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我们在 OTT 大屏上可以得到哪些服务?

天极网 10-23

电视曾经是客厅的娱乐中心,随着互联网与手机、平板、电脑等私屏的结合,客厅娱乐方式发生了改变,电视大屏不再那么受欢迎 ; 如今 OTT 赋能客厅大屏,电视客厅霸主的地位有了 " 复苏 " 的迹象。

OTT 赋能客厅大屏,最大的变化就是将互联网带进了客厅大屏。打开电视,绝大多数用户只是用来观看在线视频,这是互联网电视的概念,OTT 大屏的内涵绝非如此。那么在 OTT 大屏上我们可以得到哪些服务呢?

影视服务

爱奇艺、腾讯、优酷等三大互联网视频巨头形成了 OTT 大屏的头部阵营,酷开网络、长虹虹魔方、TCL 雷鸟、海信聚好看、康佳易平方等主流 OTT 平台涵盖了其中一个或者多个,直接集成在 OTT 平台的硬件产品中,并且拥有其他不少强势内容平台加入,比如 PPTV 聚力、搜狐等。值得一提的是酷开网络通过影视平台方及内容方进行对接合作,引入海量影视内容,以腾讯视频、爱奇艺视频作为内容底量,并不断拓展差异化内容,目前已引入搜狐、4K 花园、杜比、芒果 TV、PPTV、CIBN、哔哩哔哩等优质资源,占全网影视内容 90% 以上,满足用户多样化的需求。

除了内容丰富之外,OTT 大屏借助大数据、AI 人工智能等技术为用户带来更好的视频检索体验,比如智能精准推荐、对话式的视频内容搜素,但平台各方内容还无法彼此完全打通,给用户带来并不是十分 " 智能 " 的体验。酷开网络的最新酷开系统 7.0 提供全局搜索解决了这一痛点,全局搜索功能可同时在奇异果 ( 爱奇艺 ) 、NewTV 极光 ( 腾讯视频 ) 、芒果 TV 三个平台搜索影视内容,还可针对搜索结果进行分类筛选,比如搜素 " 三生三世十里桃花 " 之后系统会提供电影、电视剧的分类查看选项,从而实现 " 简单、精准、快速 " 的高效内容直达。

教育服务

从 2017 年开始,电视大屏的少儿教育领域内容数目实现翻倍增长,得益于寒假暑假学生人群、亲子互娱的少儿内容推动了 OTT 端教育内容消费,电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要优于手机、平板、电脑等小屏幕,为 OTT 平台教育会员运营带来了可观收益。

酷开网络建设从孩童至老年的全年龄段教育内容,学龄段课程全覆盖家庭教育,一站式教育方式满足终生学习需求。现已接入上百个教育合作方的优质内容,知名品牌及 IP 包括网易云课堂、黄冈名师精讲课、小猪佩奇、超级飞侠、小马宝莉等等备受用户欢迎的内容。目前已拥有 5000+ 名师、10 万 + 小时课程内容、600 万 + 用户。紧跟不同年龄阶段的不同需求,孩童的学习,成人的职业培训、健身,中老年的养生等等。

康佳易学教育则整合了黄冈名师教学资源、清华教育资源,将电视机打造成电视版的私人课堂。黄冈名师权威教学囊括学前教育至高中课程,涵盖人教版、北师大版、苏教版、外研社等多个主流版本,9 大课程让家庭孩子所有学科都可以针对性提高。

购物服务

电视购物是基于 OTT 大屏打造的专属购物平台,电商平台、OTT 平台以及品牌方联合起来,打造智能大屏购物生态,开创了品牌传播和电视购物的新体验。与传统电视购物 APP 不同的是,OTT 购物将内容和电商打通,适配 OTT 用户的家庭购物需求和场景,撬动消费者体验大屏购物消费。

目前,酷开网络、TCL 雷鸟、长虹虹魔方等 OTT 平台都在致力打造购物平台,诸多的创新举措为行业提供了经验。例如,酷开网络在 OTT 平台上引入了 10000+ 款商品,并且营造全新的电视视频购物体验,进入购物频道即可观看商品的导购视频,提供多层级、多形式的商品展示空间,包括商品分类展示、精选资源位、购物弹窗、屏保推荐、专题活动、视频 / 图文展示,支持一键购买、移动支付等诸多的便捷购物操作。据悉,目前酷开网络的购物用户规模达到了 700 多万。

点评:家庭互联网接力移动互联网成为下一个风口,许多在 PC、手机、平板上的服务已经开始向 OTT 大屏迁移,并且得益于电视大屏获得了更好体验。观影是 OTT 大屏的主力服务,随着硬件、政策及消费习惯等因素的改变,教育、购物服务将在大屏上获得越来越多的份额,借助 AI、IoT 等创新技术,OTT 大屏将承载更多的功能服务,乐观其成。

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