关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

热爱生活的 95 后们,部分人也开始破产了

钛媒体 10-22

图片来源 @unsplash

文|歪道道

2017《星球大战:前线 2》发生内购风波时,一位网名为 Kensgold 的 Reddit 用户给 EA 写了一封公开信:" 我今年 19 岁,对赌博上瘾了 ",他在游戏内购中花费了超过 1 万美元。

今年 22 岁的苏苏,大学毕业后进入保险公司做策划,由于感觉经纪公司不够重视自家艺人,她一怒之下,直接花了两万元去买有艺人采访的杂志,狠刷了一通销量。

一样年纪的杨欢还在上大学,她收到的第一只盲盒来自朋友送的生日礼物,入圈后基本保持着一周抽两次的频率,现在已经拥有上百个盲盒。杨欢并没有觉得自己上瘾,她看到很多圈内的顶级玩家都直接 " 端箱 ",即一次性购入 114 个盲盒," 这样能百分之百抽到隐藏款 "。

苦兮兮的 90 后这厢刚背上房贷,95 后的壕气十足就已经令人望尘莫及,虽然他们在自己喜好事物上的消费欲望让大部分人难以理解,但他们依旧乐不知彼。

不过,95 后也非天生壕气,他们中有些人已经开始破产。

始于热爱,终于投机

阿坤在圈内一举成名,是因为他爸抵押了家里的房产支持他去炒鞋,据说,年仅 23 年的他现在已经成了一位小有名气的玩家,不仅实现了财务自由,还在杭州买了房。

随之而来,"23 岁靠炒鞋月入三五万 , 自己买了第一套房 ! "、" 靠炒鞋实现财富自由,这届 95 后月入百万 ",诸如此类的新闻惊人而又醒目地刺激着这届 95 后的内心,而这也驱使原本只是球鞋爱好者的他们,亲身参与到人生的第一场 " 游戏 "。

在澎湃新闻的采访中,21 岁的 A 先生在 2018 年 AJ 和 CLOT 联名的白丝绸刚发售时入手了十几双,当时白丝绸的涨幅不大,直至今年 CLOT 跟 AJ 合作的第二双鞋 AJ13 兵马俑面世。联名系列的第二代一出,一代的白丝绸就跟着水涨船高。凑巧当时陈冠希被记者偷拍的事件成了热点,借着热度,一代白丝绸价格大幅上涨,A 先生赚了一万多块钱。

混鞋圈的人都知道,如今炒鞋风风火火,肯定有资本在操作,他们把鞋价人为推高,最后肯定有一大堆人接盘,可面对如此巨大的利益诱惑,很少有人置身事外。

但是鞋圈表面流淌着满眼的财富,混迹其中的人可能已经被掏空。

A 先生说,纵观整个球鞋市场,真的赚几百万甚至几千万的人最多也就占 1% 到 3%,能够维持月入 4、5 万的人恐怕 10% 都不到。而那些一直投一直赔的人、" 冲 " 到倾家荡产的人、每个月只能赚一两千块钱的人,才是这个圈子里的大多数。

疯狂的炒鞋投机也搅扰了原本属于小众玩家的市场规则。一位资深鞋迷在采访中提及,2015 年之前,10 个人里有 9 个赚钱,2017 年之前,也有一半的人能赚到钱。而就在这两年,炒鞋不再稳赚不赔,10 个人里面可能有 7 个亏。

97 后 " 刘饼干 " 因爱好球鞋做起了炒鞋生意,今年 5 月份的一次线下活动中,他大手一挥,送出了三双限量 AJ 球鞋,还原价抽了一双 AJ1 大闪电,该款鞋原价只有 1299 元,二手市场已炒至两三万一双。现场粉丝蜂拥而入,可他们不知道当时 " 刘饼干 " 的资金链已经出了问题,他正是通过办一些活动包装推广自己,以此吸引更多顾客得到资金,由此拆东墙补西墙。

这种方式终究没能持续太久,7 月中旬 " 刘饼干 " 被债主举报,在消失了三个月之后,他现在已经被取保候审,据悉所欠金额高达上千万。在一则公开的视频中,他表示今后将坚持还债,可目前谁也不知道等待他的会是什么。

刘饼干或许只是极端个例,更多的是想着借鞋圈火爆捞一把的年轻 95 后,他们成为一些骗局的受害者,也可能会是最后被收割的韭菜。

上瘾的 " 惊喜 "

据数据统计显示,2015 年至 2017 年,90 后消费群体在潮牌消费中占比从 31% 升至 32%,仍为潮牌的消费主力军,但 95 后消费群体则从 2015 年的 22% 提升至 25%。当众多 90 后逐渐被房贷、车贷套牢,可以想象,不久的将来 95 后很可能会成为潮牌消费的主流。

他们之中男性偏向潮鞋,而女性则更喜欢精致或可爱的娃娃。

95 后大学生玫玫是一名刚入圈不久的 " 娃娘 ",她省吃俭用两个月终于买到了一个巴掌大的 BJD 娃娃。BJD 即球形关节玩偶,和传统的娃娃玩具不同,这种娃娃需要当成一个有生命的孩子一样来 " 养 "。

