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中国又一电商巨头黯然倒下:昔日女性第一平台!今宣告停止运营

火球说科技 10-22 3

随着国内互联网在近些年的发展,越来越多的中国互联网企业走向国际市场。而在这些互联网企业中,近些年电商平台则无疑是发展最迅速的存在,先阿里巴巴、京东等平台抢占先机,而今又有拼多多等后起之秀抢夺市场,使得国内电商平台充满了竞争与一轮轮的洗牌。除了这些互联网电商巨头之外,国内还有不少知名平台经历着起起落落。

不得不说今年以来,电商平台的竞争愈发激烈,面临着市场的又一轮洗牌。作为国内最大的电商平台,阿里不久前砸下 20 亿美元将跨境电商考拉收入囊中,而近期许多平台为了迎接即将到来的双十一购物狂欢节,也都纷纷开始预热,并且在平台中投入大量的资本补贴来吸引消费者。不过,作为相对较弱的平台经历过市场的洗牌,许多已经开始走下坡路,甚至宣布破产与停运的不在少数,像是尚品网、乐蜂网等知名品牌前不久就接连宣布停止运营。

而作为曾经的中国女性第一电商平台,如今正式发布通知称:由于公司业务调整,将停止运营。这一品牌的轰然倒下也是令人不禁感慨这个曾经风光无限的明星电商平台有些让人唏嘘不已。

根据公开资料显示:乐蜂网由知名电视主持人李静所创办,如今已成立 11 个年头。这个平台是以提供 " 亿万中国女性优质生活的首选入口 " 为目标,国内第一个拥有明星、专家进驻的美妆购物平台,产品涵盖美容护肤品、彩妆、香水、配饰等多种品类。年销售额在巅峰时曾接近 20 亿元,并与聚美优品合称为化妆品垂直电商领域双雄。

作为乐蜂网的创始人李静经常表示 " 男人,不可靠!",而正因为这样的想法,她把自己活成了一个 " 女汉子 "。自从 1999 年从电视台离职后,便与戴军着手成立了东方风行传媒文化有限公司,并成立一个栏目取了个有趣的名字 " 小鸡捉老鹰 ",也就是《超级访问》的前身。后来《超级访问》一度成为热门的综艺节目。据说当时公司仅靠内容销售和广告收入,就实现近千万元的年利润。而后随着李静认识了红杉资本的沈南鹏后,开始走上电商创业之路。

在多方的支持下主打女性时尚购物的乐蜂网在 2008 年正式上线,成为国内首个女性网购平台。由于当时的网络并不像现在这样发达,而且对于互联网接触较少的团队来说,做出来的网站并不理想,而且当时还面临供应链空白、渠道优势不明显、管理团队冗杂等棘手问题,情况不容乐观。不过后来,合伙人的多方建议,让这一公司及时作出了调整,并开始逐渐走向开发自有品牌的道路。

而开发自有品牌这一举措无疑给乐蜂网带来了发展,次年该公司第一个自有品牌 " 静佳 ",通过多种电视节目的曝光,逐渐打开了市场,知名度的上升也在当年给他们带来了一个亿的销售总额,而乐蜂网也开始发展出了多个以化妆品达人为品牌的独立品牌,销售规模也随之加大。此时,李静也通过在娱乐圈的人脉开始邀请明星站台宣传,并且以 " 化妆品达人模式 " 等方式迅速扩大影响力。

不过,有一就有十,乐蜂网发展的 同时也有许多类似的网络平台逐渐发展起来,并且许多企业通过疯狂抢夺流量来扩大知名度,而其对手聚美优品,凭借着创始人个人品牌营销,以及烧钱打宣传所带来的曝光度迅速崛起。此时的乐蜂网依旧在原地踏步走,自此,二者的差距越来越大。由于作为主持人出身的李静,本人也曾在公开场合表示自己对于网络电商以及商业模式认识的不足,阻碍了公司的进一步发展,以至于在很久一段时间没有找到正确的方向。

而伴随着各个平台的不断发展,聚美优品开始走向上市之路,而作为对手的乐蜂网则是越来越衰,后来选择卖身给唯品会。而此次唯品会与乐蜂网的联姻的并不完美,由于这一品牌独立运营,在资金上不仅没有得到有力支持,反而使得原有的用户、供应商、明星资源逐步被同化吸收。并且之前的团队人才逐渐流失,这一平台开始逐渐被边缘化,日日开始走向衰弱,直到如今停止运营。

乐蜂网的倒下并非是偶然的,可以说是目前这一行业内的缩影。而有些业内人士分析到:如今像尊享网、品聚网、尚品网等奢侈品电商的逐渐倒下,凡客网、聚美优品等品牌的日渐衰弱,都体现出电商行业的红利不复存在。再加上这些主要针对的是特定群体,获取新用户比较困难,很多相关模式并不成熟,导致了他们的发展停滞不前。由目前的市场环境来看,新一轮的洗牌还会继续,而诸多业内品牌还将会面临更多的挑战。

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