关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

新华财经 | “双 11 ”:数字经济时代独特的商业景观

新华社 11-11

新华社杭州 11 月 11 日电(记者王涛、张斯文)" 双 11" 走到第 11 个年头,中国电商节不断创造着消费和科技的奇迹," 双 11" 已成为中国乃至全世界新品的竞技场,这充分说明了数字经济在中国的影响力。

随着 2019 年 " 双 11" 购物狂欢的到来,各大电商平台喜报不断," 双 11" 已经成为数字经济时代独特的商业景观。

截至 11 日 14 点 21 分 27 秒,2019 天猫 " 双 11" 成交额超过人民币 2000 亿元。

而据京东官方数据显示,2019 年 11 月 1 日零时至 11 月 11 日上午 9 时," ‘双 11 ’京东全球好物节 " 累计下单金额突破 1658 亿元。京东数科集团旗下京东金融还以 " 全民瓜分 10 亿元‘京贴’ " 活动帮助用户购物狂欢,补贴 " 回血 ",惠及 2.1 亿用户。数据显示,11 月 11 日第 1 个小时,京东支付峰值同比增长达到 327%,白条交易额实现 10 秒破亿元。

苏宁也于 11 日凌晨发布 " 双 11" 当天 1 小时战报。数据显示,苏宁易购 1 小时订单量同比增长 89%。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈认为,更多的用户和商家加入到数字经济的潮流之中,使得 " 双 11" 成为数字经济的奥林匹克。

中国企业联合会副研究员高蕊坦言,电商让消费者的生活方式有了更多可能性,让人们对美好生活的追求有了更便捷的途径。

" 在需求端,参与用户超过 5 亿人、新增用户中超过 70% 来自下沉市场,更广阔消费市场和消费用户参与其中,让供给和消费之间有了更好的互动,天猫‘双 11 ’已成为激发中国内需潜力的重要引擎。" 高蕊说。

拼多多联合创始人达达曾表示,非常欢迎更多平台进入下沉市场,这是一块以前被大家遗忘掉的市场,下沉市场很多消费者是没有享受到好的商品和服务。从一线到七线城市,每个都是万亿级别的市场。

从天猫数据来看,11 月 11 日 0 点以来,天猫 " 双 11" 在 1 分 36 秒破 100 亿元,比 2018 年用时快 29 秒;12 分 49 秒突破 500 亿元,用时较 2018 年缩短一半;17 分 06 秒突破 571 亿元,超过 2014 年天猫 " 双 11" 全天成交额,用时不到 2018 年一半;1 小时 01 分 32 秒,破 912 亿元……

一连串破纪录的数据背后,不止是天猫 " 双 11" 全球购物狂欢节本身的进步,更是平台经济的成长,更是 20 万来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的大协同。

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴总部与媒体交流时表示,今年天猫 " 双 11" 淘宝的 DAU ( 日活跃用户 ) 将超过 5 亿,较 2018 年增长 1 亿。他同时透露,就在 11 月 9 日这样一个平常的日子,淘宝 App 的 DAU 已经超过了 2018 年 11 月 11 日。

"5 亿消费者和超过 20 万品牌、数百万商家和全社会的共振,重构了人、货、场的关系,形成了强劲的新消费浪潮。这是这一届天猫‘双 11 ’最重要的主题。" 他说。

" 今年天猫‘双 11 ’增加 1 亿参与者的目标,将很快实现。" 蒋凡说。

天猫 " 双 11" 是商业与技术紧密结合的范例。今年的订单创建峰值创下新的世界纪录,达到 54.4 万笔 / 秒,是 2009 年第一届天猫 " 双 11" 的 1360 倍。

这是数字经济时代独特的商业景观:消费者新需求不断被激发,品牌商、生产商据此不断创造新供给,这样的良性循环不断产生新消费增量,成为释放内需潜力的支点。

创造纪录已无悬念,背后的新消费力量更值得关注。新消费、新供给是天猫 " 双 11" 爆发的关键引擎。

据介绍,今年,超过 1000 万款商品登陆天猫 " 双 11",超 100 万款新品在天猫 " 双 11" 首发。来自 78 个国家和地区的跨境电商进口商品、全国 1000 个数字农业基地的高品质农产品、2000 个传统制造业产业带的工厂直供好货,以新供给满足消费者的多元化需求;" 双 11" 也带来新消费的场景再次扩容,直播、语音下单、AR 试妆等丰富了消费者的购物体验。

数字经济打破了地域的约束和限制,实现了无差别在线购物体验,数字经济时代的新供给,也将更好满足消费者对美好生活的期待。此刻发生的社会化大协同,刷新着消费者的体验、品牌增长的空间和商业协同的效能,为参与其中的每个人带来了更大的增量价值。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示," 双 11" 并不只是一个促销节日,跳动的数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段,尤其是 5G 时代全面来临之后,将全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。

以上内容由"新华社"上传发布 查看原文
新华社新闻

新华社新闻

权威声音,亲切表达

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享