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136 万辆全年销量目标“使命必达”,“向上”是吉利骨子里的精气神

车透社 10-21 18

金秋十月,吉利帝豪向上马拉松 2019 中国公开赛又正式启动了,今年的比赛不同往届,因为将有两次 " 向上马拉松 " 比赛,热身赛在古都西安,而正式赛在五岳之首泰山。

至于这一营销 IP 的背后神车,乃是至今已有 265 万用户的吉利帝豪家族。

车透君日前在西安专访了吉利品牌销售公司总经理宋军,听他谈谈帝豪这十年所蕴含的那股子中国品牌自信。

宋军开门见山,道出了吉利帝豪举办向上马拉松的初衷。

" 我们要告诉大家吉利品牌代表什么,帝豪代表什么,用户内心思考的是什么,用户的状态是什么。这样的营销方式,对吉利品牌建设来说,是要坚持不变的。"

" 向上马拉松是我们与用户沟通的一种方式,它的特点是方向永远是向上的。"

宋军坦言,吉利的年销量突破 150 万辆,帝豪家族的年销量突破 50 万辆,吉利面对的就都是合资品牌的高手。虽然很多合资品牌高手的价格已经在帝豪以下了,但是帝豪家族的产品依然是要向上,不管是在智能化、动力总成,还有整车的操控、耐久、安全这些方面,都要继续向上。

" 我们希望帝豪、吉利品牌是有温度的品牌,是走心的品牌,我们要做最懂中国人的车。"

对于销量目标,宋军显得自信十足。他补充道,吉利 1-9 月份完成了销量目标的 70%。至于全年 136 万销量目标,宋军用了四个字:" 使命必达 "。

" 我们正在周密制定明年所有的业务设计,我们会基于市场认真地研判,根据自己的战略定力下的节拍,来确定自己的目标。这个目标会确定的比较细,每一个地区每一个产品需要走哪一步。不变的是,未来吉利所有的产品都要走到每个细分市场的前沿,打造每个细分市场的标杆。"

宋军表示,吉利帝豪用 10 年时间证明了一点,有 265 万的用户内心认可中国品牌,认可吉利帝豪这样的产品,所以这是一条必须要持续不断的去走的路。没有什么可以纠结的,继续往前走就可以了,其他的交给时间。

"10 年以前,我们说吉利是超高性价比;5 年以前,不管是造型还是做工,我们都在体现‘品质吉利’。今天开始,我们希望能够呈现给大家的是‘科技吉利’,在这一点上我们不会输给任何合资品牌,甚至豪华品牌。"

宋军形象地把用户比作吉利 " 向上马拉松 " 之路上的航标。

"265 万个客户,就是 265 万个航标。他们告诉我们向上的路是对的,向上的路可能需要过程中做很多调整,这是客户带给我们最大的价值。中国品牌或者吉利帝豪将会在这个过程当中越来越专业,最终是以更靠近消费者内心的专业,来战胜所有的合资品牌对手。"

(车透社出品,主编罗裕,图片来源于网络)

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