" 养活 " 一个 BJD 娃娃不是一件简单的事,娃娃的内衣外衣、化妆品、鞋子、袜子、头发以及睡觉的床榻经常要更换,而这些附属品的价格水涨船高。圈内一个玩家制作了 8 件娃娃裙,当时单价在 300 元左右,可后来单件娃娃裙的收购价高达 2000 元。

玫玫很担心自己养不活 " 孩子 ",她说," 娃圈有个段子:买娃本就逆天而行,突然饿死很正常 "。在刚刚 " 接娃 " 花费了两个月的零花钱之后,她没有多余的钱再一次性购入较好的服饰或化妆品。

养娃虽仍属于小众群体的喜好,但近两年这项新娱乐项目在 95 后女学生中开始流行。她们除了养 BJD 娃娃,还有奢侈品玩偶 Blythe,这类娃娃的价格更高,品相较好的普遍在万元以上。今年 20 岁的阿罗入 Blythe 才不过一年,花了大约 3 万块,在 " 大佬 " 众多的娃圈,她认为自己只能算是 " 底层 "。

养娃烧钱,有人为此花上两年的工资,有人入圈后舍不得退出只能硬撑。

相比养娃,价格适宜、花样众多的盲盒更受女性欢迎,不过盲盒的收藏价值很容易让玩家痴迷于隐藏款的抽取,这种略带成瘾的消费在盲盒炒作的热潮中得到助推,也为 95 后带来一定的负担。

据了解,有些盲盒玩偶售出几千元不等的价格,与官方放出的 59 元对比,价格相差了近 40 倍。细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价 59 元,现在在闲鱼已经卖到 2350 元的高价,狂涨 39 倍;该品牌的 molly 胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价 59 元,现在闲鱼均价 1350 元,涨幅 22 倍。

原本 95 后玩盲盒更多的是喜欢拆盲盒带来的惊喜,她们拆盲盒就像拆礼物,拆开前会想这是不是有我喜欢的,同时又害怕抽到不喜欢的。但现在盲盒的投机氛围让很多人无法单纯地享受这种冒险,其中有些人宁愿花一半的工资或是更多,只为抽到一个隐藏款。

我们看到在微博、豆瓣等社交平台上,众多网友分享入坑盲盒的经历,她们一边劝解外人慎入,一边仍旧痴迷其中,在这个圈子内,拥有两三百个盲盒的年轻人相当普遍。

游戏氪金、直播打赏、超前消费…

炒鞋、炒盲盒的投机热潮,让原本属于小众市场的玩家暴露出来,不管是圈内的球鞋爱好者还是本着发横财心理的圈外人,都可能成为被收割的韭菜。当然,这场热潮退却后,这些圈子必然会回归理性,而且外部监管的增强,也将防止投机目标转移到其它领域。对于众多 95 后来讲,这不失为一件好事。

但是,95 后面临的消费诱惑不止这些。

在 Kensgold 写给 EA 的公开信中,他提到,如果自己看到朋友使用某个他还没有的皮肤,会产生立即获取的冲动,无论需要为此花 10 美元、20 美元亦或 50 美元。久而久之,他发现自己根本停不下来。Kensgold 直言,这种感觉既爽又虐。

相信很多看直播打赏的人感同身受。当他们习惯性享受来自直播间高潮迭起的欢呼声和主播的青睐,就有可能一发不可收拾。在他们看来,打赏时获得的存在感和成就感是对情绪的释放,尽管他们可能也知道这其中藏有多少虚假,可一旦开了头,也容易上瘾,如同游戏氪金。

氪金或打赏过度,往往结果都不太好。一在外打工的 95 后小伙周某,利用职务之便挪用工友工伤保险理赔金被抓,作案原因很简单,他在半年时间里,给主播打赏了将近 10 万元。诸如此类的事件在全国各地时有发生。

95 后消费观最大的一个特点就是为自己喜欢的东西花钱,如直播、游戏、娃娃、潮鞋、手办等,无论价格是否超出预算,其中很多人都愿意消费,这也使得他们的负债情况尤为严峻。

数据表明,90 后的负债额是月收入的 18.5 倍。以 2018 年应届生平均薪资 5429 元计算,第一批 95 后一出校门就平摊了人均 10 万元的债务,而已经打拼了几年的 90 后更惨,人均负债在 12 万以上。

同时,根据融 360 发布的消费贷款使用情况调查显示,90 后已经占据了消费贷款用户的半壁江山,90 后(90-95 年)与 95 后加起来的占比高达 49.31%。而且值得注意的是,尚未背负车贷房贷的 95 后,使用消费贷款的占比高于 85 后。另外,调查还显示,28.57% 的人使用消费贷,就是为了偿还其他贷款。

他们或许是为了一部刚上市的 iPhone,也或许是一个爱不释手的娃娃。

社交圈子的精致以及虚荣的仪式感,放大了年轻 95 后的消费欲望,也吸引投机者为此狂欢。他们投下诱饵,借助成瘾性机制,让缺乏自制力的 95 后沉迷其中,炒鞋、盲盒以及资本青睐的电子烟皆是如此,而短视频、直播打赏和带货多多少少也有相似的逻辑。

我们不得不承认,如今的互联网风口,创新乏力,只剩迎合。

【钛媒体作者介绍:歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。】

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体 App

以上内容由"钛媒体"上传发布 查看原文

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容