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索尼电视为什么没人敢黑?看完这篇全懂了

消费电子领域,一句 " 索尼大法好 " 成为人们津津乐道的话题,有人知道其中的玄机,有人跟着凑热闹,有人赞叹索尼强大的黑科技,有人则用来嘲讽那些索粉。其他的产品咱不谈,单单从电视来看,恐怕没人敢说 " 索尼大法 " 不好。

我想,现在的索粉,基本上都是从初中就开始接触索尼产品的忠实拥趸。一部 Walkman,陪我们走过了无数考试前无眠的夜晚;一部 PSP,撑起了整个高中的课余生活。可以说,正是儿时的那些回忆,让我们对索尼有了一种难以割舍的情感。

而正是这种 " 情怀 ",让我一度失去理智,直到后来的 Xperia 手机、VAIO 笔记本、耳机、微单——我的钱包已经无数次地被大法榨干;但是,这份儿钱我却花得愿意,感觉值——可能这就是 " 大法 " 的威力吧。

可以说,这些年 " 情怀 " 基本被玩儿烂了,老罗的 " 工匠情怀 " 帮锤子圈粉无数,却也被不少人嗤之以鼻;诺基亚的回归,曾让粉丝们兴奋了好一阵儿,而最后销量又如何呢?可见,想用 " 情怀 " 这俩字儿挣钱,并不是那么简单的;首先最最基本的,你的产品一定要足够优秀,能够在行业中独树一帜,才有可能建立起用户的信任。锤子质量怎么样我不做过多评价,这种所谓的 " 情怀 " 是营销手段还是品牌底蕴,消费者心中自有答案。

索尼之所以玩儿得起情怀,是因为在八、九十年代,他的产品绝对是行业首屈一指的,其独特的外观,过硬的质量、傲娇的价格,似乎没有几个品牌可以与之叫板。在 2016 年 5 月,时代周刊评选出了《历史最伟大的 50 款电子产品》,其中索尼占据了 3 个席位:分别是索尼特丽珑电视机,索尼 Walkman 随身听和索尼 Discman D50 随身听。

其中这款特丽珑电视机,作为 CRT 时代的霸主,想要给它找一个平起平坐的对手,恐怕除了索尼自家的Walkman 之外,真的也想不到谁了。这些传奇的产品都成为了那个时代的一种文化现象,就像人们乐于用诺基亚砸核桃一样,所谓的信仰,可能就是引领了一种全新的生活方式,而索尼的电视产品,的确做到了。

那么今天就来给大家扒一扒,创造了无数世界之最的索尼,具有里程碑意义的那些电视产品,或许我们就能理解索尼电视为什么能够独步江湖几十年了。

细数索尼电视的 " 发家史 "

索尼的前身—— " 东京通信研究所 "

1945 年 10 月,井深大在东京日本桥地区成立了 " 东京通信研究所 ",初期员工仅有 7 人,这个就是索尼公司的前身。而大家熟知的盛田昭夫,在井深大的邀请之下加入,并于 1946 年正式成立 " 东京通信工业株式会社 "。

索尼创始人井深大和盛田昭夫

在公司成立初期,哥俩主营晶体收音机业务,就是下面这种货。虽然看上去并没有太多亮点,可是架不住它是日本第一台晶体管收音机啊,什么东西被冠以 " 第一 " 的名号可就了不得了。于是,哥俩这下发达了。

日本第一台晶体管收音机索尼 "TR-55"

业务做得风生水起,不能只在日本发展啊,哥俩为了提升国际影响力,于是给公司起了一个洋气的名字—— Sony。1958 年 1 月," 东京通信工业株式会社 " 正式更名为 "Sony",并且注册了大家熟知的 Sony 商标。

世界第一台晶体管电视机—— TV8-301

1960 年,走上国际化道路的索尼推出了世界上第一台晶体管电视机:TV8-301。虽然索尼在黑白电视上的销量一直不错,但却没有积极参与到彩色电视的市场竞争中。由于没有准确预估形势,井深大坚持以良率极低的独自架构 "Chromatron" 来制造彩色电视——结果公司赔了大钱,一度让索尼陷入了破产的边缘。

