凡透露,今年天猫双十一当天,淘宝 App 日活将破 5 亿,就在 9 号手淘 DAU 已经超过去年双 11 当天,平台预计新增 1 亿买家。

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