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半推半就   iPhone   11 系列代表着苹果的妥协

iPhone 11 系列发布已经有一段时间了,有关这款机型的相关讨论也进入了一个相对平静的时期。其实在不少人眼里,iPhone 11 系列的推出更像是半推半就,面对着日益逼近的友商竞争而作出的不得已的选择。随着时间推移,热度消减,月余之后我们回头再来看看这台颇受争议的设备,看一下苹果在 iPhone 11 上赋予了怎样的意义和期望,亦或是苹果对用户作出的妥协。

" 玩安卓玩剩下的 "

尽管那个身着黑色高领毛衣、蓝色牛仔裤的瘦削男人已经离开多年,但是无数果粉都在怀念他在台前娓娓道来的时刻,发布会上的他就像在讲故事一般娓娓道来,平静、沉着而有力。iPhone 4S 是乔布斯在世时的最后一部作品,这款手机也成为了无数果粉心中的经典。而在此之后的 iPhone 产品,虽说每一代都有所提升,但很难再让人们感叹 " 这是一部划时代的手机 " 了。

史蒂夫 · 乔布斯

安卓阵营正在以肉眼可见的速度崛起,近年来发展尤为迅速。现在的安卓与之前不可同日而语。相较于苹果的 iOS 的自成一家,一直以来,安卓阵营都拥有极多的下游厂商,基于安卓系统开发出的别具特色的操作系统百花齐放,让消费者拥有了更多的选择。

苹果似乎已经疲惫了。不少人唏嘘,苹果已经由之前的创新者、引领者,渐渐成了追赶者、模仿者。iPhone X 曾在全球范围内引领了一股 " 刘海屏 " 之风,而在此之后,安卓厂商们又开发出了升降式、水滴屏、打孔屏等等新的全面屏解决方法 ; 尽管 Face ID 很好用,但不可否认,指纹解锁的便利性同样不可忽视,安卓机的各种屏下指纹、超声识别也已经成熟 ; 全系统的黑暗模式或者夜间模式安卓早已适配 ; 至于拍照模组以及相关拍摄技术,不可否认,安卓的三摄、四摄、超高像素、夜景模式已经超前。人们还会吐槽的重要一点是,都 9102 年了,新 iPhone 竟然不支持 5G。哦对了,还有祖传的 " 五福一安 "。

对于 iPhone 11 来说,苹果的升级仿佛就那么一点点,让人没有什么惊喜,甚至是在 " 玩安卓玩剩下的 "。

傲慢与定价策略

苹果没有危机感吗?笔者相信是有的。但是它对新 iPhone 的提升很容易被消费者看作是 " 修修补补 "。" 降频门 "、信号问题迟迟得不到解决以及对国内外用户的双标对待让不少人 " 咬牙切齿 "。或许这就是这家全球市值第一的巨头公司所拥有的傲慢吧。

今年 18W 快充是 iPhone 11 Pro 的一大提升,对于用惯了祖传五福一安的苹果用户来说真是可喜可贺。但对于安卓阵营来说,18W 快充只能算作是千元机的标配了。苹果的傲慢之处在于它甚至并未给 iPhone 11 也标配 18W 快充,还是采用的祖传的 5W 的电源适配器。用户要是想在 iPhone11 上使用 18W 快充还需另外掏钱。

虽然库克口口声声称 " 苹果想打造的 iPhone 是人人都能拥有的 ",但实际上,iPhone 的价格在以消费者肉眼可见的速度不断攀升。直至 2018 年最新款 iPhone 定价突破历史记录,最高版本售价高达 12799 元人民币。

阿伦茨

苹果在定价策略上的傲慢以及曾经的荣耀成为了它前行的阻碍。此前在奢侈品行业多年的苹果全球零售业务总裁安吉拉阿伦茨也被媒体指为 " 苹果走‘奢侈品牌’道路的引路人 ",扣上 " 涨价元凶 " 的帽子。阿伦茨已经于今年 4 月离职,从目前来看,iPhone 11 的价格确实有了变化。iPhone 11 是十二年来苹果第一款比前代产品价格还低的旗舰 iPhone。国行版售价 5499 元人民币,比 iPhone XR 要低整整 1000 元。诚然,这算是苹果在定价方面的妥协。

而国内用户也着实买账,预售首日 iPhone 11 在天猫和京东平台的销量比起 iPhone XR 分别增长了 335% 和 480%,不到 10 天销量就突破 10 万。库克在接受采访时表示 " 改善 iPhone 的销量仍对苹果有着重要意义。" 他指出,iPhone 远不只是一部硬件设备那么简单,它更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。现在看来,降价策略起到了相当的成效。

全系双卡双待 + 全新配色

对国内用户来说,双卡双待功能是国产手机必备的配置,这也是十分具有 " 中国特色 " 一项配置了。而对有需求的果粉们来说,总是拿着两个手机的日子总不是那么好过。2018 年,苹果终于在 iPhone XR 以及 iPhone Xs 系列上试探性地推出了双卡双待。苹果在 iPhone XR 和 iPhone Xs Max 上采用了物理双卡,而 iPhone Xs 则是实体卡和 e-SIM 形式的双卡。诚然,这项尝试是苹果为抓住国内消费者作出的一项 " 入乡随俗 " 的举措,库克希望用这样的 iPhone Xs 系列重振 iPhone 的销量,让报表看上去更好看些。

但这步棋确实不怎么妙。iPhone Xs 的双卡十分鸡肋、iPhone XR 吸引力不足,而 iPhone Xs Max 太贵,这一次库克弄巧成拙。库克毕竟是个精明的商人,在今年的 iPhone 11 系列手机上,苹果全系都采用实体双卡双待还进行了降价,这是向国内用户的又一妥协。

而在颜色方面,苹果作出的妥协就显得水到渠成了。俗话说得好,科技以换壳为本。科技类产品的外观绝对是消费者们购买时考虑的重要因素之一。在这个看脸的时代,高颜值的设备自然更容易受到关注与用户的青睐。

令人遗憾的是,自 iPhone 6 开始,苹果对 iPhone 外观的调整一直都不是很大,这也让不少颜控纠结不已。说句实话,谁希望拿着一台外观跟前代甚至前前代设备一样的新机呢?白色的 iPhone 4、金色版 iPhone 5S 的、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 7 的磨砂黑和中国红,这些被热捧的 iPhone 无一不在显示着国内用户对新配色 iPhone 的喜爱。" 一眼就能认出来 " 的 iPhone 是不少用户掏腰包的重要原则。

在 iPhone 11 系列手机上苹果新增了墨绿色。而墨绿色的 iPhone 11 Pro 也不负众望,官网 8 分钟就售罄 , 溢价高达 700 元,有超过六成的用户下单这款机型,统治力可见一斑。

苹果已经不是当年的那个苹果了,市场环境也不再是苹果一家独大、而是朝向着群雄并起的格局演化。面对众多友商的竞争,苹果势必要放下身段,重新正视自己的产品定位,在一定程度上甚至要修正品牌的价值取向。当然,一味地妥协也不是苹果的风格。在 5G 这个风口苹果已然有些落后,好在为时未晚,库克更应当接过乔布斯的火炬,在产品设计与技术革新方面重整旗鼓,更多的为国内外消费者考虑,再现当年 " 重新定义手机 " 的辉煌。这一把火,就从 iPhone 11 燃起吧。

本文来自什么值得买网站(www.smzdm.com)

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