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适合社交传播的“打卡”式去处越来越多,网红景点热闹过后如何长久留住游客

上观新闻 11-08

今年以来上海哪些景点最火?除了大多数人熟知的外滩、陆家嘴、城隍庙,如今越来越多出现在朋友圈的,可能是深坑酒店、teamLab 艺术展或某个不知名景点的 " 打卡 " 照。这些 " 网红打卡 " 式景点中,除了一部分本身具有资源稀缺性或艺术内涵的外,也有一些非知名景点通过 " 搭车 " 热门影视剧场景、集合网络流行语等吸引游客拍照、晒照,从而达到二次传播、吸引客流的目的。

【上海涌现众多网红景点】

从去年冬天开始,开业后的佘山世茂洲际酒店,也就是俗称的" 深坑酒店 "在迎来大批住客的同时,也迎来了络绎不绝的参观客。近期来上海出了一趟短差的天津市民汪迪,就专门将深坑酒店列入了 " 打卡 " 日程。她希望在酒店住一晚,再顺便去深坑酒店的水下餐厅体验一把,为此她还专门向在上海的朋友打听起了深坑酒店的详情,以权衡究竟是否值得一去。

深坑酒店

像汪迪这样对深坑酒店抱着巨大好奇心的游客不在少数。记者从佘山世茂洲际酒店了解到,该酒店自去年底开业以来共接待住店客人超 8 万人次,餐饮接待客人约 30 万人次,访问人数已超出酒店预期。从住客和参观者的反馈来看,酒店有三大热门打卡点,其一是位于酒店负 14 楼的地心观景平台, 此处面对着崖壁峭壁,可见湖水如镜、瀑布飞泻;其二是位于酒店负 15 楼的渔火餐厅,这里主打海鲜及西式美味,由 10 米深的水族馆装置环绕四周,走进其中,宛如置身五彩斑斓的海底世界;另一处则是酒店每晚 8 点整的激光镭射水幕秀演出—— " 回响 "。在这一演出中,炫丽的灯光配合激昂的音乐,在 60 米宽、20 米高的扇形水幕上,徐徐展开一幅幅千变万化的生动画卷,灵动的小鹿、展翅的飞鸟等令人眼花缭乱。为了保证住客及参观者的体验,酒店也在入口处安排安保人员及宾客服务专员负责与到访者确认预订信息,有预订的客人方可进入酒店公共区域。

水下客房效果图

除了深坑酒店,近期不时在朋友圈刷屏的上海 " 网红 " 景点,要数 11 月 5 日正式开展的teamLab 上海无界常设展了。该展览利用声光电技术,以及大量回环往复的走廊和镜子打造出迷宫的效果,参观者晒出的画面都相当酷炫,也在社交媒体上形成了二次传播。也引来不少诸如 " 好看!"" 这是在哪里拍的?"" 票价贵吗?" 之类的询问和评价。

teamLab 上海无界常设展场景 栾吟之 摄

而在城隍庙区域,看似名不见经传的环球奇趣艺术馆内,也汇集了众多打卡因素,如 " 工资两万多一点 2000.0"、" 想做富婆 "、" 少壮不努力,老大常加班 "、" 从‘我在班上’到‘我在上班’这个过程,期间的心酸只有我们自己知道 " 等网络流行语,以及由大量光柱、日月星辰形状的灯加镜面组成的充满视觉冲击感的空间等,令这里成为游客心目中的网红打卡地,不少和闺蜜组团来拍照打卡的游客可以在这里待上大半天。而在此之前,上海的武康路、田子坊、思南公馆等原本的非传统景点,也在游客中颇具知名度。今年国庆假期,上海警方在外滩实行的三角形环岛" 雨刷式 " 导流措施,也是上海的 " 网红 " 刷屏场景之一。

环球奇趣艺术馆场景 李茂君 摄

【" 打卡 " 之外,还应注重游客综合体验】

无独有偶,近两年来国内外都涌现出众多 " 网红打卡 " 式景点。正在云南旅游的旅游达人姜雁,近日就在云南大理古城附近的喜洲古镇,发现了一处汇集了天空之境、天国阶梯、火烈鸟、透明船、废弃巴士、鲜花秋千、白色教堂等诸多网红元素的景点。原本在当地随处可见的田园风光,在嫁接了这些网红元素后,变成了一个收费 30 元的打卡景点,也有不少游客为之买单。

汇集了诸多网红元素的喜洲古镇景点 姜雁 摄

在国内其他城市,诸多 " 网红打卡 " 式景点也应运而生,如重庆的魔幻 4D 洪崖洞、李子坝的轻轨穿过居民楼;因《长安 12 时辰》大火的西安火晶柿子、抖音上火起来的摔碗酒;真人秀 " 爸爸去哪儿 " 带火的云南普者黑," 亲爱的客栈 " 带火的泸沽湖某个不知名的小岛,等等。境外目的地上,巴厘岛背景是热带丛林的鸟窝大秋千、澳门巴黎人酒店的白巧克力蜜桃甜品餐、某个城市的米其林三星饭店,都成为一部分游客到访时必打卡的去处。

在姜雁看来,现在的一些年轻人已经不满足于去传统景点旅游,而更喜欢去那些他们觉得能够 " 秀 " 在社交平台上的地方走走,网红型景点应运而生且被迅速传播。这一方面是因为随着人们审美水平的日益提高,更喜欢漂亮美好的事物和体验,另一方面,抖音、小红书、快手、微博、微信朋友圈等社交平台和手段的兴起,让人们更加喜欢晒照片。此外,一部分当红网剧、知名 IP 以及明星的影响,上网流量资费越来越便宜以及速度越来越快等因素,都令今天的游客更快进入了一个无负担晒照和晒视频的时代。随着 5G 网络的逐步普及,预计这样的趋势还将持续。

摔碗酒场景 姜雁 摄

对于景点而言,成为 " 网红 " 固然值得庆幸,但要想长久地红下去,仍然需要更多的内容支撑,给到游客更好的综合体验。旅游行业人士建议,当下的部分网红打卡景点需要进一步增加精细度、加强配套服务,而不是只是在一个地方摆上几个粗制滥造的网红类道具就收费。从长远发展的角度来说,景点应该更好地与周边环境融为一体,发掘出更有深度的故事,令游客在打卡之外留有余味,这样的网红类景点才能更有生命力,而不只是昙花一现。

栏目主编:李宝花 本文作者:李宝花 文字编辑:李宝花

题图为 teamLab 展场景之一。

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