特丽珑(Trinitron)显像管一骑绝尘扭转败局

于是,盛田昭夫迫不得己向银行贷款 6 亿 5 千万日元,准备背水一战。1968 年,经过 7 年的潜心研究,索尼终于研发出了惊艳全世界的 " 特丽珑 "(Trinitron)显示技术,并推出索尼 KV-1310 电视。KV-1310 首次在 CRT 电视中使用了单枪三束管,使 CRT 显示技术的画质有了巨大飞跃。特丽珑显像管不仅在亮度、色彩方面表现非常出色,同时也有着极高的色彩纯度。

索尼特丽珑彩色电视 KV-1310

这项绝对的黑科技一时间引爆了全球的抢购热潮,索尼在三年内便还清了贷款,彻底败退危机。1968~1988 年间,索尼共卖出了 18 亿台特丽珑电视,并获得了 " 有史以来最热卖机型 " 的美誉。特丽珑系列电视从诞生之初一直到 90 年代,都是这个时代无可厚非的电视机霸主,相信有不少家庭应该都买过索尼的特丽珑彩色电视,可以说它承载着几代人关乎童年的美好回忆。

昔日王者错失液晶时代

世界第一台纯平彩电:KV-28SF5 诞生

电视屏幕是一个平面,这似乎是理所应当的事情,但是在电视刚刚诞生的时候,它的屏幕其实是向前凸起的。在早期的 CRT 阴极射线管电视时代,由于电子枪的设计结构,为了保证轰击屏幕上不同位置荧光粉的距离一致,电视屏幕呈球面状。而这种球面的屏幕会存在一定程度上的画面扭曲,影响观感。

世界第一款纯平电视——索尼 KV-28SF5

于是在 1996 年 12 月,索尼开发出了世界第一款纯平 CRT 电视—— KV-28SF5。它使用了优化的物理钢化平面玻璃作为屏幕,配以改进的高性能聚焦电子枪,消除了原本 CRT 电视屏幕四周球面所存在的画面扭曲,同时又保证了电视的重量与传统 CRT 无异。KV-28SF5 的发布意味着纯平彩电时代的到来,松下、东芝紧随其后,陆续推出了自家的纯平电视产品,故而我们把索尼 KV-28SF5 特丽珑电视称为平面电视的鼻祖并不为过。

液晶时代穷追猛赶终于创立 "BRAVIA"

20 世纪 90 年代末,液晶与等离子悄然而至。在显示技术方面依然有着绝对优势的特丽珑,让索尼的转型之路并不那么顺利。由于对于自己的特丽珑技术有着无法割舍的情感,索尼一直犹豫是否要彻底舍弃传统 CRT 而转投液晶电视的怀抱。索尼一向认为自己引领潮流,而从不考虑 " 跟随 " 潮流。这种 " 偏执 " 为索尼带来了技术创新,但同时也让索尼错失了转型的最佳时机。

索尼 "BRAVIA" 液晶电视

竞争对手三星、LG、东芝、夏普都在第一时间转投液晶和等离子技术,迅速调整产品策略,紧跟时代潮流,抛弃了传统 CRT 电视。液晶时代初期,平板电视市场竞争变得尤为激烈,因为很多家庭买不起电视,低价营销策略迅速铺开,这让潜心研究特丽珑技术,却在价格上并不具优势的索尼变得非常被动。

在多方压力之下,索尼终于摒弃了创造无数奇迹的特丽珑技术(CRT 电视)。并在 2005 年,一举成立 "BRAVIA" 液晶电视品牌。

索尼 BRAVIA HX850 液晶电视

2012 年,索尼推出了 BRAVIA HX850 液晶电视,它和历代产品最大的不同是底座采用了后藏式设计,从正面上看几乎可以忽视底座支架的存在。HX850 可以说是索尼当时最顶级液晶电视了,搭载了索尼几乎所有最尖端的设计:比如绚丽黑曜面板、X-Reality Pro 图像引擎等,无论 2D 还是 3D 画质表现都可以说是做到了极致。

