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京东 2019 双 11:最高一单花了 46.7 万,最大黑马你不会想到是它

电脑报 11-11

11 月 11 日下午,京东宣布,截至 14 时 37 分,"11.11 京东全球好物节 " 累计下单金额突破 1794 亿元。

11 月 11 日早上 9 时 23 分,京东宣布,从 11 月 1 日到 11 月 11 日 9 时止,京东 11.11 全球好物节累计成交金额超 1658 亿元,这一数字已超过去年双十一的累计成交金额 1598 亿元。

值得一提的是,根据京东方面透露的数字,双十一期间,京东 plus 会员数已经突破 1500 万,最高消费的一单为 46.7 万元,一人最多购买 246 单,一人最多节省了 38900 元。只是不知道,这位土豪,这一单买的究竟是什么产品?

京东超体成零售 " 最大黑马 "

11 月 11 日零点钟声刚刚敲响,首家京东电器超级体验店在重庆正式开门迎客,虽然初冬重庆凌晨气温不高,但还是有近万名消费者来到超体,一睹 " 全球最大电器体验店 " 的真容。

截止到 11 日中午 12 点,已有超过 3 万名消费者到店购物、体验,开业仅 1 小时销售额已突破 1000 万元。开业的火爆印证了京东超体新形态的成功,在 11.11 这个互联网电商狂欢的时刻,成功将热度烧到线下。

作为今年 " 京东 11.11 全球好物节 " 的最大亮点,京东超体从 11 日 0 点起即推出了各种满减、尖货等福利活动,叠加线上优惠再 5 折,以最大的诚意和实惠回馈重庆消费者。小米 55 英寸 4K 电视价格低至 999 元,海信 6 公斤全自动波轮洗衣机价格低至 349 元,美的 1 匹变频小鲸鲨价格低至 899 元……

京东超体作为线上线下全渠道融合的创新成果,成功将重庆当地消费者的关注从线上延展至线下,让顾客在逛超体的过程中拥有更直接、全面、深入的体验,开业 1 小时千万元的销售成绩,让超体成为今年 11.11 期间最让人惊喜的零售 " 黑马 "。

iPhone 同比增长 500%

在线上,京东家电的海量订单也在 11 日零时涌来。截至中午 12 点,65 英寸电视成为 11 日当天最受消费者青睐的尺寸,成交额达到去年同期 2 倍;厚度 4.9 毫米超薄电视成交额同比超 200%;全面屏电视以延续无限视野的卖点吸引了中高端消费者;人工智能电视几乎成为当下平板电视标配,占电视品类整体成交额 85% 以上。

值得一提的是,在今天凌晨,京东 11.11 全球好物节迎来最受关注的 1 小时内,Apple 品牌大获全胜,旗下 iPhone 10 分钟成交额同比增长 500%。

其实 iPhone 在京东取得如此优异战绩是在意料之中。自今年京东 11.11 全球好物节开启以来,京东和 Apple 在新品和优惠方面的合作力度频频升级,除了在线下京东电器超级体验店为用户带来极致的 Apple 产品体验,线上还为用户持续放送产品福利。

比如,iPhone XS 和 iPhone XS Max 系列抢券直降最高达 3000 元,今天凌晨 iPhone 11 Pro/Pro Max 系列抢券立减 1222 元以及 24 期免息福利等。

此外,三星 Fold 折叠屏手机 2 分钟成交额破千万;华为手机成交额同比增长 100%;一加手机成交额同比增长 100%;黑鲨游戏手机成交额同比增长 400%,ROG 游戏手机成交额同比增长 16 倍;手机配件充电品类成交量同比超 200%。

智能家居也成了今年消费者抢购的热门品类之一。智能马桶、智能晒衣机、智能床垫、垃圾处理器等智能家具品类的销量都突破了去年同期的成交额,智能锁成为今年京东平台上的新品类爆款,从官方公布的数据显示飞利浦智能锁的成交额是去年同期的 22 倍,同时三星、西门子、飞利浦、小米米家等行业知名品牌的智能锁销量也持续大增。

在物流方面,为了确保全球好物能够在 24 小时内送达消费手中,京东物流提前根据大数据预测,在全国超过 600 个大型仓储设施的 1500 万平方米的仓库内进行了备货工作,储备了超过 10 亿件优质商品,通过提前将商品储备在前置仓中的做法,提升为消费者的配送效率。有网友表示在凌晨 0 点 45 分就收到了 0 点 35 分下单购买的商品,从下单到收货整个过程仅用了 10 分钟。

京喜成京东 11.11 拉新神器

每年的京东 11.11 是消费者的购物狂欢节,是京东获取新用户的重要节点,也是品牌厂商营销的主阵地,今年京东 11.11 与往年最大的区别莫过于旗下社交电商平台京喜的首次参战。

11 月 11 日,在 2019 京东 11.11 媒体开放日活动上,京喜事业部广告与市场部总经理张静分享了京喜首次参战的成绩。京喜用户中超过 7 成来自 3-6 线下沉新兴市场,其中,来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的 3/4,更深入触达下沉新兴市场。京东全站新用户中来自京喜的比例为近 4 成。

京喜在今年 9 月 19 日正式上线,随后在 10 月 31 日正式接入微信一级入口。目前,京喜完成在微信一级入口、手机 QQ 购物入口、小程序、APP、M 站、粉丝群 6 大移动端渠道的全域布局,满足多场景下多元化的用户需求,构建了一个全面的场景生态。

京喜事业部广告与市场部总经理张静介绍京喜业务发展

自 10 月 31 日京喜接入微信一级入口后,京喜平台一小时所售商品件数峰值达到 1600 万件,切换后下单量环比切换前一周(10.24-10.30)日均增长 365%,切换后新增用户数环比切换前一周(10.24-10.30)日均增长 217%。

在京喜 11.11 期间(数据从 10 月 18 日截止至 11 月 10 日),整体下单量环比 9 月日均增长 274%,工厂直供下单量环比 9 月日均增长 394%,产业带核心厂商订单量提升 1404 倍。

京喜 11.11 期间产生的十大 " 百万爆款团 " 商品,全都来自国内各大优质产业带、产源带,包括:成都的竹浆纸卖出 720 万件,广州的抹布卖出 400 万件,浙江义乌的暖宝宝贴卖出 313 万包,浙江诸暨的袜子卖出 235 万双,福建泉州的软吐司面包卖出 210 万件,江西景德镇的陶瓷餐具卖出 198 万件,重庆乌江的榨菜卖出 184 万包,儿童绘本卖出 180 万件,四川的猕猴桃卖出 168 万个,湖北孝感的卤味零食卖出 153 万包。

京东方面称,京喜采取联合优质产业带 " 工厂直供 ",实现多方共赢的方式。目前,京喜已经连接成千上万优质厂商,并布局全国 100 个产业带。未来,京喜将为全国 10 万家制造型企业搭建新型社交电商平台,连接 1000 个产业带及产源带,释放产业带价值。

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