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与 3X3 黄金联赛的跨界合作!东风启辰借势跨界营销推进品牌高端化

盖世汽车 10-22

日前,由东风启辰首席合作的 2019 3X3 黄金联赛全国总决赛在北京落下帷幕。在终极对决中,上海上实龙创队以 20:18 的比分战胜 NOWHO 体育队摘得全国总冠军。

作为今年赛事的首席战略合作伙伴,东风启辰携旗下全新启辰 T90、启辰 D60EV 等车型亮相活动现场,东风启辰汽车公司总经理马磊表示:" 借助 3X3 黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事,东风启辰用深入区域的体验营销,与消费者建立起紧密的沟通与联系,大幅提升了品牌知名度,持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。"

对于汽车企业而言,营销是最为常态化的动作之一。近年来,随着用户的消费升级,车企的营销方式也逐渐发生了转移,逐渐从传统的广告投放转变为跨界营销,更加强调营销的精准性和互动性。

结合自身的发展情况,东风启辰在行业内首创了 " 菱形营销 " 方式,具体来说,就是将总部与区域、广告与公关、内宣与外宣全面整合。

据悉,与 3X3 黄金联赛的跨界合作,就是东风启辰对菱形营销的实践。围绕着 3X3 黄金联赛,东风启辰深入区域,开展了一场线上线下联动的大型闭环赛事营销。

自今年 3 月起,东风启辰已陪伴 3X3 黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等 65 个城市,通过深入的落地活动,不仅拉近了消费者与启辰品牌的距离,也实现了精准化的营销。

东风启辰方面认为,通过持续举办类似的跨界活动,东风启辰的品牌关注度和智趣形象均有所提升。

根据数据显示,截至目前,东风启辰通过 3X3 黄金联赛收集到的留资线索超过 2 万条,为区域经销商的销量提升提供了有力的支持。

今年以来,面对车市遇冷,东风启辰通过持续的跨界营销为品牌赋能,实现了相对稳健的发展。公开数据显示,今年 9 月,东风启辰终端销量达 10218 辆,同比增长 1.1%,1-9 月累计销量达 86994 辆。

近期,东风启辰先后推出了 2020 款启辰 T60、启辰 D60EV、全新启辰 T90 等新车型,在开启全新电动化时代的同时,也不忘在传统燃油车领域持续深耕,实现 " 两条腿 " 走路。

东风启辰认为,跨界创新营销,不仅能拉动产品销量,强化品牌特点,更重要的是对于品牌的向上发展大有裨益。

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