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谁在为“小哥哥们”充值?

深几度 10-22

文 | 吴俊宇

" 自我牺牲是一种不可抗拒的热情,与它相比,甚至色欲与食欲都算不了什么。"

毛姆小说《刀锋》中描述爱情的句子形容粉丝偶像的情感连接也不为过。

" 限定的记忆 "2019 NINEPERCENT 告别演唱会开始时,爱奇艺官网弹幕中刷出整串 " 坤 " 字,或者橙子符号—— " 坤 " 代表蔡徐坤,橙子代表范丞丞。

NINEPERCENT9 位团员每个人都有代表颜色。赤橙黄绿青蓝紫各色名字组成的弹幕糊住了开场《创新者》舞蹈画面。屏幕右侧礼物区不断弹窗,礼物榜单上蔡徐坤位居榜首,范丞丞紧随其后,陈立农第三。

NINEPERCENT 诞生于爱奇艺偶像养成节目《偶像练习生》。蔡徐坤、范丞丞等九个 20 岁左右的男孩经粉丝票选组团出道。出道后的一年半的时间里,团体中的每个人也走出了不同的事业发展轨迹。

这场演唱会承载了太多意义——成团后 500 天经历了偶像元年期待、经纪公司博弈、运营策略摇摆、商业模式探索。

无论过去经历了多少悲喜,粉丝们的热情始终不减。

冷与热

告别演唱会徐岚、嬴晓都不在现场,甚至不在屏幕面前。那天徐岚在单位加班,嬴晓下班后照常回了家。

两人不同的年纪,不同的追星风格,徐岚哈韩,嬴晓哈日。一个外冷内热,一个外热内冷。两人不像,又很像。

徐岚和嬴晓的个性差异刚加上微信便一览无余。前者头像时尚端庄,背景是英国美术馆名画,朋友圈三天可见,干净得像张白纸。后者是个戴着蝴蝶结的暴漫头像,空白处写着憔悴二字,大小生活琐事朋友圈近乎直播。

徐岚没忍心点开这场告别演出。她心太软,无法接受分别时刻。作为天秤座,徐岚 " 博爱 " 九位偶像,他们就像 " 自家弟弟 "。严格界定,徐岚是 " 团粉 "。

嬴晓则是大大咧咧的白羊座。她事后追了范丞丞的 " 直拍 " 视频—— " 直拍 " 一词,源于韩国饭圈,指对单一偶像一镜到底,不切镜头也不加脸部特写。" 直拍 " 镜头数量、舞蹈质量常被粉丝拿来较劲,对比偶像人气强弱。

她是地道的 " 唯粉 ",注意力全在范丞丞身上,不关心其他八位爱豆,甚至不知道蔡徐坤著名的 " 鸡你太美 " 视频。她相信,天下没有不散的宴席。

" 始于颜值,陷于才华,忠于人品 "。这 12 个字常在流量偶像微博评论区屠版。不追星的路人无法理解。

这却是徐岚、嬴晓的真实写照。两位 " 颜控 " 最初都因爱豆的颜值和才华被深深吸引。

徐岚喜欢白净的男生。在嬴晓眼中," 范丞丞的眼睛清澈如湖 "。

" 才华 " 二字很难严格定义——尤其是对蔡徐坤和范丞丞这种 20 岁上下的 " 孩子 " 而言。外界眼中,蔡徐坤和范丞丞仍在努力塑造具备广泛说服力的代表作。

但在徐岚和嬴晓眼中,才华不是结果,而是积淀。这和时间、成长、路径有关。和同龄其他爱豆相比,蔡徐坤和范丞丞能脱颖而出,已经证明了两者底子够好。

徐岚一开始也担忧过蔡徐坤,但她发现蔡徐坤不参加综艺也不涉足谈话节目,心安了不少。

徐岚认为,蔡徐坤频频为国代言、NBA 形象大使方向没错," 他现在脑子清楚,知道接下来该怎么走才混得下去。" —— 沿着时尚、高端的方向,蔡徐坤已经接下了十多个品牌代言。

嬴晓更在乎范丞丞每次出场和上次相比是否有进步。几个月前的某个 VCR,她明显感受到范丞丞情感表达、吐词断句有长进。

范丞丞在 7 月份参加爱奇艺 VIP 会员粉丝嘉年华,参加射箭项目,一上来就射了个十环,正中靶心," 这绝对是跟私底下用功分不开。" 这次告别演唱会,嬴晓唯一的情绪是——想看他的表现是否比去年 8 月爱奇艺 " 尖叫之夜 " 演唱会上表现更好。

8 月 4 日的爱奇艺 " 尖叫之夜 " 那天下着大雨,嬴晓像往常一样,一张机票从西安飞来北京。

下飞机驱车前往工人体育场,出租车司机问她," 你也是来看范丞丞的?"