情怀可以当饭吃 但你要对得起 TA

索尼史上最大电视—— 100 英寸 Z9D

2016 年,索尼发布 Z9D 系列旗舰级液晶电视。由于是索尼首次推出的 100 英寸规格的超大屏幕,必然会受到业界关注。你可能并不知道 Z9D 的技术参数,但你一定清楚,全球第一个享受 100 英寸 Z9D 的人是谁。

王思聪和他价值 50 万元的索尼 Z9D

多亏了思聪的友情宣传,让更多人了解到这款高达 50 万天价,重达 220 公斤的 " 怪兽级 " 旗舰产品。索尼电视一直都是高画质的代名词,从最初的特丽珑,再到 BRAVIA 系列的辉煌,一直都是高端用户追捧的对象。然而在当时的高端电视机领域,迫切需要一款里程碑式的产品。这个时候,索尼带来了集成所有尖端技术的电视产品—— Z9D,再一次重振了 " 索尼大法 "。

" 屏幕发声 " 首创—— BRAVIA OLED A1 电视

在 Z9D 发布一年之后,索尼似乎榨干了液晶电视的极限性能,并且吸取了当年错失液晶时代先机的教训,早早地就认准了 OLED 行业的商机。在 2017 年初,索尼重磅推出了 BRAVIA OLED A1 电视。其实,索尼从 2007 年开始,就已经在 " 闷头 " 研究 OLED 技术,并推出了 " 试水型 " 的 OLED 电视产品—— XEL1。

经过 10 年的千锤百炼,索尼 A1 系列 OLED 电视果然没有让人失望,除了搭载和 Z9D 相同的 X1 进阶版画质芯片之外,BRAVIA A1 电视做到了首创的 " 银幕发声 " 技术,也是业界首款屏幕扬声器的电视产品。它的奇妙之处在于,发声单元藏于屏幕后方,通过让面板震动来实现发声,这是只有 OLED 电视才能实现的独特技术。不得不说,当这项技术摆在你面前的时候,你不得不感叹索尼的脑洞之大,并且明白了什么叫贫穷限制想象力了。

索尼的银幕发声技术

从创立以来,索尼在电视领域一直将 " 画质 " 与 " 音质 " 放在首位,而 BRAVIA OLED A1 电视的 " 音画合一 " 是索尼目前所有产品当中全新诠释。OLED 与量子点之争已经持续了几年之久,众多厂商分帮拉派,仍然未分胜负,这也让下一个显示时代的主宰充满悬念。但是,平衡往往会在一瞬间就会被打破——随着索尼 BRAVIA OLED A1 电视的 " 意外发布 ",胜利的天枰也打破了长久以来的平衡,让更多消费者开始关注 OLED 电视,索尼,无疑又一次成为了时代的引领者。

写在最后:

说到索尼成功的秘诀," 贴近用户是唯一的方法。" 曾经的索尼掌舵人、临危受命肩负扭转企业亏损重任的平井一夫如是说。其实,很多人都忽略了 " 情怀 " 的张力,索尼之所以被大家尊为 " 大法 ",一方面是产品的硬实力确实值得称道,但人们往往忽略了索尼打出的各种 " 情感牌 ",无疑在潜移默化地影响着用户。

索尼的产品对得起 " 感动 " 二字

每次发布会上,索尼都会强调:自己非常珍视各位 " 索粉 ",索尼一直给人的感觉是把用户当朋友。能做出让消费者 " 感动 " 的产品,能让人们在新品发布前期待下一个黑科技的诞生,或许这就是索尼一直长盛不衰的秘诀吧。

情怀可以当饭吃,但前提是,你的产品要足够优秀,才能对得起这份情怀。无论是在 CRT 时代,还是在 LCD 时代,抑或是正在开启的 OLED 时代,索尼电视始终在自我发展、自我创新和自我驱动的轨道上前行—— " 能超越索尼的永远是索尼自己 "。

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