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苹果 TV+ 踢馆 Netflix:内容不够,价格来凑?

毒眸 11-11

文| 吴喋喋

编辑|何润萱

传说中的流媒体 " 北美大战 " 开始了。

11 月 1 日,苹果流媒体平台 Apple TV+ 带着 4 部原创剧集正式上线,它面临的劲敌是流媒体行业巨头 Netflix 和 11 月 12 日将上线的迪士尼流媒体平台 Disney+。前者刚发布不久的第三季度财报中显示,Netflix Q3 营收达 52.4 亿美元,同比增长 31.1%,净利润达到了 6.65 亿美元,财报发布后 Netflix 股价飙升了 8%;而后者拥有的 " 漫威电影宇宙 "、皮克斯动画等独家版权无疑是一张王牌。

Apple TV+ 用来打响头炮的多部剧集之中,最受期待的是 " 瑞秋 " 詹妮弗 · 安妮斯顿和《大小谎言》女主瑞茜 · 威瑟斯彭联袂主演的《早间新闻》,这部新闻题材剧集制作费用高达每集 1500 万美元,首季 10 集总成本高达 1.5 亿美元,被 Apple TV+ 官网放在了头号推荐位。

《早间新闻》被 Apple TV+ 官网放在头号推荐位

安妮斯顿宣传新剧也堪称不遗余力:她 10 月 15 日正式开通 Instagram 账号,5 小时破百万粉丝创造吉尼斯新纪录,第二条 ins 发布的就是《早间新闻》的片场花絮,这支视频播放超过两千万次;10 月底她又在《艾伦秀》上给现场观众送出人手一台新款苹果手机,让他们可以使用 Apple TV+ 收看《早间新闻》,这一 " 福利 " 立刻让演播室沸腾起来。

虽然阵仗很大,但毒眸(微信 ID:youhaoxifilm)留意到,开播三集的《早间新闻》在烂番茄网站上影评人评分新鲜度 62%,普通用户新鲜度为 95%,质量不错但并未成为爆款。而 Apple TV+ 其他几部剧集中,科幻剧《看见》的 IMDb 评分人数稍多于《早间新闻》,6000 人打出 7.7 分,但烂番茄影评人新鲜度只有 41%,普通用户新鲜度为 83%。其余剧集则更表现平平,评价人数不多。

大战伊始,内容方面尚未显露优势的 Apple TV+ 只能说是平稳开局。

《早间新闻》的 IMDb 评分

" 全网最低价 " 和 " 捆绑销售 "

" 果粉 " 们没有理由拒绝 Apple TV+,至少在一年之内。

因为只要在 9 月 10 日后购入任意一款苹果硬件(iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或 Mac),就能获赠一年的 Apple TV+ 订阅服务。尽管中国并不在 Apple TV+ 首批落地的一百多个国家地区范围内,内地美剧迷们依然相当兴奋,不少自媒体纷纷发布 " 薅羊毛 " 教程,手把手教苹果用户如何通过切换 Apple ID 所属地区以获得这项福利。

据巴克莱分析师蒂姆 · 朗(TimLong)预计,苹果公司未来一年将销售 2.22 亿台硬件设备,其中只要有 50% 的用户接受 Apple TV+ 免费赠送的一年服务,Apple TV+ 用户数量就能够过亿——目前市场上拥有用户数量最多的流媒体平台是 Netflix,它的用户数量突破了 1.58 亿。

除此之外,苹果还不计成本地为 Apple TV+ 制定了每月 4.99 美元、全年 49.99 美元的 " 全网最低 " 流媒体服务订阅价。流媒体巨头 Netflix 和 HBO 月订阅价格均超过 10 美元,即将上线的 Disney+ 在今年五月宣布月订阅价格为 6.99 美元,当时已经被评价为 " 大打价格战 ",苹果的 4.99 美元定价则让这场价格战争变得更加疯狂—— 9 月 11 日定价公布后,流媒体公司 Roku 股价于周二美股收盘下跌 10.49%,迪士尼股价下跌 2.19%,Netflix 股价下跌 2.16%。

无论是买新设备免费看一年的 " 捆绑销售 " 还是低于市场平均水平的低廉订阅价格,其底气都是来源于苹果公司在硬件消费市场积累的成功。据 Q4 财报显示,苹果目前持有 2059 亿美元现金,是如今美国现金储备最大的公司之一,这场流媒体大战中,苹果 " 烧 " 得起钱。

内容扩张将是一场长期硬仗

种种拉动新用户的举措为 Apple TV+ 丰富其内容储备赢得了一段时间,但从长远来看,只有好看的内容才能真正留住用户

2019 年 10 月 14 日,苹果为 Apple TV+ 开设专门媒体宣传页面 "Apple TV+ Press",用于介绍该流媒体平台上全部的 15 部内容资源:四部原创剧集《早间新闻》、杰森 · 莫玛主演的科幻剧《看见》、海莉 · 斯坦菲尔德主演的艾米莉 · 狄金森传记片《狄金森》以及太空科幻题材的《为全人类》;一档重磅综艺奥普拉的《书友会》和两档儿童节目;一档重磅动画《史努比在太空》;几部口碑电影《哈拉》、《大象女王》和《银行家》等。这 15 部作品还并非悉数上线,其中还有 11 月下旬才会播出的惊悚剧集《servant》、12 月将播出律政题材剧集《Truth Be Told》。

可以看出 15 部内容类型各异:有剧情片、科幻、悬疑、儿童节目和纪录片,对于某一类受众人群来说,其中恐怕只有两到三部是符合口味的,这样的内容存量对于用户来说,远远不够。因此尽管目前播出的四部剧集表现并不惊艳,苹果还是在开播之初就宣布预定全部四部剧集的第二季。此外 Apple TV+ 还在紧锣密鼓地 " 开新坑 ",有 19 部剧集目前处在待定状态——即便如此,Apple TV+ 的内容储备仍然显得捉襟见肘。

9 月 14 日还曾传出一个动摇信心的新闻:据 The Hollywood Reporter 报道,著名导演、制片人 J · J · 艾布拉姆斯(美剧《迷失》导演、《疑犯追踪》制片人)拒绝了苹果提出的独家合作协议,尽管苹果表示愿意支付高达 5 亿美元的费用,J · J · 艾布拉姆斯仍选择留在出价更低的华纳兄弟,报道中推测艾布拉姆斯拒绝 Apple TV+ 的原因是该平台缺乏 IP,签约独家将会限制他未来的创作。

相比之下,对手 Netflix、Disney+ 在 IP 储备上不但拥有既有优势,还不遗余力地试图扩大这一优势。迪士尼已经拥有皮克斯、漫威、卢卡斯影业(《星战》版权拥有者)的既有全部内容,皮克斯还将为 Disney+ 专门打造六部动画短片,其中四部将在 11 月 12 日与 Disney+ 平台一同上线;2019 年初 Netflix 曾计划在内容生产上投入 150 亿美元,相比 2018 年提高了 25%,11 月 6 日 Netflix 公司 CEOHastings Reed 还又一次对外宣称,打算在内容生产方面继续增加开支。

对苹果来说,内容储备还有很长一段路要走,但对手们留给它的时间不多了。

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