嬴晓反问," 你怎么知道?"" 我已经接了好几个了 "。

那天工体场子里容下了 8000 多人,2000 多是范丞丞的粉丝,周董粉丝更多——嬴晓买了团票,坐在范丞丞粉丝区,和 62 岁的奶奶粉、8 岁的小朋友一起撒欢。她和那位奶奶相识已有两年,在同一个应援群里。

十点半活动结束,工体附近一车难求。一小时后,她和应援小伙伴才打车抵达最近的海底捞。海底捞里 " 亮橙橙 " 一片 ——餐厅已经被身着橙色应援服或带着橙色灯牌的范丞丞粉丝们占领。

" 我小学就喜欢周董,丞丞还小,更需要我们 ",这可能是我们的共同心态,嬴晓如此解释海底捞为何看不到成群结队的周董粉丝。

和嬴晓几乎月月参与应援,每次应援身边都成群结队不同,徐岚唯一一次参与应援是在 2018 年 1 月。她拜托所有亲戚朋友终于得到一张前往大厂影视基地观看《偶像练习生》录制的门票,于是从前门大街驱车 50 多公里,孤身一人抵达现场。

为参加这场活动,她铺垫良久。提前三天在单位装不舒服,当天请了一天病假。抵达大厂影视基地后,她看到其他低龄追星女孩都成群结队,顿时觉得自己在人群中格格不入,不过也很快融入了她们。

现场气氛很热烈,蔡徐坤的小女粉疯狂尖叫。气氛带动下,徐岚比她们叫得还疯狂。这是徐岚生活中少有的释放时刻。她素来正确理智,极少释放自我,只有脸上的浓妆和满背纹身才写满了内心叛逆。

录制结束后已经没有无车返程了,徐岚意外搭乘了同为蔡徐坤粉丝的顺风车——竟然是自己的邻居。

两波人

一部《偶像练习生》,串联起了徐岚和嬴晓这两类爱奇艺会员。观看《偶像练习生》是徐岚会员行为的延续,也是嬴晓成为会员的开始。

徐岚早在多年前《奇葩说》热播时,便已经是爱奇艺的会员。而嬴晓," 白嫖 " 同事会员账号四年,在《偶像练习生》时才开始 " 为爱充值 "。

2014 年爱奇艺提出 " 超级网剧 " 计划,《盗墓笔记》《心理罪》《余罪》等一批招牌网剧喷涌而出。年底播出的《奇葩说》让懒得看广告的徐岚 " 氪金 " 会员入坑。到今年,她的会员等级是 V7 ——当前最高等级。

成为《奇葩说》忠实观众的理由很牵强。徐岚是典型的北京大妞,爱听传统相声,喜欢马季,她丝毫不知马东过往作品、表现。只觉得这个胖子 " 圆圆的,白白的,没什么重点 "。看《奇葩说》是因为蔡康永和高晓松在," 有他俩节目差不了 "。

徐岚素来对小清新的爱情片无感,更爱恐怖、犯罪片。2014 年追完《奇葩说》第一季之后,徐岚顺其自然看了会员独播剧《盗墓笔记》《心理罪》《余罪》。此时嬴晓也在借同事的爱奇艺会员刷这几部剧——嬴晓办公室小姐妹共用账号,隔开时间错峰追剧。

那时嬴晓闲暇时便在爱奇艺刷《盗墓笔记》。

" 白嫖 " 账号四年的成本是,嬴晓请同事吃了无数顿海底捞。2018 年 " 白嫖 " 结束了。范丞丞的颜值让她为之倾倒,她愿意为自己喜爱的 " 小哥哥 " 充值会员。

那段时间周围三个小姐妹都是范丞丞粉丝,三人总是热烈讨论。另一个人一脸问号,不在状况。

2018 年《偶像练习生》持续三个月的打榜,为嬴晓上了次 " 耐心速成班 "。

嬴晓原本对投票无感。2004 年她看 " 超级女声 ",喜欢周笔畅。即使如此,也没有参与短信投票。她对这种的心态解释是——毫无意识,反正不差我一个。

对待范丞丞完全不同,嬴晓是独生子女,没兄弟姐妹,面对范丞丞,她觉得 " 这小哥哥挺惹人怜爱,又很坚强 "。

她收集了身边朋友、同事、同学 100 多人的手机号,来回问验证码,创建爱奇艺账号。每天凌晨趁别人休息后,她打开电脑,在登录框输入账号密码,翻到打榜页面,点击投票,随即退出,登陆下一个账号。如此循环往复 100 多遍,每天熬到一两点才睡。到最后手速惊人,一小时就能搞定 100 多个账号。

嬴晓把 100 多号人拉进同一个群里。有时太忙,只能发红包拜托同学朋友帮忙打榜,一次 99 元,数字意思是 " 丞丞还没出道,不圆满 "。三个月下来,拉票花了四五千。

为了投票,还成箱成箱的买了喝不完的农夫山泉矿泉水。为了不放过爱豆的任何一丝表现,把所有的会员衍生内容《偶像有新番》《打榜日记》等都看了一遍。

2014 到 2019 这五年,记录了徐岚和嬴晓的成长,也见证了爱奇艺自制内容、会员权益的进化。

虽说徐岚、嬴晓没有现场参加 NINEPERCENT 告别演唱会,但当天一万名来自全国各地,甚至全球各地的年轻粉丝们坐满了活动场馆。爱奇艺上会员可以观看演唱会直播和点播。偶像的一颦一笑都牵引着她们的目光,# 蔡徐坤抓雪 # # 范丞丞偷偷抹眼泪 # # 林彦俊粉丝活体弹幕 # # 尤长靖 昨日青空 # 等,当晚 8 个相关话题登上微博热搜,累计阅读超 10 亿。

爱奇艺付费研究院截至 2019 年一季度数据显示,爱奇艺会员年龄结构 24 岁及以下用户占比最高,30 岁以上用户增速同比达 80% 以上。

新一批 95 后、00 后、甚至 05 后,正在因为《中国新说唱》《我是唱作人》乃至《乐队的夏天》《青春有你》或是《动物管理局》《我在未来等你》等等涌入爱奇艺会员,他们正如徐岚和嬴晓,经历着不同的属于自己的生活轨迹,一波又一波影视综艺和明星,贯穿学业、毕业、立业的悲欢离合,成为生活一部分。

为爱付费

刷剧看综艺是生活的一部分。守爱豆的节目,为爱付费也是。

徐岚和嬴晓会守在爱豆会出现的几乎所有节目。徐岚大概摸透了蔡徐坤会参加哪些晚会或活动,不知道时会随口问朋友。

嬴晓的热情高很多。微博上各式各样的粉丝站会把蔡徐坤、范丞丞的活动行程、节目排期整理发布。她有一个追星号,关注了和蔡徐坤相关的追星号和其他追星好友。

疯狂时,她一天要转赞评五六十条有关蔡徐坤的微博,因为 " 蹲马桶时顺手,耽误不了几分钟。"

说起范丞丞参加过的综艺节目和活动,嬴晓如数家珍。湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视的《追我吧》、江苏卫视的《蒙面唱将》、爱奇艺的《青春的花路》、爱奇艺 VIP 会员粉丝嘉年华、爱奇艺尖叫之夜演唱会等等张口就来。

嬴晓对即将在爱奇艺播出的《灵域》颇为期待,因为这是范丞丞第一次接触接触影视剧,她想看他演技、台词是否有长进," 毕竟是个新人,有时新人连机位都找不着。"

《偶像练习生》和农夫山泉维他命水曾联名推出打榜活动,买水便可投票。嬴晓上京东买了 10 多箱水,给自家留了一箱,其他全送朋友、邻居和快递员。她还因爱奇艺娱乐新闻播报中看到范丞丞代言资生堂,从此所有护肤品都选资生堂,因为 " 一半好用,一半代言 "。

范丞丞出道后,已经签下了十多个品牌代言了。嬴晓在聊天甚至主动提醒,有一个代言已经过合约期了。

相比之下,徐岚则冷静许多。她会关注蔡徐坤代言的品牌。买不买另说。即便如此,品牌价值传递的效果实际已经触达——毕竟品牌价值理念已植入用户心智。

品牌营销原本就是一半效果一半价值观,甚至价值观比效果更重要。

今年金投赏爱奇艺专场,范丞丞前来站台,范丞丞和爱奇艺之间的关系更像是相互成就。

连赢晓这种原本从事旅游业的人都知道,这次金投赏,范丞丞是来和爱奇艺一起拿奖的。就是为了范丞丞,她也得捧场买范丞丞代言的品牌。

长期品牌价值需要蔡徐坤和范丞丞这样的艺人做支撑,为年轻消费者植入心智。今天中国广告市场正在代际交替。追求效果更要传递价值观。

偶像商业价值往往代表了在其他节目上的分量,在广告主眼中的地位——这需要粉丝应援,也需要成长、节目、流量做支撑。

内容生产、粉丝支持、商业价值三者缺一不可,爱奇艺在其中穿针引线。

一年多下来,蔡徐坤、范丞丞们商业价值获得提升。粉丝一路追星,成就偶像,也在成就自我。爱奇艺成为了偶像粉丝链接感情的基石。

《偶像练习生》造就了蔡徐坤、范丞丞,《灵域》则是试图把范丞丞引入另一个职业轨道。蔡徐坤、范丞丞们能走多远,全看自身修炼。

嬴晓心里清楚,为爱付费是一面,养成系偶像更需成长。

" 我还是希望,大家试着去了解他。丞丞真的是一个很好的小哥哥。"

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作者 | 吴俊宇 公众号 | 深几度

作者系独立撰稿人,微信号 852405518

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曾获钛媒体 2015、2016、2018 年度作者

新浪创事记 2018 年度十大作者

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